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西瓜视频品牌升级跨界营销,把“西瓜”玩到了极致
2017年06月08日 阅读 11204 快速评论
6月8日,一场围绕西瓜元素的「找回新鲜感」的活动想帮人们摆脱生活的烦闷。在北京三里屯,惊现了一个巨型半切西瓜,真的可以接新鲜的西瓜汁来喝。这个大西瓜立刻吸引了路人驻足、拍照,刷爆了朋友圈。

早上七点十分,第1000次硬挤了3趟才终于上了地铁,

地铁里的301万人,每个人脸上几乎都写着生无可恋;

中午12点,第20次吃遍了公司周围的100家外卖,

50种饭菜都吃出的是同一种味同嚼蜡的心情。

生活平淡烦闷是绝大多数人的痛症,然而大家心里渴望的却是新鲜有趣的事情。

是时候改变了!


6月8日,一场围绕西瓜元素的「找回新鲜感」的活动想帮人们摆脱生活的烦闷。在北京三里屯,惊现了一个巨型半切西瓜,外部互动装置最有趣的是有个水龙头,真的可以接新鲜的西瓜汁来喝。这个大西瓜立刻吸引了路人驻足、拍照,刷爆了朋友圈。



原来这是今日头条旗下的个性化推荐短视频App头条视频的品牌升级活动,新品牌的名字叫西瓜视频。而这个巨型的半切西瓜内部是360°全方位环绕的视频体验馆,在场内通过轻触场内的手机里的西瓜视频,它就会智能推荐一支"摆脱沉闷生活,拥抱新鲜感"为主题的短视频,全方位环绕整个空间开始播放。


可以跟着一对情侣满世界旅行,也可以随着跑酷青年在高楼天台翻滚,还可以变身时尚大咖现身巴黎街头秀场…


这些视频也都来自西瓜视频的原创作者,譬如刻画、Instreet、oxstudio公牛极限运动等。观影体验带来的是身临其境的震撼,并通过极致的视频内容来诠释与烦闷生活对抗的「新鲜体验」。

线下活动视频:



西瓜视频新的品牌口号是「给你新鲜好看」。这次的营销事件就是希望结合「西瓜」与「新鲜」两个元素让新品牌亮相。说到新鲜,西瓜视频团队解释,一方面是因为品牌名称中「西瓜」带来的口感联想;另一方面是来源于产品的体验:基于丰富的内容和智能算法推荐能力,用户在使用过程中,每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。

除了在潮人聚集地三里屯搭建的西瓜体验馆,西瓜视频还联合遍布全北京的120家水果店,推出了30万颗有故事的西瓜,用新鲜西瓜和西瓜上的视频故事标语,为全城的人们找回新鲜感。


果多美店铺的西瓜摊位摆满了这些"有故事的西瓜"


这些西瓜都被贴上了「标语」,「想告别蜗居!」「想炒掉老板!」「想躲开人群!」「想告别单身!」……口号与现实苦闷生活状态形成鲜明对比。


这些水果店都集中在写字楼、地铁口和高档小区,许多来往路人直接被西瓜堆头里的文案吸引,驻足拍照。


这些附着在西瓜上的,不仅仅是号召人们找回新鲜感的标语。通过手机扫描二维码,你还可以直接观看一支来自于西瓜视频的短视频内容。这30万个西瓜上的视频故事被西瓜视频团队提炼为「找回新鲜感的45种方式」。他们希望用优质精巧又触动人心的短视频内容,给平日压力大又烦闷的人们一些宽慰与启发。


我们在现场随手试了试,"想尽情去野"这个标语对应的视频,讲的是一位奶爸带着小儿子在斯里兰卡翻火车、冲浪,尽情疯玩。这些视频的创作者都来自西瓜视频。


除此之外,还有美女辞职开民宿、煎饼摊少女变身街头潮人等故事。这些视频呈现的都是新鲜的生活方式,也是大多数普通人平庸生活的对立面。

如果这些日子你在北京的街头巷尾,看见有人抱着带有贴纸的大西瓜回家,不妨偷瞄一眼,看看他希望在未来的日子里获得一份怎样的"新鲜"。


·END· 

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