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“谁给钱,谁就是品牌”这条内裤还能穿多久?
陈锦鹏 05月26日 阅读 2278 快速评论
传媒广告圈乱象丛生,每年全国各地大小广告节,峰会,论坛,什么奖,到处都是,搞得行业一盘散沙,各自为政,公说,这个是品牌,婆说,那个是品牌,没有标准,目的只有一个:搞钱!

圈子固封,权力钳制,利益狭隘的环境,出不了傲世全球的品牌。有钱未必是品牌,但品牌一定值钱,打造品牌要钱,但不是致命条件。

品牌的核心,是产品沉淀的气质和文化,投射到消费者心中,产生价值共鸣,促成购买,完成这过程的力量,叫品牌力。

网上曾调侃“请里皮做教练,就像土豪家长为智障孩子,请了个哈佛家教!”,话虽鄙视,但有道理,“品质不行,请神仙也没用!”品牌也是这道理。搞个产品,砸几亿广告费,到处用钱买奖,老板不断串会摆pose,与名人擦肩,就把照片裱到墙上,然后自我陶醉“看,我们就是品牌!”。

如果品牌就这样可搞上来,全世界传媒广告大学都可倒闭,从业人员做好上单播出,催钱就可以。事实是现在中国企业和媒体环境,好像也只会干这些,先把单搞定,其他环节能应付就应付,“有钱就是品牌”已定格了企业和传媒广告人的气门,一点脾气都没有。

跟一传媒集团老总聊天,他说“给客户出过很多有用的创意,但在他们眼中叫‘鸟创意’,还不如请他们按摩来得实在,客户哪有啥心思谈情怀,谈情怀就别合作,搞其他的,合作就要谈利益,没利益搞个鸡巴!”。

客户太屌,决定情怀一文不值。媒体只认钱,纵容客户鄙视只要有钱就是品牌,什么狗屁创意,那是哄小孩玩的“溜溜球”,这条握住传媒广告人命门的利器,阉割了太多广告人的梦想,甚至尊严,“广告狗”就是发源于这行。

很多人在圈里混几年后,清醒冷笑“还梦想创意激情,啥都不是,与客户狼狈搞钱才是王道。创意再好,文案再牛,客户不给钱,不拿钱,就石存大海。只要给钱,评选机构也会屁颠屁颠认可是品牌,随便可拿奖,既然如此,去钻研学习干嘛,钱解决一切,钱就是品牌,传媒广告圈的人,一副乞丐模样!”。

去过一些企业形象展示厅,到处挂着证书,有次一老板荣耀指着几个裱框说“这是工商经营许可证,那是质量证书,还有某某机构和媒体颁发的品牌证书!”,那神态暗示“这钱花得值,可装逼,可合情合理忽悠经销商和消费者!”。

有时觉得可笑,把“许可证和质量证”作为品牌元素来展示,好像是个男人,就要把鸡鸡展示下,是个女人,就要把奶子摇一摇。许可和质量证,根本跟品牌不搭界,是常识,连许可和质量意识,都要显摆,那离品牌十万八千里。

品牌建设,如不与广告费切割,永远会沦为“谁给钱,谁就是品牌”的死胡同,这条已经破烂的内裤还能穿多久?还要穿多久?脱不脱,看审美的把控,换不换,看责任和格局的大小。

问题的核心出来了,“不给钱,谁愿意搞平台搭建品牌环境?不给广告费,难道媒体免费做广告吗?不给钱,难道搞个玻璃杯去慰问可爱的企业,抱着内流满面打哈哈?”。

这就是传媒广告圈与企业一起缝制的内裤,要撕下来,不能再穿了。传媒广告圈乱象丛生,每年全国各地大小广告节,峰会,论坛,什么奖,到处都是,搞得行业一盘散沙,各自为政,公说,这个是品牌,婆说,那个是品牌,没有标准,目的只有一个:搞钱!

评委看菜吃饭,在这个会场吹这个,在那个会场鄙视这个,教授收出场费,企业为不得罪媒体,用钱消灾,顺便捞个小金人装逼,有点影响力的峰会鄙视论坛,大媒体平台垄断,广告节意淫一统江湖,而所有这些活动,最缺专业评审,唯一标准,就是谁给钱,谁就是品牌。

设立“品牌日”是企业和传媒广告人重生的最好时机,但几部委联合央媒,用雷声吓人,搞了次轰轰烈烈的产品集合,根本蔑视消费者,自己跟自己玩。搞来搞去,还是那些上供广告费的企业成了品牌,至于专业评委团,是故意回避,还是不需要,因为钱就是评委。

最不该缺席的应该是“评委团”,把“谁是品牌”交给权力单位,就好像把老鼠交给猫,把骨头交给狗,他们懂品牌?应该交给专业学院和行业精英,传媒广告圈整合定调,他们责无旁贷。

只有让“品牌日”成为真正行业人的节日,中国品牌才有可能图腾,否则永远沦为媒体和企业之间广告费的互奸,不给,搞你,给,捧你。

可学“奥斯卡,金像奖,格莱美”,这些行业标杆舞台,有丰富操作经验。这几个奖为行业定调定标准。对搞影视和音乐的人,这是他们奋斗和自我实现的动力,一行业有标准,有梦想舞台,那激情和创意就会自燃。

品牌评选为啥不能这样搞,从商业模式没任何问题,所谓的利益纠缠,那是障眼法。奥斯卡和金像奖每年都有冠名商,但有个原则,出冠名特约费,代言明星不一定是最佳,评委跟赞助商没任何利益瓜葛,赞助商以广告形式曝光,获奖和赞助,是两码事。

像搞大奖这样来搞“大品牌日”,会给媒体,企业,广告人,创意策划人梦想和自我实现的舞台,打破利益垄断,整合散兵游勇。现在传媒广告圈300多万人死气沉沉,是因没价值存在感,唯钱论的标准,基本扼杀这批人的职业梦想和创意激情。

牛逼创意广告,评审机构却给了那个出钱多,但很low的广告,谁还会绞尽脑汁搞创意。销售倾家荡产搞定客户,却被回扣钉在耻辱柱上,如有梦想舞台,如“年度最佳销售,最佳创意或最佳新人”,让父母亲人朋友同学,看到有一天,卖广告还可像明星样“光宗耀祖”,这种荣耀归属感,会让很多人内心自律。

如标准不是“谁出钱,谁就是品牌!”,是不是更能督促企业有危机感,让老板知道品牌不能侥幸,员工更加谨慎努力,这个力量会激发主动创意和构建品牌文化。每年交钱,参加这会那会,领个奖,对品牌建设没点卵用,相反滋生腐败懒惰,为企业埋下巨患。

应成立“国家品牌基金”,设专家组委会,钱从哪里来?说句不好听的,随便抓个大贪官,钱就能举办“品牌日”100年。不牵涉广告赞助费,纯粹以高标准专业素养,评选年度品牌和传媒广告机构,还有人才,这样才能让中国品牌调性格调上台阶,品牌是一种梦想,必须加入理想,否则是个伪命题。

牵涉广告费的品牌评选,都会耍流氓和暗箱操作,于企业,媒体广告人都是灾难。87届奥斯卡最佳影片颁给了《鸟人》,完全是跟钱不搭界,很多人都不知道这电影,但看过的人,不得不敬佩评委对电影和人性精神的良心致敬,人的精神价值高于金钱,这就是标准。

“品牌日”不能搞成“收保护费日”,会撕裂企业和媒体,窒息传媒广告圈,让从业者思维绝望麻木。有很多比钱更值钱的故事和人,他们的精神价值,也是品牌的核心力量,只有这样,这份职业才值得荣耀和传承。

行业的图腾,在于从业人员能够面对瑕疵和弊病,如这点勇气都没有,出伟大的品牌很难。脱下稀烂遮遮掩掩的内裤,不是耻辱,是勇气,只有脱掉腐朽,才可穿上更美丽激情,品牌需要无比的激情注入,不然就是死尸。

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