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字数0阅读40W+,滴滴顺风车你浪不浪?
4A广告提案网 07月10日 阅读 5613 快速评论
社交媒体最重要的就是社交二字,品牌在跟大家一起玩,一起交流,相见甚欢才能成为朋友。这段时间就有一家品牌的小编将粉丝社交玩得风生水起——

本文来自微信公众号:4A广告提案网(ID:weiguanggao)


“你想要10W+么?”

“做梦都想!”

“那你继续做梦吧……”

在这个公众号涨粉缓慢、打开率严重下降的时代,每个公众号小编们做梦都在想如何10W+。他们努力的追热点、找内容、做推广……最后发现距离10W+的距离永远还剩9W多。

世界就是如此不公,同样是公众号有人洋洋洒洒几千字阅读平平,有人一个字都不写却轻松10W+,就想问——谁呀!谁呀!

7月4日 滴滴顺风车推送一篇《此篇文章字数为0

点开一看……真的是字数为0!

这是一篇用歌名接龙的方式玩出来的一篇推送,目前阅读超过40W!点赞超过5K!分享超过3W!有没有种羡慕嫉妒恨的赶脚……

这种脑洞大开的推送形式立即被其他公众号纷纷效仿,就连新华社、摩登天空也玩起了这种形式:

如此炫酷的创意,让大家纷纷猜测:哪家公司给运营的呀?小编岂不是工资翻倍?到底是怎么想出来的……这些问题统统都在他们公众号里找到了答案:

7月7日,滴滴顺风车又发布一篇名为《你们别猜了》的推送

毫无疑问又是一篇10W+,那位小编同学主动站出来告诉大家,自家运营,得到的奖励是午餐加了个鸡腿,至于最关键的问题——这个创意是怎么想出来的?

小编回答:“突然想出来的”

就是这么简单,就是这么随意,你说气人不气人?

其实说“突然想出来的”我信,但是这背后肯定是有原因的,不然为什么他们的另一篇推送把脑洞玩的更大了:

7月7日的另一篇推送,标题只有一个表情符号 :-)

我已经开始完全摸不到小编的套路了

点开内容发现一片空白……

什么鬼?我又点了一下屏幕,突然神奇的一幕出现了!一段文字渐渐浮现出来……有一种谍战片里隐形墨水的感觉。

原来用了是隐藏-点击-浮现的功能:

*偷偷告诉你,很多第三方编辑器上都能找到这个功能

到底是是什么让滴滴顺风车的小编如此的放飞自我,在10W+的道路上越走越远?我觉得主要原因在于:放开KPI的枷锁,跟用户好好说话。

也就是说不用管下载量啦、转化率啦、促销啦、活动拉人啦之类的条条框框,新媒体编辑们可以放开了写内容,变着法玩脑洞,在沟通上也可以更单纯了,跟用户们不谈工作只谈生活,一起玩乐一起聊天,这样多好啊。

品牌的公众号不就该这样么:少点功利,认真跟用户做朋友。所以我们能看到滴滴顺风车的公众号跟粉丝互动炒鸡频繁、炒鸡有趣,他们愿意把自己的感受和故事分享给小编,小编再把这些故事整理起来分享给更多用户,在内容上形成一个UGC良性循环。

所以品牌公众号们的问题不在于如何10W+,而是你为什么要做公众号?你想卖货大家都有都会躲着你,你想发广告没人愿意看……社交媒体最重要的就是社交二字,品牌在跟大家一起玩,一起交流,相见甚欢才能成为朋友。

因此在这里提醒各位小编同学,如果你的老板还在叫你做“推销员”,完全可以把这篇甩到他脸上,然后跟他说“我要放飞自我!”


·END·

本文来自4A广告提案网(ID:weiguanggao),

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