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百雀羚又双叒火了,这次将包大人“黑到哭”! 丨一周最热10
梅花网营销服务商叉叉 06月28日 阅读 4502 快速评论
【一周最热】是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的优秀营销作品。在这一周里,喜欢穿越和恶搞的百雀羚又出来搞事情啦,跟着梅小花来看看这一次它的恶搞神作吧~

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本周TOP1:百雀羚毁童年神作,包公的渴望。

自从我们的传统老品牌百雀羚走上品牌年轻化的道路就一去不复返了,在放飞自我的道路上也越走越远,上周,脑洞奇异它又出了新的神作,这次被它盯上的可是陪伴梅小花整个童年的“包大人”。简直毁童年啊,梅小花心中严肃认真的那个开封府再也不是原来那个开封府了T-T

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熟悉的“穿越+恶搞”的风格,只是恶搞的对象变成了黑皮界的翘楚“包大人”,百雀羚将“包大人”对“白”的渴望,用一种夸张又细腻的方式展现出来(请看下图中包大人悲伤的脸),最后落足到“你对白的渴望,我最懂”。

 

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不知道看完你感觉怎样?有没有受到惊吓呢?梅小花看完的反应完全是2333什么鬼啊~当然,梅小花也听到了一些不一样的言论,比如“包公是值得尊敬的,怎么能拿来开玩笑呢?”,“哼,这不是过分贬低黑颂扬白吗?”不管怎么样,梅小花只想说,百雀羚做广告勇敢尝试的态度还是又让我肃然起敬了一回,厉害啦!

本周TOP2:网易严选在北京国贸装修了一个电梯广告!

电梯广告你应该每天都能看到,但是你看过为了做广告装修了一个电梯的吗?最近,网易严选和北京国贸就做了一个这样的电梯广告,将一个小小的3平米电梯改造出了温馨的家居感。想象一下,一个3平米的电梯能改造成什么样呢?叮~让我们打开电梯门看一看:


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1.与受众进行互动,并让受众感到惊讶与欣喜。

网易严选将电梯进行精心的布置,让这里变成一个小而美的生活空间。电梯门打开的一瞬间,每个人都是从惊讶到欣喜,完全忘记了这原本只是一个逼仄的电梯。然后,你懂的,接下来肯定就是拿出手机拍照发朋友圈了,宣传效果就有了!

2.这也是对电梯广告的一次创新型尝试,让电梯广告变得更丰富好玩了。

 

本周TOP3:长城上的深夜食堂。

黄磊版的《深夜食堂》播出后,很多网友吐槽,中国的深夜食堂应该是烧烤摊才实际。这不,最近高晓松和一群爱搞事情的年轻人们,在长城上搞了个深夜食堂,烤腰子,羊肉串,啤酒,花生加毛豆……弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、搞创作、直播,真的不服不行啊!

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1.离谱又浪漫地刷爆了朋友圈。 

现场跨媒体艺术家朱敬一用巨型毛笔书写15米长的深夜食堂书法,歌手张过年重新填词并演唱原版《深夜食堂》的主题曲《深夜的歌》,还有多位《奇葩来了》选手分享跟高晓松导师深夜趣味故事。二更视频直播当晚吸引了近1000万人次网友一起加入,堪称史上最多人参与的深夜食堂。

2.可借鉴的传统品牌年轻化的营销方式。

本次活动是青岛啤酒为旗下产品“经典1903”精酿啤酒量身打造的主题为“好事不怕晚”的品牌战役。现场推出与电影《深夜食堂》联合推出的限量版“深夜罐”,并邀请黄晓明及8位在各个领域意见领袖联合推出定制装——故事罐,希望为“中国人的深夜食堂”助兴。


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表示最近看过《深夜食堂》的梅小花想说,我心目中的深夜食堂真的就应该主打烧烤配啤酒啊!

本周TOP4宜家丨一张纸拯救不会做饭的厨房杀手!

最近几个月,关于IKEA的大新闻可谓接二连三。从一连串的购物袋改造风潮到IKEA民主设计日宣布的与Apple、英国设计师Tom Dixon、丹麦设计品牌HAY,还有瑞典小众香水品牌Byredo、美国街头品牌设计师Chris Stamp等等即将带来的一系列跨界合作……一刻也没消停。除了在色情时尚圈掀起惊风骇浪之外,IKEA最近还推出了一本打破传统的料理说明书“Cook This Page”,跟着梅小花一起来看这份号称“让做饭再也不会失败”的食谱吧。

作品热点:

1、食谱创意十足还有艺术感。


不知道你有没有这种感觉,反正梅小花看到空白食谱的第一眼,就想到了秘密花园,只好控制自己拿起彩色画笔的手……聪明的IKEA将食材表统统图形化,烹饪的配料和食材份量以可视化的方式印在一张烤盘纸上,需要放多少,瞄一眼便知。食谱的排列组合极具视觉美感,完工时竟然有进行了美食艺术创作的错觉!

2、跟自己的产品线联系起来,并且贴近受众。

食谱上所有的材料都可以在宜家生鲜部购买到,并且在宜家自己的生鲜部购买很有必要,因为说明书上的图形尺寸都是按照宜家生鲜部所卖食材的形状大小来严格设计的。几分钟的时间,就可以轻松“拼装”出一份美味料理啦……

  

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视频版也是看得梅小花都饿了……


本周TOP5:SK-II丨人生不设限,撕!掉!标!签!

2017年6月21日,时值国际高端护肤品牌SK-II#改写命运#主题活动三周年之际,品牌再续 #改写命运#新篇章。2017年6月,SK-II持续关注亚洲女性所面临的社会问题,在全球范围内发布《人生不设限》短片。

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1.角度新颖,将年龄压力类比为“保质期”。

SK-II以新颖的视角和巧妙的构思反映了当代女性面临的现实问题,将女性面临的年龄压力类比为我们所熟知的“保质期”,期待通过此片鼓励女性挣脱年龄的束缚,跟随内心所想,勇敢改写命运。

2.将女性无形的年龄压力具象化,引人关注与深思。

影片记录了三个国家女性成长过程中对于年龄的认知、理解和变化。在影片中,女性从出生开始手臂上便带着一个标示着30岁生日的印记,这个印记一路伴随女性成长,经历各阶段人生,总是遭到周围人的侧目,朋友、恋人、相亲对象……最后女性战胜了年龄压力,挣脱时间束缚,不让年龄成为丈量人生的标尺,勇敢改写命运,获得新生。


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