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说泰国广告脑洞大,日本广告表示不服
一马 2017年05月23日 阅读 2388 快速评论
创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法,是求得新概念、新表现、新手法的过程,也是将独特的策略性概念和新颖的表现手法完美结合的过程。在这方面,我们可以多多借鉴一下日本的广告创意。

又到了昏昏欲睡的时节了,不管你现在是在上班还是在熬夜,丢到手边的咖啡吧,相信我,看完这则视频,一定会让你瞬间清醒,连抖好几个激灵。


当一颗薄荷糖化身为身着黑色金属铆钉,涂着厚重黑眼影和口红,手握闪电怒睁双眼在你背后咆哮“为什么12点还出去吃香喝辣”时,我想你的瞌睡一定会和手机一起吓掉。知道大家都受够了关于口气的“小清新”路线,日本新上市的ICEBLITZ薄荷糖告诉你什么叫“重口味”。

你以为广告界的清流只有泰国吗?并不是,日本广告的脑洞更加清奇和任性。就比如之前BLACK棒冰火爆的《轻飘飘体操》,文案和画风都极其诡异,但看完竟然忍不住想去买买买。


日本了解当下个人化意识在不断增强,这种年轻、活跃、传播性强的魔性广告,就成了品牌主们共同关注的话题之一。日本广告的主题非常多元,甚至是百无禁忌,其融合的文化元素除了日常生活的叙述,还有性、变脸、恐怖、暗黑、暴力等,并且将这些主题发挥到了极致。

而日本的明星代言广告的时候,像是砂纸打磨着你的眼睛,平时的画风可能是受到万人追捧的高大上冷的形象,而到了广告里很放得开,一点都没有偶像包袱。


日本的设计水平也同样沿用到了广告界,广告语都比较简短,惜字如金,大家自己就能去体会其中的意思。而平面设计等,日本广告似乎更注重各种细节的演绎,总有一种独特的吸引力,博得大家的眼球。

经济的发展和商品的多元化制约着消费者的购买力,但情绪影响着他们对商品的选择,广告能够引起兴趣、形成记忆、最终购买,便实现了其价值。日本的脑洞带有自己的特色,富于幻想,又特别能够掌握现代的感知心理学,有一种像嬉戏玩耍似的幽默感,而且很善于用视觉来创造一种怪异的情趣。

现在很多平淡叙述的广告已经吸引不了年轻群体的注意力了,尤其是那种自卖自夸天花乱坠的广告,反而引起了大家的审美疲劳。不得不说,从趣味性、亲和力、创造性等方面着力的魔性广告,也是一种行之有效的刷存在感的方式,像顾爷、薛之谦等,将广告创作作为内容的神转折之笔,营造出“你说的好有道理,我竟无言以对”的独特喜感,让人印象深刻,达到了既叫好又叫座的结局。

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