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品牌营销新玩法:都别丧了!我们要燃!丨一周最热13
梅花网营销服务商叉叉 07月20日 阅读 4419 快速评论
【一周最热】是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。上周,腾讯视频一扫“丧”风,燃爆了地铁和朋友圈;鹿晗、孔宥、陈伟霆各式明(lao)星(gong)上线,梅小花看颜已看醉~

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本周TOP1:腾讯视频搞了次上天入地的营销丨好时光一起燃 

最近,腾讯视频做了一次“上天入地“的品牌营销,传播媒介从“地铁站”到“热气球”,营销主题则是“好时光一起燃”。区别于上半年风行的“丧文化”,腾讯视频试图通过这次营销,唤醒潜藏在年轻人体内的另一种情绪——燃!


作品热点:

1.“好时光列车”,筛选用户很“燃”的故事刷满列车。

腾讯视频联合新世相,将征集的3000个“燃”故事,刷满了“好时光列车”。举例感受一下:“高三决心告别学渣,拒绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。”

 

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2.“好时光车站”,用二次元动漫刷“燃”望京地铁站。

腾讯视频结合四大IP《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》和《全职高手》,携手24位青年意见领袖(彩虹合唱团团长金志承、星座专家同道大叔等等)和多个新锐品牌(二更、豆瓣、果壳等等),一起为“燃”发声,最后以二次元动漫的形式在地铁站表现出来。


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3. “点亮地球一起燃”,带给受众全方位的“燃”精神体验。

望京地铁站过后,腾讯视频联合“QQ-X计划”、壹基金、“地球站公益创业工程”发起 “点亮地球一起燃”活动,邀请用户乘坐热气球看日出体验“燃”时刻、参加新锐意见领袖“燃时光分享会”。


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梅小花表示,这么“燃”的作品,好想拉过来参加我们的梅花网营销创新奖啊!如果腾讯爸爸能看到梅小花如此诚挚的邀约,就请戳下图联系我们吧!



本周TOP2:路易威登超强阵容广告,鹿晗、孔宥同框!

Louis Vuitton 路易威登在 Tambour 腕表面世 15 周年之际,推出品牌首枚智能腕表 Tambour Horizon。为了给全新的智能腕表宣传,路易威登拍了一条代言人阵容强炸的广告短片。


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作品热点:代言阵容强大,逼格高。

强大的代言阵容,充满哲理的文案,以及高级的黑白风,让这支短片立刻逼格满满。最重要的是,代言人里面有鹿晗跟孔宥,鹿晗跟孔宥,鹿晗跟孔宥啊!!!

 


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本周TOP3:滴滴专车行驶3000多公里,这是一个跟生命赛跑的订单

这是一个根据真实故事拍成的短片。短片的主人公是滴滴司机以及生命垂危的丈夫,丈夫临终前最大的心愿就是回家。尝试了飞机以及火车,但是都被拒绝,他们最后的希望就只能放在滴滴司机周旭的身上。(梅小花温馨提示:请备好纸巾。)


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作品热点:

1.以真实故事为题材拍摄,因为真实,所以动人。

大多数时候,我们的广告会夸大产品的优点,修饰产品的缺点。但更多时候,真实的故事才更能打动消费者的心。

2.广告语“择善而行”的提炼很棒,很有深意,也贴合品牌特性。

从重庆到新疆3000多公里,连续开车33小时,周旭师傅最后没有收一分钱,也圆了将逝者回家的心愿,很好的诠释了择善而行。


 

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本周TOP4:广电总局拍了一支广告

最近,广电总局拍了一支公益广告《光荣与梦想——我的中国梦》。这支国家级公益片由国家新闻出版广电总局电影局发起,电影频道承制。它将作为任何一部新片的贴片广告,在国内各大影院播放,并且将会投放在最接近正片的广告位置。

 

作品热点:

1.演员阵容非常非常强大,一共32位一线明星,被评价为广告版的《建国大业》;

2.编剧非常非常牛,这支公益片特聘北京师范大学康震教授和作家周小平,对于每一句台词都认真把关。

不如这周去电影院感受一下中国梦?

 

 

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本周TOP5:谁是OPPO拍照KING

为宣传OPPO R11前后两千万像素镜头及一键虚化的全新人像拍照模式,OPPO精心策划了一场“PK式广告”,让李易峰和陈伟霆分别领队「李易峰&后置拍照派」和「陈伟霆&前置自拍派」两大阵营,进行PK。


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作品热点:

1.抓住“消费者对前、后摄像头有不同偏好”这一核心洞察打响品牌战役。

一直以来不同人对手机前后摄像头有不同偏好。有人喜欢用手机前置摄像头美颜自拍;也有人喜欢用手机后置摄像头拍风景,或者用虚化功能拍有景深的人像照。所以这个广告打出来极具互动性和话题性,迅速引起受众讨论。

 

2.广告中的镜面创意也应用到了线下的地铁广告,引发传播。



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以上就是本期的一周最热,

如果你也想榜上有名,

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