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极限挑战是怎么做广告植入的?论综艺广告的100种套路
Maggie 2017年07月26日 阅读 6233 快速评论
极限挑战第三季又来了,已播完三集的极限挑战,依然延续着前两季的高收视高口碑。梅小花追综之后发现,冠名商变了,曾经熟悉的小黑猫不见了,就连广告植入也多样。今天梅小花就看看国内综艺广告的几个套路。

极限挑战又来了,第三季依然很好看有木有!


已播完三集的极限挑战,依然延续着前两季的高收视高口碑,妥妥占据着微博热搜头条,微博话题阅读量148亿,豆瓣评分8.7。(第一季8.9分,第二季9.2分)


如此火爆的综艺,梅小花自然要追着看,不过嘞,梅小花追综之后发现:冠名商变了,曾经熟悉的天猫小黑猫不见了,换成了国内综艺冠名商领头羊vivo(据悉冠名费高达4亿)……


除此之外,拼多多成《极限挑战》第三季顶级赞助商,从官宣海报开始就频繁出现在大众视线。


曾赞助跑男的蒙牛纯甄也没有放过这个热门综艺,节目里出场次数真的很多!


不过呢,有这么多冠名商和赞助商的综艺,这还怎么玩?极限挑战又是怎么做广告植入的呢?今天梅小花就从极限挑战入手,看看国内综艺广告的套路!


套路一:简单粗暴,视线霸占

和前两季一样,冠名商的出场方式没有改变,以玩偶的形式出现,成了神秘的V先生,或递送人物卡,或指引嘉宾任务地点等,反正就是全程如影随形。

把前任赞助商天猫的头套换成了vivo,节目组你敢不敢再新意一点啊,dog脸…


除此之外,画面也经常出现冠名商的字幕,很大很闪,一看就是大投入。

同样的手法,我们在跑男中也会看见。作为跑男冠名商的安慕希,在整期节目中也是牢牢的视线占据,妥妥的背景板和道具。


套路二:看似不经意,实则有意为之

套路二就稍微高于简单粗暴,这个就需要嘉宾的参与了,看似不经意的提起一次该广告商,说不定这些都是剧本写好的呢。

举个例子,第一集中,刚开场刚收过人物卡的孙红雷,就拉着大家用着VIVO的手机拍起了照片,还有广告词呢,这是新手机吗,看起来不错呢,来自拍一个……


梅小花鉴定,剧本无误……

另外一档热门综艺节目,湖南卫视《我想和你唱》,收视率和话题度也挺高的,节目中时不时的广告词也是由嘉宾口播出来,尬植入。

主持人可能正好好说话呢,嘉宾就赶紧接过话头,趁势说出自己的广告词,字幕组也很尽力,有的时候蛮有趣,更多的就是尴尬啦~~


有兴趣的旁友可以去看看,这里的广告植入梅小花保证很"尬"!

套路三:软性植入,融入剧情

这种广告植入就需要心思啦,因为它会和综艺的剧情相关联,观众看得时候也不会那么排斥,也多了点新意。

在极限挑战第一集中,蒙牛纯甄就软性植入了一回,让孙红雷和黄渤成了纯甄的送奶工,给过年预定酸奶的客人送奶。


梅小花想问,20分钟的定制广告你们看过哇?

再看很火的《火星情报局》,曾被誉为广告第一综艺,最多的时候曾有50多个品牌露出,它的广告植入有的地方也很巧妙很机智。

某期节目中,专业广告30年的"广告小王子"刘维带领从多靓丽青春的妹纸们表演歌舞,效果堪比MV,结果这是王老吉的广告秀《鸡年吉吉操》……


同样是火星情报局,某期节目中,相声新势力--卢鑫、张玉浩以中级特工的身份为网友带来了一场精彩绝伦的相声广告,自然引入赞助商一叶子面膜,明明只广告大家也看的下去。


这样的软性广告植入,梅小花弱弱的问一句:你们爱看吗?


总结:

综艺节目太多,广告商也是挑花了眼睛、砸入了大成本,节目组自然要花大力气将广告主伺候好,该有的广告植入一点都不能少!所以这样泛滥的广告植入,后果更倾向于观众弃综,收视率一季不如一季,口碑爆掉收视也爆掉……

如何将广告植入做的好看又高级?还有拿些新意的广告植入的方式?既要讨好广告主,又要讨好观众,节目组要做的实在是太多了……


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