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他为什么想在生命结束之前当一回广告人?
创意广告 2017年06月23日 阅读 1239 快速评论
一位来自麦肯日本的策略总监藤田正裕被查出患有肌萎缩侧索硬化(ALS),这也意味着他将逐渐失去行动能力,直到生命的尽头。他想在生命终止的前夕,当一回广告人。这一次,他是客户,也是广告人。

文章来源:创意广告(ID:creativead

前几年的“冰桶挑战”风靡一时,却让我们了解了一个新的群体。渐冻人,难以查出他们病因,也没有解决办法,但是他们意识却很清醒,还要一天天看着病魔侵略自己的身体,而他们能做的却是无奈。

一位来自麦肯日本的策略总监藤田正裕在2010年11月被查出患有肌萎缩侧索硬化(ALS),这种病的治愈可能性为零,这也意味着他将逐渐失去行动能力,直到生命的尽头

但是,他却做出了不一样的事,他想在生命终止的前夕,当一回广告人。

这一次,他是客户,也是广告人。



(有些画面可能会引起不适,请酌情观看)


这是一支日本呼吁人们关注渐冻症患者的公益广告,传达出了藤田正裕的期望,让更多的人关爱这个群体,帮助他们。

藤田正裕和麦肯日本的同事们通过在社交平台上发布了邀请,请各种各样的画家来给他画画,描述他的生活状态,并且把这个过程完全展示在大众眼前,绘画作品也将在落地窗处进行展示。

让我做一次模特,用一场绘画来证明我的生命还是鲜活的吧!

但是,在绘画的过程中,却看到了种种让人心疼的场景。

我不可以行走。

我甚至不可以微笑。

我只能移动我的眼睛。

暴露我的同时,也是在暴露ALS的残酷。

最后,这些画作也会告诉你,我依然活着。

ALS患病群体一般把自己藏起来,很少暴露在群众的眼前,这也是人们对于这个群体了解少之又少的原因之一。这则公益广告从ALS患病群体出发,用这个群体自己的故事来展示在公众的眼前,他们在告诉这个社会,他们仍然活着。

这支公益广告拿下了日本最重要的电视广告节(ACC)的全场大奖;还在Adfest亚太广告节上拿下了1金3银,以及一支One Show的银铅笔。这支公益广告在向公众展示画家画作的同时,更是在讲述ALS病症的残酷,带给患者难以言说的痛苦,也为了让更多的群众关注这个群体,看到他们的痛苦,帮助他们。

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本文作者创意广告(ID:creativead

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