首页 > 观点
看腻了网易云音乐式的地铁广告?其实能玩的还有很多啊!
张洁 陈薪琪 叶丹艳 05月15日 阅读 5663 快速评论
继网易云音乐乐评专列走红之后,这种以“鲜艳的色彩+简洁的大字”为特色的地铁广告在全国刮起了一阵旋风。不过,地铁广告的玩法可远不止这些!今天就为大家搜罗了以下四大类,并找到对应案例双手奉上。

继网易云音乐乐评专列走红之后,这种以“鲜艳的色彩+简洁的大字”为特色的地铁广告在全国刮起了一阵旋风。

涌现出文案之多,几乎要乱花渐欲迷人眼、痴痴傻傻分不清了。

比如围绕主题“知乎,每天知道多一点”展开的知乎地铁海报,又比如近几日在深圳地铁刷屏的母亲节文案和表白文案,以及杭州地铁的京东文案。

不过,地铁广告的玩法可远不止这些!今天榜妹们为大家搜罗了以下四大类,并找到对应案例双手奉上。

图文/故事型

玩技术、讲故事、聊观念

图文海报是最为常见的一种地铁广告类型,不过,如果能在简单图文的基础上往前多走一步,也能玩出一些新花样。

1. 裸眼3D广告

海澜之家去年在各大城市铺设的一组裸眼3D广告,采用特殊光学材料,利用双眼视觉差别和光学折射原理,让二维画面产生了三维效果。

帅气的陈晓仿佛要从中国风的画面中走出来,与你含情脉脉地对视。简直令迷妹们欲罢不能,纷纷掏出手机跟广告合影。

2. 看图说话的图片故事

将故事融入海报也是诸多品牌都在尝试的方法。比如蚂蚁金服近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报。

去年,蚂蚁金服的地铁广告先是用一串莫名其妙的数字制造悬念,之后公布22张故事海报;今年,蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事,呈现浮生一日。

不过,对于地铁这种人流量密集且流动迅速的场景来说,制造悬念可能并不见得能带来直观的效果。

同样是讲故事,尼康在纽约地铁展开名为“致纽约的情书”的广告,则是在尝试跟所在城市发生共鸣。拍摄的场景均为纽约景色不说,“情书”的内容还是纽约人热爱纽约的理由。

3. 传递个性观念

通过图文海报传递个性观念也是一种做法,但问题是你的观念得足够个性。去年榜妹比较印象深刻的有雕牌的新家观。虽然这些观念谈不上新鲜,但对老品牌换新面孔的地铁营销来说,还是比较有效。 

4. 创意长图

百雀羚神长图广告已经热了好几天,地铁里的长图广告也值得关注。比如国内跨境电商达令曾包下东单站北换乘通道,打出长度超百米的“鹿晗请假条”,引来大量路过的乘客围观。当然,这跟鲜肉小生鹿晗的粉丝影响力也有关系。


此外比如立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。

立邦这次地铁广告,其实也是产品展示的一部分,由于活动全程采用立邦水性乳胶漆和艺术漆,实际上也能呈现立邦对产品安全的重视,可谓一举多得。

5. 创意公益海报

同样是图文形式,榜妹还搜罗到一些以公益倡导为主题的海报。

比如日本西武铁道株式会社发布的一组海报,试图借此向民众宣导如何好好使用大众交通工具,表现适当的铁道搭乘礼貌与规矩。

这款最新海报称为“电车内迷惑图绘”(“迷惑”在日语中为麻烦、困扰之意,在此便指“电车上造成他人困扰的行为事项”),以浮世绘这种日本传统画作形式为基底,透过身着和服的男女与动物,亲身示范哪些行为是恼人的电车禁止事项。

台北捷运通车20周年也推出过类似的特色海报,邀请了15位设计师将台北捷运进行了一次大变身,将“请勿强行上车”“请排队上车”“请勿饮食”等安全须知用诙谐幽默的插画形式展现。

网友纷纷评论:“呀!也太可爱了”“可以出周边商品吗?”同时还有这则动画宣传片,一经发布就在Facebook上引起了巨大的轰动。(有没有感受到一股日本热血漫画风!)


说到公益,国外还有一个公益地铁广告榜妹也觉得很好看。

2016年9月,伦敦南部的地铁站 Clapham Common tube station(克拉珀姆公园站) 被一只只毛茸茸的猫咪围绕。

这是一个名为The Citizens Advertising Takeover Service (CATS) 的志愿者协会组织的活动#CatsNotAds。#CatsNotAds#活动发起人James Turner表示:“我们想要公共空间让人愉悦,没有那么多商业气息。除了买买买以外,人生也该有点其他价值不是么?”

值得一提的是这些猫基本来自于英国最大的猫科动物福利慈善机构-巴特西猫狗之家(Battersea Dogs & Cats Home)和一些其他的NGO组织。如果你想领养的话,在CATS的网站就找到这些流浪猫的方式,也算是这个项目带来的一些实际意义。

互动/搞事型

游戏、二维码、列车派对

单纯的图文还不够,以下这些品牌还尝试了更多好玩的互动,甚至还在地铁里跟用户开派对。(可以说非常能玩了……)

1. 体感互动

这类的互动能够与用户发生最直接的联系,具体形式也很多样。

比如百事可乐在地铁投放《节奏大师》互动游戏,当人们站在LED屏幕前用手感应红外线装置,《节奏大师》游戏会自动开启,随着音乐响起,音符会从屏幕上落下,用户只要迅速、准确按对节拍,就能够获得分数。结束后在大屏幕上输入自己的手机号,就能看到分数排名,并获得百事可乐。

2014年,阿迪达斯将地铁站所有的廊柱包装成拳击沙包,配上广告词号召大家在等车期间运动起来,称得上“最欠揍广告”。

2015年Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。


要知道打呵欠可是世界上传染性最强的一种“症状”。就在行人纷纷跟着打呵欠,困到不行的时候,Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”,给你送上一杯免费咖啡。(听上去简直很难拒绝……)

此外,比如去年郑州地铁1号线还将钢琴元素嫁接进地铁楼梯里。一段26级的台阶被装饰成钢琴的黑白琴键造型,行人通过时便能弹奏出音乐来。

不过能弹钢琴的地铁台阶并非郑州地铁首创。被称作“世界上最长的艺术长廊”的瑞典斯德哥尔摩地铁,就曾设计出了“钢琴楼梯”。人们每走一节楼梯就相当于按下一个琴键,这个有趣的设计让它的使用率提高了66%。

2. 二维码互动

2016年年底,网易在上海人民广场和深圳宝安机场投放主题广告“越孤独,越热闹”,这是网易当年的年度策划活动之一。

这套海报中的每个像素都是一个二维码,而且每个都不一样!扫描它们将进入H5“孤独招领处”,这些二维码连接了一个个孤独的个体。(看看这些H5中的文案,是不是很熟悉,大部分都成了今年刷屏的地铁站的文案。)

3. 列车派对

2014年,宜家为宣传即将开张的日本立川店,设计了“IKEA牌”派对地铁。派对列车里的窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的产品,整列车辆分成“派对生活”和“派对餐饮”两部分,乘客可以边听IKEA的介绍边享受玫瑰果、蓝莓饮料和小点心。不过,只有被选中的240名申请者可以坐上这趟地铁。

2015年,优衣库为了宣传芝加哥的新店开张也采取了类似的方式,承包了几列地铁举办派对。

在座椅上,参与活动的消费者可以收到一个礼包,里面有优衣库的产品,还有明治旗下的小熊饼干,为的是让美国人也可以感受到更多日本的元素。列车上有专门的DJ,营造出了派对气氛,甚至可以在车厢里跳舞。

4. 地铁活动策划,比如丢书

通过地铁这样一种环境进行事件营销也是一种手法。比较典型的是艾玛·沃特森在英国地铁丢书。起因是艾玛成立了一个妇女权益读书会,联合Books On The Underground发起读书分享活动。希望大家利用通勤的时间读会儿书,为了激起大家的读书欲望,她就把书籍藏在了地铁里,还在书中附上亲手写的纸条,让大家去找。

活捉一枚淘气的艾玛

承包专列型

模拟场景、重新包装

承包专列打造专属风格,首先能从视觉上打造铺天盖地的效果。(确实很难忽略……到处都是好嘛)

比较典型的有影视剧专列,比如《青云志》的“优酷-青云志”专列,角色海报还变身为表白墙。

再如《三生三世十里桃花》投放的桃花主题通道,这趟开往春天的地铁内外全被桃花海覆盖,有网友感叹“舍不得踩,好漂亮!”

在场景打造方面下功夫的,还有比如招商银行信用卡联手180上海团队,让“地铁变飞机”。

国外有一些品牌也很擅长做场景式地铁营销,地铁内的各个角落都不放过。

产品展示型

产品展览、地铁橱窗

比在地铁站投放广告更直接的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感。

去年,天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活中的美好。(感觉得花不少钱啊~)

与天猫类似,超能也做过地铁橱窗,不过除了产品展示,还会附上一些文案故事。

相较这些更有特色的,大概是海澜之家的巨型“Hi-T彩虹墙”和亚马逊 kindle的“千书随行”活动。

前者选择用渐变色吸引瞩目,后者则采用了一个微妙的创意。

广告牌写着“想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?一部Kindle Paperwhite就够了。”

·END·
本文由营销新榜样(微信号:newrankco)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载