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存量时代的营销之争,OPPO与一点资讯正在布局入口
07月20日 阅读 1965 快速评论
走到今天,移动硬件的竞争愈演愈烈。存量时代的广告之争,要么去驱动新的需求,要么通过共享资源提升服务,抢占流量入口,一点资讯与OPPO的跨界合作,正是后者。

48年前的7月20日,阿姆斯特朗一脚踏上月球,代表人类迈出一大步。向前追溯,人类对于高空的想象,或许源自对飞鸟的羡慕,正是这种对跨界的好奇,推动着文明的演进。近半个世纪后的同一天,OPPO与一点资讯在上海正进行着关于广告的跨界尝试:在数据共享与广告资源整合基础上,软硬结合,实现内容服务与营销服务升级。

【存量时代】

"这是最好的时代,也是最坏的时代",狄更斯对工业革命的评价同样适用于今天的数字广告市场。2016年,中国广告产业达到6500亿元,增速超过GDP。中国广告协会会长张国华在致辞中提到:"广告行业的稳步增长,得益于媒介环境的改变,互联网广告尤其是移动广告的增长将是近一阶段广告市场的主要增长点。一点资讯与OPPO的跨界合作,正契合了这一时代背景。"


中国广告协会会长张国华为活动致辞

同时,根据TalkingData数据显示,截至2016年底,我国智能终端设备突破13.7亿台,约合人均一台,年出货量逐渐放缓,移动硬件的竞争愈演愈烈。移动互联网用户增长率也低至5%,成逐年递减趋势,移动用户每日在线时长也增速放缓……数据表明,移动互联网进入存量时代。

【价值共通】

存量时代,如何在入口中获取更多价值成为硬件发展的必要考虑,而如何抢占用户更多有效时长成为软件发展的关键。一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚认为,随着移动互联网进入存量期,为用户提供优质内容及服务成为硬件与软件发展的共同目标,这正是一点资讯与OPPO实现价值联盟的共通点。两者的合作,实现了跨场景用户数据的共享,对提升OPPO的硬件服务能力和一点资讯的价值阅读升级都大有裨益。


一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚为活动致辞

OPPO副总裁、OPPOOS产品中心总经理段要辉在演讲中也表达了相似的观点:OPPO的品牌精髓是"至美",并且专注于手机拍照领域的技术创新,在中高端市场有很大突破,深受广大时尚年轻人群的喜爱。我们与一点资讯秉承价值营销的使命,本分的合作态度,为广大客户和用户提供价值服务,以不凡的心实现一次次新的跨越。

【服务升级】

OPPOOS产品中心副总经理芦鹏在现场介绍到,OPPO不仅重视硬件,同样重视互联网服务,为用户提供最佳的用户体验和优质的内容服务是我们一直的追求。智能手机已经成为用户移动互联网触媒的第一站,ColorOS是基于安卓深度定制的系统,快、易用、安全、美是其特点,通过ColorOS实现一站式整合服务,帮助广告主精准触达目标人群,投其所好。


OPPOOS产品中心副总经理芦鹏在现场演讲

一点资讯副总裁付继仁提到,两者的跨界合作实现了有效的价值联盟,帮助一点资讯实现了用户升级和流量升级:扩充了用户的地域和兴趣标签维度,也带来了丰富的生态流量。同时,一点资讯的优质内容和精准算法也帮助OPPO实现了服务升级,从内容服务到技术服务和场景服务。升级不仅存在于服务,更在于社会价值,一点资讯全国营销中心总经理于正也提到,要将算法与内容分发反哺于社会,让技术服务于人,未来双方将打造一系列围绕科技与公益的营销项目。


一点资讯副总裁付继仁在现场演讲

随着智能硬件的多功能性发展,移动互联网时代的媒介正不断趋于融合。发布会最后,在《成功营销》杂志执行出品人、主编齐馨的主持下,顺为互动执行总裁袁俊、OPPOOS商业化中心负责人赵梁、海尔电器集团品牌运营总经理王梅艳,以及安索帕中国集团董事总经理黄敏尉一起,共同探讨了移动互联网时代的媒介融合,以及融合对于内容分发和价值营销的深刻影响。而OPPO与一点资讯的软硬合作,正契合了这一趋势,未来双方在内容分发,以及营销跨场景服务方面的探索,都值得期待。


OPPO&一点资讯发布会圆桌互动环节


OPPO&一点资讯发布会参会嘉宾合影

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