首页 > 业界
多芬携手摄影师冯昱:新生焕然,原来你这么美
05月24日 阅读 1630 快速评论
今年初,多芬希望将此明星产品引入国内,通过天猫国际平台进行试水。为了让更多的年轻女性消费者关注到新的洁面慕斯,多芬与著名人像影像大师冯昱一起,找出更水润的肌肤,更自信的女性。

多芬14年间在全球多个国家展开过女性人物影像纪录,Real Beauty已深入全球女性消费者心中,此次多芬引进了在日本每7秒卖出一瓶的多芬洁面慕斯,温和氨基酸配方,拥有「保湿补水」、「控油祛痘」、「焕亮去角质」不同功能的系列类型,洗后肌肤不干燥,不紧绷。今年初,多芬希望将此明星产品引入国内,通过天猫国际平台进行试水。面对市场上众多的泡沫类洁面产品,如何引起消费者的关注?又如何脱颖而出呢? 

此次多芬希望让更多的年轻女性消费者关注到新的洁面慕斯,与著名人像影像大师冯昱一起,找出更水润的肌肤,更自信的女性。

女性心理洞察:

中国女性展示美需要更自信的方式

中国有80%的女性焦虑情绪都来自于对自己外表的不自信,中国的女性非常喜欢通过拍摄/自拍来展现自我美丽的一面,并特别注重和依赖美颜、化妆在拍摄中的应用,甚至不惜一切整容。这都是女性缺乏自信的表现。女人本来就很美,每个女人都有自我真美的一面。能拥有光滑、弹润的肌肤是每个女人渴望的,也是乐于展现美丽的真我。

多芬“真美”的品牌理念,就在鼓励不同阶段的女性善于发现自己,学会呵护自己、勇敢“发现自我真美”。

新媒体环境中消费者认知的特征:边缘路径>中央路径

二更通过多年对人物微记录和故事演绎的经验,开创了真实人物、真实故事、真实情节的实验场微记录的拍摄手法。此次为多芬打造社会话题(大众话题+该话题知名人物观点)+互动呈现产品卖点的新的传播解决方案。

 

实验场微记录令产品卖点转化更突出

对于女生来说,清洁、保湿是护肤过程中最基础最重要的环节。没什么比肌肤干净、弹润、水嫩、光泽更让女生感到自信。

《新生的洗感,真我的自信》诠释了多芬洗颜慕斯帮助女性外在肌肤改变(更水润,更Q弹),亦令内在自我新生焕然的创意概念。

 

著名人像影像大师冯昱加入背书 

更懂多芬 更懂女性真美

每个女孩都有自己独一无二的个性,只要她展现出自己最真实的一面,其实就已经很好看了。

“我们不要后期 ,就要保留本来的样子。” 希望这样的提倡可以慢慢改变大众对美的意识 ,这是品牌背后有力量的理念 。

----- 著名人像摄影师 冯昱

留言于多芬拍摄现场

平台基因选择

社会话题内容+社群影响力=天然传播力

二更非常擅长策划社会话题内容,已原创拍摄人物2300多位,通过多年对人物微记录和故事演绎的经验,开创了真实人物、真实故事、真实情节的实验场微记录的拍摄手法。品牌内心力的传播,在选择平台基因上非常关键,一个社会话题内容+强大的社群影响力=天然传播力。


二更微博首发引爆全网 

二更食堂微信暖心故事催热电商 

总发布24家平台

微信阅读量2小时破10万+

电商限量套装当晚脱销


更多精彩短视频案例 尽在二更小程序

·END· 
文本版权归原作者所有,转载请保留梅花网的原文链接,并在文章开始处标注以下信息: 
消息源:梅花网(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心 


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载