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在行现“史上最贵行家”超级IP顾均辉!最高端咨询进入知识共享圈
05月12日 阅读 5689 快速评论
北京的4-5月已经开始燥热,而知识技能共享平台"在行"的北京行家圈却被一个名字引爆--顾均辉,初入在行便得到官方"海陆空"优势资源的大力推广,战绩凛凛,让观望的吃瓜群众叹为观止。

北京的4-5月已经开始燥热,而知识技能共享平台"在行"的北京行家圈却被一个名字引爆--顾均辉,初入在行便得到官方"海陆空"优势资源的大力推广,58000元/次的课程定价创平台2015年上线以来的客单价新高,两周内14人约见达成……战绩凛凛,让观望的吃瓜群众叹为观止。


在行是什么?在行是国内领先的知识技能共享平台,2015年上线后,开创了达人专家线下真人约见的模式,当2017年因为各类知识付费APP兴起,知识付费被广泛关注,"知识付费元年""知识付费成为风口"席卷整个互联网时,在行已稳驻"风口"两年之久,早已将北京、上海等地各领域最顶尖、最优秀的行家里手"收入囊中",即便在全国知识分享最高地的北京,在行也占有一席之地。

顾均辉又是何人?顾均辉是唯一操盘过两家跨国企业、拥有国际视野的定位落地专家,特劳特《定位》《与众不同》《商战》等定位核心书籍最新中文版译者,2005年曾带领3人开辟了渣打银行中国市场的半壁江山,还曾执掌淡马锡中国子公司(淡马锡:主宰新加坡经济命脉,所持股票占新加坡股市市值的47%)。作为中国定位界培训课程单场营业额最高纪录保持者、国内定位培训第一人,顾均辉全年仅课程营收就达到数千万元,品牌战略定位咨询客单价近千万。

当在行、顾均辉、北京三者结合,当国内领先的知识技能分享平台在国内知识分享最高地遇到最贵定位咨询课程,会产生怎样的碰撞?

在行集中"海陆空"优势火力预热造势 史上最贵课程诞生

4月10日,在行北京行家圈都在议论:"顾均辉好牛,入驻就这么狠推。"当日,在行APP开屏、Banner及官网首页三端同时发力,集中轮播顾均辉定位课程信息。一天内,在行APP顾均辉的开屏海报点击量就占到当日DAU的14%,Banner有效点击数也达到新高。


图:在行APP开机屏及Banner


图:在行官网首页

此时,代表了国内知识共享高地的北京行家圈以及相关人群的好奇心已被极大勾起,大家纷纷询问:顾均辉到底是谁?

搜索顾均辉的行家主页,除了看到他的个人经历"国内唯一操盘过两家跨国公司、拥有国际视野的定位落地专家""服务过渣打银行、淡马锡、香飘飘、全聚德、张一元、量子高科、张鸭子、新丰小吃、天昱吻合器、安徽宣酒等众多知名品牌"之外,还可以看到多位行家好友的推荐评价,如万国数据市场总监、驭势科技CMO、前凤凰科技主编等等。从这些知名行家及业界大咖对顾均辉的极力推荐,可以从侧面看出顾均辉在定位界极高的知名度及雄厚的实力。


图:顾均辉在行好友评价

4月11日到13日,在行在两大官微平台"在行沙龙""在行"继续发力,先后推送微信文章《为了搞事情,我们把世界上最高端的商业咨询搬来了》,再次引爆行家圈,彻底掀起北京公知圈关于"定位"的讨论热潮。很多行家、学员纷纷留言,分享"定位"带给自己的启发。


图:4月11日"在行沙龙"推送 图:4月13日"在行"推送


图:"在行"微信公众号留言

行家KOL助阵引发朋友圈裂变式传播 在公知圈掀起小热潮

除了在在行平台发布外,还可以看到公知圈许多KOL的自发转载,30余位各界行家大咖的转发形成二次传播,果壳网COO在转发时不由得感慨:"58000一次,还是集体上课,这个赚钱太狠了,值得我学习一下。"同时,各类专业高端微信大群也有消息传开,如聚集创业者、企业家、财经领域高端人群的"吴晓波频道会员群""百商有料帮"等等,引发累计1000多人的核心高端目标受众热议。此外,4月14日全国创业类排名第8位的微信大号"销售兵法"也推送了这篇微信文章,将信息扩散到更广泛的创业类群体中,阅读量迅速超过8万。


图:在行各界行家朋友圈转发


图:高端微信群精准传播


图:创业类微信大号"销售兵法"

除微信文章之外,顾均辉在行开课的海报也引发众多营销界人士的热烈讨论和主动分享。同时,预热海报还获得新华社、人民日报、第一财经周刊及投资中国等资深媒体人点赞,顾均辉的媒体影响力得到迅速提升。

两周内14位学员约见 "与顾均辉共进午餐"活动深受好评

通过在行优势资源的集中推广,以及行家微信群、朋友圈、微信大号等多平台的扩散,定位落地专家在行开课实现了话题的迅速引爆。预热短短5天之内,30余位各行业顶尖大咖通过在行约见顾均辉。


图:"共进午餐"事件学员约见情况

4月17日,青山资本董事总经理李倩、万国数据市场总监王焱鑫等6位名企高管、连续创业者与顾均辉共进定位午餐。定位午餐活动给行家、学员提供了一次与顾均辉相互交流的机会。这些行家参与午餐活动的约见感受形成了很好的KOL效应,成功为顾均辉打造北京公知圈中的信任状。


图:"共进午餐"现场顾均辉与学员


图:万国数据市场总监王焱鑫约见评价


图:电通前创意总监,凯撒旅游品牌官郑连峰约见评价

全媒体平台持续关注 资深自媒体人深度访谈助推事件深入发酵

顾均辉在在行开课期间,社会对"知识共享3.0时代"的讨论达到高潮,知识付费、知识经济相关新闻与热点层出不穷,在行"最贵课程"因与其他知识共享平台明显的差异化--为知识付高价,而引起媒体的强烈兴趣。热点话题从对"最贵课程"事件的探讨上升到"知识共享3.0"的行业层面,再到"消费升级"民生层面,层层递进,环环相扣。


图:媒体关注升级

在此期间,3位资深自媒体人对顾均辉进行深度访谈,事件持续发酵。自媒体人李燕撰写《顾均辉:中国企业前30年靠效率致富,后30年靠定位战略》发布在腾讯、凤凰、搜狐、网易以及今日头条、一点资讯、百度百家等多个平台。独立咨询顾问、在行行家访谈栏目开创者薛毅然及赵晓帆撰写《顾均辉:在定位的世界里,终极目标就是成为第一》,发布在在行两大官微"在行"及"在行沙龙"。


图:李燕、薛毅然在朋友圈发表专访顾均辉感受

青山资本董事总经理李倩在对顾均辉进行深度访谈后,有感于顾均辉定位理论对于品牌建设的重要性,在36kr开设的高端付费专栏中持续两周传递顾老师的相关观点,在《品牌发现阶段一周集中答疑》《一个重要的品牌战略:定位》《说透定位:关于定位的n种误解》等专栏文章中传递顾老师的定位观点,对顾均辉及定位理论进行深入剖析。


图:李倩专访顾均辉后的朋友圈心得


图:李倩开氪专栏"定位"系列课程

回顾整个事件,整体前后节奏的准确把握以及借助业界大咖、KOL传播的力量,共同缔造了顾均辉定位课强势登陆北京公知圈的战绩,再次掀起舆论对"定位"的探讨热情,为定位理论在中国的广泛传播打下坚实基础;而作为此次事件营销核心战场的在行,也通过推出"最贵课程"获益,和其他知识付费平台形成明显差异化。

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