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你被小黄人包围了!除了ofo,跨界营销形同地毯式轰炸
刺猬公社 2017年07月07日 阅读 5507 快速评论
小黄人的生意绝不止于院线收入,这些胶囊状、香蕉色的的萌物,已经成为了品牌营销的成功典范。

作者:张小鱼

来源:刺猬公社(ID:ciweigongshe) 

Bello!Banana!

卖萌耍贱的小黄人重出江湖,并且占领了世界。

对,今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天,电影宣传的阵仗不小,与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。

最新数据显示,《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房,拿下了北美周末票房冠军。然而,小黄人的生意绝不止于院线收入,这些胶囊状、香蕉色的萌物,已经成为了品牌营销的成功典范。

小黄人+共享单车

最近在朋友圈“刷屏”最多的,自然是小黄人和ofo小黄车的联合营销,简直“黄”到了一起。

据了解,共有5万多辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市,穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。

ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤,活脱脱一幅小黄人定制广告。

地铁站、商场、电影院里也到处都有小黄人的身影。北京地铁国贸站、海淀黄庄站都有小黄人的“超长超黄”巨幅广告,引来路人驻足合影。

不仅如此,还有联合定制报纸——

定制视频——

或许比起鹿晗,小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人,不仅引发了社交网络的病毒式传播,还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在昨天,ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。

小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战,小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。

当然,小黄人的跨界营销远不止是和共享单车合作而已,还有餐饮、零食、时尚、快消品等。

小黄人+餐饮

小黄人和麦当劳已经是老朋友了,毕竟两者给人的第一印象都是大写的“黄”。

通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅,小黄人成功进入大街小巷,主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。

围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象,麦当劳推出了小黄人系列新品,不仅包装和名字契合小黄人主题,如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等,就连汉堡的面包上也印有小黄人。

而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。

麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人——

还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者通过扫描小黄人图案,便可在手机里实现与小黄人互动自拍,还能看到小黄人的动画彩蛋。

由于小黄人系列电影充满了童趣,因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人,这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合,使小黄人的跨界营销更有针对性,用户的商业转化率更高。

除了都很“黄”以外,小黄人一直以欢乐的形象示人,麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客,二者的合作可以让欢乐更加升级。

小黄人+零食

“在那山的那边海的那边,有一群绝顶聪明的小黄人,他们骚得优雅,浪得清新,贱得高冷,萌得真诚……他们终于打破魔咒找到人生真爱!”零食品牌“Stride炫迈”在官微上发布了小黄人系列gif图,先来感受一下——

原来,萌翻了的小黄人成为了炫迈薄荷糖的“形象代言人”,购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴。

口香糖给人的印象一般是清新口气、口味酷爽等,而人见人爱的小黄人除了调皮捣蛋外,还有点酷酷的“小清新”,与口香糖给人的感觉具有相似性。

此外,吃糖果会使人开心,小黄人系列电影最重要的元素就是妙趣横生,与零食中的糖果品牌合作,可以进一步加深人们对小黄人“欢乐”形象的认知。

屈臣氏收银台旁的小黄人(张小鱼/摄)

何况口香糖售价低廉,且受众广泛,一般摆放在超市、便利店等收银台附近的醒目位置,很容易引人注意,使小黄人的形象得到广泛的社会传播。

小黄人+时尚

随着《神偷奶爸3》电影在全球上映,小黄人和各种时尚品牌的合作也趁热打铁推出。

例如Casetify x Minions(小黄人)联乘系列,著名艺术家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作,为小黄人设计了一系列周边产品,例如手机壳、电脑套、腕表带等。

6月29日,《神偷奶爸3》在北美上映的前一天,Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品,包括球鞋、夹克,连帽衫,T恤,裤子,单肩包和手套等。

小黄人还亲自上阵,为PUMA运动鞋进行手绘。

PUMA彪马的小黄人单品于7月3日登陆PUMA官方商城,主打款为男女童装。穿着小黄人衣服的孩子也许会拽着家长到电影院观看《神偷奶爸3》。

PUMA彪马还在官方微博发起#抓捕大眼萌#的活动,并赠送电影票,为《神偷奶爸3》电影的上映预热。

如果嫌PUMA彪马的小黄人单品价格太贵,还可以选择购买UNIQLO优衣库的平价小黄人单品,可惜只有童装。

看到这些萌娃穿着小黄人,心都要化了。

借助各种时尚品牌,小黄人也许可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊维尼、加菲猫、哆啦A梦等卡通形象一样,成为具有广泛影响力的流行文化,并长盛不衰。

小黄人+快消品

喜欢卖萌的小黄人还把“萌”卖到了快消品上。

联合利华旗下品牌“旁氏POND'S”属于比较平价的快消品,其产品米粹润泽洁面乳作为白菜价的氨基酸洗面奶,更是被诸多美妆博主推荐过的“网红”洗面奶。小黄人则和“网红”一起成为了“网黄”。

在商品货架上的一众洗面奶中,最吸睛的还是小黄人。

屈臣氏货架上的小黄人(张小鱼/摄)

麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、旁氏洗面奶、ofo小黄车……小黄人的合作品牌涵盖吃穿用行,进入到餐饮、时尚、日用品、艺术品、玩具、广告、电商等各种领域。

《神偷奶爸3》中国新闻发布会

借助各种流行品牌,小黄人的形象遍布世界,而电影的各种衍生品也加大了小黄人的品牌传播,随处可见小黄人的身影。

做跨界营销,要么紧扣热点借势营销,比如小黄人+ofo小黄车;要么找到共同的目标受众,比如小黄人+麦当劳;要么在渠道人气方面进行优势互补,比如小黄人+彪马、小黄人+优衣库等。

在《神偷奶爸》系列电影的设定中,小黄人是格鲁和纳瓦利欧博士用香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊状生物。从外观来看,小黄人拥有香蕉色的黄皮肤、少得可怜的头发、又大又圆的护目镜,以及没有肩膀也能穿好的牛仔背带裤。

无论是卖萌耍贱,还是搞怪逗比,小黄人最重要的气质其实是“快乐”。在选择跨界营销的合作品牌时,小黄人总能紧扣“快乐”这一元素,选择气质相符的品牌。

看完《神偷奶爸》,也许你会忘记电影的主人公格鲁,但一定会记得小黄人,毕竟,小黄人已经全面渗入了各类生活场景。


·END·

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版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 


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