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跳去甲方,你找对时间了吗?
骂我 06月13日 阅读 2484 快速评论
到底什么时间点跳去甲方最合适?!好的甲方有哪些标准?虽然真相很可能扎心,但也会很实用。

开始正题前,先分享一个不算绝对正确但却绝对有趣的洞察---80后广告人年轻时往往做的都是“专业4A梦”,而如今的90后甚至95后们怀揣地却是“自主做甲方”的雄心。不难预见,未来会有越来越多的80后广告人听命于90后,并亲切地喊着“客户爸爸”。

如果你也有一颗“翻身做主”心,那咱就来聊聊,到底什么时间点跳去甲方最合适?!虽然真相很可能扎心,但也会很实用。


在乙方(正规且最好有名气的公司)两年的工作经历,其实并不能教会你广告营销的全部技能,但它的价值在于---你能学到一套较为有效的工作流程和规范(客观上说,广告公司的流程规范整体优于企业方);你能理解广告营销中各个岗位职能和考核标准(起码不会逼着媒介购买童鞋写视频脚本);你能接触到若干不同行业和不同实力等级的企业(初创新锐、传统巨头、外资精英、国企土豪)助你找到自己喜欢的且胜任的行业领域;当然你也能多吃一些亏犯一些错……如此种种都是你在单纯一家企业方所无法学到的。

这时的你,是跳去甲方再好不过的机会啦。尽管你可能没有太多的议价能力(几乎全凭广告公司背书以及自我表现),但你优势在于对工作有较多和较深入的理解(因为你工作强度大、加班多嘛),又比较容易接受新知识新技能,尤其是容易适应各种市场部老板的作业风格(听话好管理)。至此,你大可不必担忧自身专业能力,因为你会发现自己还没能力也不需要去真正独当一面。你更像刚打好格子的纸,很方便甲方市场部的老大拿来涂画。

建议目标甲方:

A:稳定且行业巨头型的公司   ---薪酬福利好,工作体系化,熬工龄都有盼头

B:成长飞速的(真正)独角兽公司 ---试错成本低、前景好,空间大,小白也能做元老


如果你发现自己已经错过了2年时的窗口期,那么建议你索性在乙方待到5年左右。当然,并不是要你在一家公司待那么久,而是要做到持续的深耕和优化:一方面让你的工作履历更好看(知名代理公司、业内奖项、超牛客户等);另一方面要找到自己擅长且能独当一面的细分业务领域(比如新媒体运营、媒介购买、活动策划);更重要的一点是,明确自己日后想发展的行业品类,要知道有些行业还是需要一些专业门槛的(汽车、金融、教育等),总之,你要把自己培养(包装)为成手(当红领域里的成手更好),目标性更明确地为自己积累各种资源。

这时候,甲方的机会主要来自身边伙伴推荐,或者甲方新部门新项目初建,又或者甲方某项目员工忽然离职。甲方老大们都希望你是一个“来之能战”、“不必多操心”、“不用样样教”的靠谱员工,如果你再能具备一点点的小团队/项目管理能力就更好了。这时想跳槽的你最最关注的应该就是四个字---“身边伙伴”,他可能是你的“前领导”、“前同事”、“前客户”、甚至是微信群里的“好基友”,他们肯及时给你放出消息或者拉你入伙就再合适不过了。至于工作与薪酬,你可能会发现适应甲乙方适应新公司工作模式多少会有些麻烦,但职位给你提供的薪酬空间(注意,是要看空间的)往往足矣让你喜笑颜开!

建议目标甲方

A:稳定且行业巨头型的公司   ---薪酬福利好,工作体系化,熬工龄都有盼头

B:成长飞速的(真正)独角兽公司 ---前景好,空间大,带团队,有发展


当你悲伤地发现自己已经在乙方浑浑噩噩起起伏伏地消耗了快8年的时光,心中不断惦念着想跳出乙方这个悲催的行业。那么郑重地告诉你,你也许还有一趟末班车可以赶,但末班车行驶的南北两个终点,需要你考虑清楚,要么力求工作清闲责任少,要么力求赚钱机会最大。

如果你承认自己的体力和脑力已经拼不过年轻人,自己的专业知识技能折旧率越来越大,那么建议你去一家成熟稳定的公司(它的战略计划也许都看得到3年后的方向),你甚至都不必去核心项目事业部,只要是一个有预算可花、有代理公司可用的事业部就好。在这里,你只需要盯紧考核的KPI(而不是如何颠覆它),然后开开心心地生生娃,跑跑马拉松、游游世界,再多揣摩一下公司各业务老板们之间的关系和意图,你会发现工作没那么苦逼,还是挺健康快乐的。

如果你雄心壮志,赚钱的野心很大独立创业的胆量很小,那么你可以主动请缨去新战场。但这里务必要记得,要去有能力去打“有钱有粮正面战”的企业,而不是满心期待你此次都“小投入大产出奇袭”的企业。在乙方做了这么多年,你应该深刻地知道,单凭自己的创意策划能力几乎无法让你取胜(如果你是真金,几年前就早已该光芒万丈了),更多的时候品牌的声量和效果还是要靠真金白银堆起来的。另外,作为空降来的小leader,如何快速组建好自己的团队,清除部门内的顽疾,博得老板的信任,都是你生存的关键,其中一不小心可能就打错一道送命题,没办法,富贵险中求嘛,作为老鸟的你必须有这样的觉悟。

这时要跳槽的你,必须清楚地意识到,企业内管理岗位的机会少之又少,如果没有靠谱的人脉力荐和契合的时机,跳槽甲方犹如伸手摘星,不能一发即中便是两手空空,更有甚者摔疼了屁股。所以,你更需要做的是,发掘培养优质人脉,并迅速包装出你的个人形象,借助现在手里操作的客户大战役,趁着热度还没散去,四处分享案例讲讲课,并一口咬死自己是该项目的主理人,把“秀色可餐”、“带着锅气”的自己放在企业方面面前,利用光环效应,争取到大机会。

建议目标甲方:

A:稳定且行业巨头型的公司    ---搞定团队就衣食无忧,日后装x的金字招牌

B:炙手可热且兜里有钱的创业公司  ---混个好名头、拿个好期权、做点好案例

这里必须说,你都做了这么多年,难道还没习惯冲着各种“小菜鸟”“小鲜肉”们亲切地喊客户爸爸吗?那你就太不专业了。到了这个程度,也甭考虑跳去甲方了,安安心心地做下去吧,毕竟跳去甲方的“小白们”,还是需要一些专业的agency的,乖~

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