首页 > 业界
如何挣脱传统营销困局!?娇韵诗告诉你怎么才能“不一斑”
06月07日 阅读 6581 快速评论
在洞悉新生代女性消费者爱追星、喜社交的属性后,娇韵诗选定用户基数大、具有强大潜力市场的微博平台,巧妙借助白色情人节这一热门节点推出,特邀明星红人加持,打造出#不一斑情报#话题,"不一斑"告白!

经过逾20年对亚洲肌肤的美白科研探索,娇韵诗"淡斑小瓷瓶"系列新品震撼上市。但在物质和信息爆炸的时代,传统而直接的产品亮点传播已经很难让顾客为之买单。在洞悉新生代女性消费者爱追星、喜社交的属性后,娇韵诗选定用户基数大、具有强大潜力市场的微博平台,巧妙借助白色情人节这一热门节点推出,特邀明星红人加持,打造出#不一斑情报#话题,"不一斑"告白!

话题活动先声夺人 开机报头重磅出击

3月10日,@法国娇韵诗官微发起#不一斑情报#话题博文,以淡斑小瓷瓶和白色情人节定制礼物为福利,吸引一大批看客参与互动。随后,娇韵诗新品淡斑小瓷瓶随白色樱桃情人节开机海报全面曝光,落地品牌话题页,瞬间引爆相关话题声量,#不一斑情报#荣登热门话题榜,累计阅读量高达1.7亿,通过借势白色情人节,定制告白礼活动,将清新浪漫的节日氛围与产品特性完美绑定,引发社交高度讨论传播。


不仅如此,微博还为娇韵诗打造pc、移动双端热门话题,直线引流话题页。双端话题带来的6400万+曝光PV,使话题页全方位的品牌露出最大化,品牌声势大造的同时,更是积累超高的社交资产。


明星强势预告 天猫直播引爆经济

凭借着节点成功为新品造势,在积累了一定的社交资产后,娇诗韵继续集结一众明星,联合天猫超级品牌日,借助微博资源传播推广。品牌速递投放,触达更广泛的微博用户,数据显示:仅单条品速曝光量就高达909万,收获近8000的博文互动量,互动人群为超过90%的女性,而90后占比在70%以上,高度契合了品牌及产品的受众群体。除此之外,视频Card引爆信息流,牵动明星效应促进传播互动。


明星@莫小棋@家宏等明星发博预告,携带#天猫超级品牌日#和#不一斑情报#两大话题,号召网友响应互动。微博开机视频再次强势覆盖,将新品传播的目标受众群从明星粉丝扩大到了微博全部用户,并通过激发用户参与将新品曝光和品牌声量推向最高。


从白色情人节当天,淡斑小瓷瓶新品的逾亿级曝光量,到明星直播预告视频单条博文曝光近千万,精准覆盖产品受众。而3月10日和3月23日,两个重要节点娇韵诗品牌声量也达到周期内最高峰。

此次娇韵诗利用汪涵等名人的传播效应、视频的爆发性以及线上粉丝互动活动等,选择使用微博全通路优质高曝光广告点位覆盖,利用明星在天猫直播引发的粉丝经济,从而引起热捧、引爆话题,提升新品曝光量和娇韵诗品牌声量。以最热直播形式+新鲜趣味内容,再一次印证了粉丝经济的强大力量。


·END· 

文本版权归原作者所有,转载请保留梅花网的原文链接,并在文章开始处标注以下信息: 
消息源:梅花网(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心 
相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载