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熊本、B站、cos,90后眼里的“二次元”到底是什么?
Maggie 06月20日 阅读 2800 快速评论
网红、直播、共享经济依然炒得火热,吸引大批投资者。在大浪潮下,另一股神秘的力量正在崛起,那就是“二次元”。例如熊本、B站、cos,可是90后眼里的“二次元”远不止那么简单,它的玩法也很多…

90后身上有很多的标签,自私、狭隘、热情、偏激、努力……

但是,近两年,一个神秘的标签狠狠的贴在了90后的身上--二次元,成为年轻、流行、最酷、最潮的代名词。


在网红、直播、共享经济炒得火热的今天,这股神秘的力量正在崛起,二次元的未来究竟会如何发展?又会带给我们怎样的惊喜?

普及贴:

二次元是什么?

梅小花查阅了百度百科,关于二次元的定义,它是这么说的:

"二次元,即是二维。该用法始于日本,早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为是"二次元世界",简称"二次元"。二次元是指人类幻想出来的唯美世界,用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验,本质其实还是三次元世界的人类心中模糊的美好印象。"

看完了定义,我们回想一下,其实在近两年,出现了很多知名度较高的二次元人物。例如熊本熊、洛天依、初音未来等虚拟人物,金木研、王耀等动漫人物。

"90后二次元"的特征

热爱二次元的这群人,他们热爱ACGN文化并将其融入个人生活之中。

他们可能是动漫党、galgame控、同人党、coser、声(优)控、里番党、歌舞姬等等,除此之外,也有部分二次元爱好者有一些宅腐等方面的小爱好。

与此同时,这群二次元人群的消费能力也在提高,能够为自己喜欢的东西付费。因为喜欢,他们可以在游戏中斥下重金、在漫展中购买众多的相关周边产品、花费时间和金钱去完成一套让自己满意的cosplay正片。


图为:某大型漫展现场

二次元的代表有哪些?

先看二次元的发起国--日本,国内对日本二次元印象最深的应该就是熊本熊,一个曾经风靡朋友圈表情包的神奇吉祥物。


自从天朝人民发现了这个蠢萌的熊本熊之后,无数的表情包随之创作出来。其实,蠢萌到爆炸的熊本熊只是日本熊本县的吉祥物啊,现在火到了国外火到了天际。


再看国内最受关注的二次元代表--洛天依。


洛天依是中国目前最受欢迎的虚拟歌手,作为二次元新兴文化的代表,她完成过多个中国虚拟歌手的"第一"。以虚拟歌手的身份第一个登上电视银屏,在2016湖南卫视小年夜春晚演唱《花儿纳吉》;2016年4月与《伊周》合作,第一个登上时尚杂志等等,她的音乐历程一直备受媒体和大众关注。

"90后二次元"的集聚地在哪里?

当"二次元"标签越来越大众化,除却大型漫展,人物周边,自我cos,现在真正对于年轻人最容易接受,成本最低的娱乐方式应该是免费的移动互联网视频。

现如今,国内最大的两个"90后二次元"的集聚地就是acfun和biilibili弹幕网。这样的弹幕型视频网站究竟有着什么特别的地方?咱们先从B站看起。

bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站,由也被称为B站、哔哩哔哩,成立也不过短短五年时间。


网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能,民间称弹幕。弹幕的本质是一种与用户的互动,既可以增加视频的趣味性,又可以提高用户的参与度,凭借这一大特点哔哩哔哩在同类内容视频网站中杀出重围。


图为:新闻联播在B站的弹幕

同样的,bilibili作为动漫IP,站内当然少不了各大动漫集和动漫忠实爱好者。除了平时最新番和合集,bilibili其他版块都是围绕二次元核心爱好者设计。


图为:bilibili各大版块分区

站内大多数视频来自日本各电视台的深夜动画,YouTube等视频分享网站,也有一些国内动漫爱好者制作的二次创作内容。这也难怪为什么B站可以笼获众多"90后二次元的"的心。

"二次元营销"该怎么做?

二次元时代已经来临了,不快人一步就会落后一大截。那么二次元营销究竟该怎么做?品牌如何与二次元聚集地例如B站合作呢?下面梅小花就找了两个合作很成功的案例。

1、淘宝弹幕

去年12月1日淘宝首页充斥着只有在弹幕视频中才能见到的一幕。淘宝与Bilibili合作,只要上淘宝首页点击左上角的Logo就会触发,每个人都能参与,打出的字会实时显示在弹幕首页上。这次合作受到各方小伙伴的广泛关注,淘宝在今年双十一也顺势再次推出弹幕,又一轮引发关注热潮。


2、杜蕾斯

还记得去年的杜蕾斯百人试戴直播吗?两个小时等来一个屁。

2015年3月,bilibili与"杜蕾斯"合作,杜蕾斯在B站直播首发史上最长杜蕾斯广告片。很多奔着看动作片去的人民群众,结果被迫看了一百人聊了半小时天,吃了半小时水果,直播做操一个小时,最后一分钟抱着睡了,等来一个屁。


图为:杜蕾斯B站直播现场

二次元越来越火了,大牌也相继开始了二次元营销,而作为二次元集聚地的bilibili也越来越成为品牌合作的首选,争着赶着想要踏上这列快车。

想要知道"90后二次元"更深层次的分析吗?想要知道品牌和二次元究竟该怎么玩吗?二次元的未来究竟是否一片光明?

想要一瞻营销前沿的小伙伴福利来了,此次MEXPO北京大展邀请到了@哔哩哔哩弹幕网策划总监张雄,他将会在现场给大家分享哔哩哔哩的营销奥秘。

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