首页 > 业界
美国最高专业奖项权威发布|2016~2017年五支最佳广告片
大创创 07月28日 阅读 2180 快速评论
对于广告,艾美奖的评选标准和其它奖项也有所不同,创意不是最主要的评判标准,艾美奖更看重广告的专业度以及社会责任感,接下来是今年第69届【艾美奖】最佳广告提名的5个作品——

本文来源:大创意(ID:pitchina_)
作者:大创创

很多人听到【艾美奖】这个词,第一个想到的会是电视剧,没错,【艾美奖】确实是美国电视界的最高奖项!和电影界的奥斯卡、音乐界的格莱美是一个等级。

广告人必看的《广告狂人》就曾获得过16项艾美奖提名,而当时的收视率不过200万,和当时热播的电视剧收视率差一大截,甚至只有人家的一个零头,而最终《广告狂人》赢得了艾美奖含金量最高的“最佳剧集奖”及“最佳编剧奖”。这就要归功于艾美奖的评选标准了:只看质量,不看收视率!

而对于广告,艾美奖的评选标准和其它奖项也有所不同,创意不是最主要的评判标准,艾美奖更看重广告的专业度以及社会责任感,这也是为什么很多人都把艾美奖归在学院派里。

接下来是今年第69届【艾美奖】最佳广告提名的5个作品:

Year In Search 2016

Agency: 72andSunny 

Production Company: Hecho en 72

谷歌每年都会做一个全年大事的汇总,2016年谷歌的年度搜索短片由72andSunny制作,短片中包含了2016年最受关注的一些事件,包括美国总统大选,叙利亚,奥兰多枪击案,拳王阿里的去世···你会发现,2016年发生了很多不光彩、具有争议的事,但随着谷歌搜索框的出现,很多激动人心的事浮现。到影片的最后出现:”Love is out there. Search on.”(爱就在那,搜索一下就能发现)。这样一种将一年中发生的大事件进行汇总的方式确实非常震撼,而且很能引起全世界的共鸣,谷歌2015年的年度搜索短片也入围了去年的艾美奖最佳广告奖。

Calling JohnMalkovich.com

Agency: John X Hannes 

Production Company: Smuggler

这则广告片我们曾在今年超级碗期间推送过,是为Squarespace拍摄的,Squarespace是一个建站公司,每年都会用原创引领网站设计的流行趋势。这则广告片的主角是美国老戏骨约翰·马尔科维奇,故事情节很简单,就是约翰·马尔科维奇的一通电话。他在用Squarespace重新设计网站,因为他想要开展他的男装系列,但却发现JohnMalkovich这个名字已经被注册了。Squarespace想借此来告诉消费者有好的域名就快注册,别像约翰一样。这则广告其实是约翰本色出演,这个故事也是真实发生的。


Love Cam

Agency: R/GA 

Production Company: Tool of North America

R/GA广告代理公司的“Love Has No Labels”系列Campaign在去年就夺得了唯一一个艾美奖最佳广告奖,也是68年以来第一次得奖的公益广告。去年的这则广告应该大多数人都看过,在2015年的情人节当天,R/GA在路上摆放了一个X光机器,大家只能看到一副副骸骨,却不知道X光机器背后是不同宗教信仰、肤色、性别的人们,一次传达爱是平等的,是不受外表阻碍的。

今年R/GA同样延续了“Love Has No Labels”的主题,把场地放在了体育场中,用Love Cam的形式捕捉到不同宗教信仰、肤色、性别的家人、情侣、朋友或陌生人。


We Are America

Agency: R/GA 

Production Company: MJZ

没错,这则广告同样来自R/GA(看来R/GA很受艾美奖的青睐啊),这则广告可能很难引起我们中国人的共鸣,因为它找来了WWE(世界摔角娱乐)的明星John Cena来主演,一直在镜头面前不停地说了3分半钟,同样是“Love Has No Labels”的主题,同样是在美国这样一个社会环境下的多元文化问题。


Why I March

Agency: mcgarrybowen 

Production Company: Hungry Man Productions

Women’s March是2017年年初的一场自发组织的女权运动,来自世界各地的上百万女性参加了活动,向美国新政府传达她们的讯息、告诉世界女性的权利即人类的权利。其实这项运动也暗示了环境保护也算是保护女性的一部分。因为自特朗普当选为美国总统之后,许多环境学家对地球气候健康表现出了担忧。这则广告找来了很多人来表达自己为什么会参与这样一项运动,其中还有一些公众人物,比如Jennifer Esposito、Chelsea Handler。



·END·

本文由大创意(ID:pitchina_)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载