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薪尽自然凉,大热天的来一大波黑文案
AlexChen 07月31日 阅读 5382 快速评论
现今的品牌形象塑造中,“黑”成了一种流行,一种趋势,一种引领新时代的风向标,各家品牌痴迷黑自己,黑别人。 不过,自黑可是一门高级艺术,这犹如刀尖上跳舞,能黑则黑,不能黑的可千万不要逞匹夫之勇。

以前,很多人白手起家,现在,很多人靠黑手出名。                  

现今的品牌形象塑造中,“黑”成了一种流行,一种趋势,一种引领新时代的风向标,各家品牌痴迷黑自己,黑别人。 

不过,自黑可是一门高级艺术,这犹如刀尖上跳舞,能黑则黑,不能黑的可千万不要逞匹夫之勇。 

今天毒药君给大家细数下多家品牌和名人的“黑”文案,有的“黑”优雅轻盈、恰到好处,有的“黑”强行凑热闹,尴尬无比

品牌自黑

敢于承认弱点“黑”

“它很丑,但是它能带你去想去的地方。”

作为一辆车子,作为一个经济实用的选择,长得丑是无关紧要的缺点,代步优良是至关重要的优点。

蠢萌“黑”

smart汽车广告的越野篇,主要突出汽车“小而灵活”的特性。

广告片采用欲扬先抑的手法,先是充分自黑,暴露自己在野外各种受挫的囧样;而后展示在城市道路中却“小而灵活”、穿梭自如的特性,突出smart在城市中驾驶的便捷性。


“任性”黑

#中国香港VS国足#0-0战平,国足已基本无缘2018世界杯。报纸的体育版刊出“黑文案”,让压抑的气氛多了那么一丝黑色幽默的味道。

“无赖”黑 

2013年天猫在双十一推送了一条数据计算失误的微博,进而被网友群嘲。

次日天猫及时做出了回复,博文为:伦家就是激动的昏头了好吗.....来尽尽尽尽情取笑我吧!数学老师对不起了!

轻松诙谐的态度赢得了众多网友的好感,引发网友围观,传播效果满分。

王婆卖瓜“黑”

京东平台里的一加手机的逆自黑文案。

“一加手机京东好评97%,知名度不到10%吧?所以拜托你了。”

“一加手机登过美国《时代周刊》?这事儿国内有几个人知道呢?我们之前确实太内向了”。

 

一加手机的逆自黑文案,黑的刚刚好,用知名度不高做契机来调侃,但也丝毫不谦虚的摆出来其他地方的成绩,给人印象十分深刻。

放飞自我“黑”

日本BLACK巧克力冰棒得自我吐槽广告

为了纪念BALCK冰棍发售35周年,这支广告一经推出就火遍全日本。

要是因为

这只广告,

销售额增加的话,

销售额增加的话,

那就真的奇怪了!

暴走漫画的即视感和性感的男低音配音,简单轻松的把观众深深吸引,最后推出“black巧克力冰棒”让人印象深刻。几段不同节奏却统一风格的广告不断洗脑。


 


敢于面对缺点“黑”

日本人讲英语难听,那是国际公认的!不过人家 “敢于直面惨淡的人生,敢于正视鲜血淋漓的口音”。为了广告效果,自黑到这个份上,真不容易啊。

电影《最后的武士》中的经典片段恶搞


自嗨“黑” 

南方都市报的黑芝麻“黑”


略尴尬“黑”

名人“黑”

敢于面对“黑”

马云曾将这几张与自己相像的雷人奇葩造型在个人账号贴出,并一一点评。

是毕加索的画好,还是他画的人帅?

“第一次去纽约大都会博物馆就发现了这张毕加索的早期作品,自从看到画中之人,才真正体会到大师对美的独特角度。这就是大师的眼光和审美,卖多贵都不奇怪!”

乍一看到这小子,还以为是家里人上传了我小时候的照片

“这英武的神态,我真的感觉自己是在照镜子啊。不过当年的我手里拿着的可是“板砖。。。而且每天早上出门时衣服上整齐的五颗扣子,回家时从来不会多于两颗扣子。。。。”

这个样子都没吓跑观众,我还有什么可担心的?

“对,就是要做自己!真实的自己,才是最快乐的自己;有人说:林子大了,什么样的鸟都有。其实是:“鸟大了,什么样的林子都能找到!”

等我老了,但愿能有这老人家一半的惬意

自吹自擂“黑”


罗永浩给“老罗英语培训”的文案


听了三千张摇滚唱片

除了“FUCK”什么也没听懂

到这里来试试吧

人民币一块钱在今天还能买点什么 

或者,你也可以到老罗英语听八次课

不留颜面“黑”

多年前,高晓松老师写下一首经典的校园民谣《同桌的你》,打开了无数少男少女的心扉。

“明天你是否会想起,昨天你写的日记,明天你是否还惦记,曾经最爱哭的你,老师们都已想不起,猜不出问题的你,我也是偶然翻相片,才想起同桌的你。谁娶了多愁善感的你,谁安慰爱哭的你,谁把你的长发盘起,谁给你做的嫁衣。”

微博上的搞事情选手们开始肆意篡改歌词

然后!!高晓松转发了,并附上自己的自黑改编版

名人偶尔的自黑,拉近与大众的距离,让人好感度滋生啊!

发际线“黑”

三生三世的热播让大幂幂的高发际线火了一把,而大幂幂却选择用“自黑”来回应,很好地化解了尴尬:

互黑式

一石三鸟“黑”

Jeep三张图黑了大众、宝马、奔驰

貌似谦虚“黑”

兄弟“黑”

王老吉和加多宝

作茧自缚“黑”

神州专车

15年时神州专车曾发布一组“Beat.U!我怕黑专车!”广告海报,所有内容均直指竞争对手Uber,段时间神州专车靠撕逼小火了一把。

但这样营销并没有得到网友的支持,甚至引得骂声一片。

“不卸神州不足以平民愤”、“这个广告效果立竿见影,我立刻就把神州卸载了”、“恶心…准备把神州专车卸载,哦,我还没下载呢”。这样的评论比比皆是。

魅族

永远要跟小米捆绑的魅族,一个“糙”字,含蓄,黑得十分漂亮。

米造=糙。

但黑别人时,如果用力过猛,不但达不到效果,反而惹火烧身。挖空心思黑别人,也连累自己。

下面这张,不仅对小米进行人身攻击,还无缘无故扯到人家凡客。

群魔大乱舞“黑”

去年8月,为了给即将上市的奔驰新E级预热,北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报。

本来很正常的上市推广,可奔驰非要凸出“5”跟“6”这两个数字,在含沙射影同级对手宝马5系跟奥迪A6L。秒杀宝马,横扫奥迪。

于是宝马立即反击,【大E失荆州 失E走麦城】,你用数字,我用字母,一样的背景,换上一行字就反弹回去了。

接着奥迪也不甘示弱,想斩我,也不掂量一下自己几斤几两。奥迪上半年销量6万9千多台,你才奔驰1万9千多台。于是po出了【“奥”视天下 岂可轻“迪”】。

你以为这就结束了吗?你可小看了汽车圈的大佬们。

紧接着,凯迪拉克、英菲尼迪、玛莎拉蒂、雷克萨斯、吉利、众泰等等相关的,不相关的,进口的,合资的,国产的,5万的,50万的纷纷加入混战。一张奔驰的海报,引发了汽车文案狗的史上撕逼派对

 凯迪拉克

凯迪拉克拼了命想要跻身德系BBA在中国的豪华市场地位,只要跟BBA有关的都要斜插一竿子,海报中这句【所有的伟大 源于一个勇敢的开始】就是CT6是的slogan。

同样想争第一的林肯

英菲尼迪

不怕事大,把宝马5系,奥迪A6L和奔驰新E级全都怼了一遍。

沃尔沃

跟英菲尼迪一样勇敢的沃尔沃,一句【E路过关斩将】囊括德系三驾马车,简单粗暴有力度

捷豹

一口气发了三张,还把【东吴】扯了进来

          

自成一派的雷克萨斯

雷克萨斯的兄弟雷诺

            

强行凑字幕的Jeep

            

毒药君很喜欢玛莎拉蒂这张,其他家都在改文案,它想到了把logo融入戟

    

 法拉利,这个一般

大众辉昂,还算有气质吧

宝沃

丰田,有点不懂

广汽讴歌

吉利的藏头诗

敷衍的海马

爱好和平的众泰

福特……

好一场互黑大赛。

夏天燥热,给大家来这一波黑文案凉快凉快。

晚安~~

·END·

本文由创意毒师(ID:dushi-alex)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



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