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看完这支广告,我知道母亲节礼物买什么了!
05月15日 阅读 5756 快速评论
察觉女性为人母后对于年龄的恐惧,护肤品品牌OLAY"无惧年龄"的品牌主张孕育而生,在社交媒体上激起热烈反响,广泛传播,与女性群体建立了一种良好的沟通关系。

以前你是世界的焦点,当了妈妈之后,心思都放在孩子身上,一举一动也都以孩子为优先考量,打扮、保养好像也不是那么重要了。虽然孩子的成长总是能带来感动和快乐,但是,时间还是会慢慢留下痕迹,幸福之余,妈妈们难免自觉美丽不再,失去自信。

察觉女性为人母后对于年龄的恐惧,护肤品品牌OLAY"无惧年龄"的品牌主张孕育而生,在社交媒体上激起热烈反响,广泛传播,与女性群体建立了一种良好的沟通关系。

母亲节前夕,@OLAY在微博发布催泪暖心视频《母亲节最好的礼物》,讲述了一个丈夫用镜头记录下妻子所有美丽瞬间,并精心策划了一场特别的展览,告诉初为人母的妻子,"现在就是你最美的时刻",用爱帮助妻子重拾自信。短短两分钟,饱含了对"新妈妈"满满的爱与鼓励,也勾起了妈妈们的强烈共鸣,引发网友自主传播,为OLAY此次节日借势打下了夯实的基础。


"我们都知道照顾小孩子很辛苦,

而你也累到没有时间照顾自己。

而我也看见了不一样的你,

如果你问我,什么时候的你最迷人,

其实现在就是你最迷人的时候。"

作为一个护肤品品牌,OLAY一直致力于让消费者永葆青春美丽常驻。而妈妈,这个特殊又平凡的群体,无论从人物经历或者情感基调本身,都非常契合品牌的核心理念。OLAY从目标群体转变身份之后的微小心理入手,引导大家表白对妈妈们的爱,告诉她们,爱你的人总能看得见你的美丽和迷人。在母亲节这个节点,OLAY也向消费者传达了愿意一起守护妈妈们的美好时光,让她们无惧岁月痕迹的美好祝福,成功将产品价值升华为情感价值。

在向新妈妈们送上美好祝福的同时,@OLAY在官方微博和#母亲节#话题页向粉丝征集另一半和孩子做过的最感动妈妈们的事,引发粉丝自主互动。品牌更以告白礼盒作为粉丝福利,激励粉丝积极参与,提高互动质量,单条博文7天之内收获2W+互动量,以及海量优质UGC。


5月10日和11日,@OLAY分别携手冻龄女神@高圆圆@宋茜发布母亲节告白视频,利用明星效应,进一步扩大活动声量。


母亲节期间(5月8日-14日),OLAY与#母亲节#话题贴纸进行捆绑,软性曝光品牌产品,为用户与品牌之间的互动提供了多样化的选择。用户只要在微博发布照片时选择#母亲节#话题贴纸,博文发布后即为话题产生丰富内容,与OLAY进行亲密互动,形成持续曝光,有力地提升品牌影响力和关注度。


除此之外,@OLAY在拥有超过23.8亿阅读量和921万讨论量的#母亲节#微博话题页置顶母亲节相关官方博文,实力覆盖全网粉丝,紧抓用户眼球。同时,关联#母亲节#话题页,将品牌植入话题页背景、封面、导语,并再一次投放母亲节视频,全线增强品牌曝光度,将品牌与母亲节紧密连结,进一步深化品牌主张在用户心中的印象。


基于微博庞大的用户群体,相关微博及母亲节视频外链品牌天猫粉丝趴页面,用户点击链接即可一键跳转至天猫官方旗舰店,为妈妈们挑选母亲节礼物。社交媒体与电商平台的巧妙连结,为OLAY成功将微博粉丝无损导流至产品销售渠道。


OLAY与微博的合作,不仅展现了品牌的精准洞察,将"美丽时光,无惧年龄"的理念深入人心,也发挥了微博作为中国第一社交媒体平台的巨大优势,。相信此次OLAY母亲节借势,一定会实现营销与销售的双丰收。

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