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别再给文案加戏了
黑小指 07月10日 阅读 6879 快速评论
对于文案来说,加戏是万万使不得的。没必要故弄玄虚,这违背文案的本质。不过可以利用“反加戏”来写文案做创意。去繁从简,避免造成不必要的反感,从而赢取消费者的好感。

什么叫加戏?过度解读,在不必要、无意义甚至是莫须有的地方大做文章,而极容易引起他人反感的行为。这种行为一般出于浮躁、多虑、掩饰或是别有用心。

不过有时候,加戏只是为了调侃图个乐子。比如,我的职业是一名长方体混泥土瞬间移动师,说简单点,就是搬砖的。

对于文案来说,加戏是万万使不得的。没必要故弄玄虚,这违背文案的本质。不过呢, 可以利用“反加戏”来写文案做创意。去繁从简,避免造成不必要的反感,从而赢取消费者的好感。

 比如,下面这则ING人寿的文案。站在用户的视角,给用户最想要的信息和结果,把多余的戏通通剪掉。

“反加戏”的文案主要有两个作用。第一,指出这个行业的通病,帮助消费者避免掉坑里。第二,指出自己的优势特点,说出不方便说的话,获取消费者的好感。

具体表现形式,可以看看下面几个文案。

1/ 面膜

指出一个行业的负面现象,防止消费者上当受骗。向消费者表明身份,我们是有担当的人,不是那类推卸责任的人。比如面膜,微商的产品永远是100%效果的。如果没效果,那么肯定是你的打开方式不对,他们会把原因和责任推卸在你身上。

2/ 鞋子

其实,就是如何含蓄地自夸。比如炫富,“我不会告诉你,我家有三套别墅和一辆玛莎拉蒂”。再比如鞋子,我不会告诉你这鞋子采用了一系列牛逼的技术和设计。表明上这些都不重要,其实这就是要传递的重要信息。

3/ 外卖

展示服务或产品的专业性。因为专业,所以没有如果,更没有万一。不会有意外,不会强行给自己加戏。比如外卖,传递用户的需求痛点,传达产品的核心卖点,不会让你的肚子挨饿。

4/ 表白

不好意思开口,那么就用“反加戏”帮你说话。不用表达,就让对方看到你的内心活动。好文案,要帮消费者说出心里想说的话。

反加戏文案,就是套路中的套路。通过识别和反对他人的套路,来实现自己的套路。以一种易接受的方式,传递自己要表达的内容。

·END·

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