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00后报告:美国00后都爱看聊天式小说,阅读将被毁灭还是被拯救?
郑洁瑶 08月01日 阅读 2243 快速评论
在美国人Prerna Gupta的测试里,绝大多数青少年连最畅销书的前五分钟内容都读不完,阅读习惯正在发生什么样的改变?它对阅读会是毁灭性的吗?

年轻人到底想要怎样的阅读?

对于2007年的年轻人来说,阅读或许是在周末熬两个大夜看完一本几百万字的修仙小说。

对于2017年的年轻人来说,阅读或许就是在6点起床时,中午午休时,花十分钟看完一集更新的漫画。

那么未来的年轻人呢,他们会喜欢怎样的阅读?

美国的一对夫妇为这个答案提供了一种全新的可能,他们的创业项目“Hooked”是一种用对话框来阅读小说的软件。换句话说,你读到的不再是一篇有着场景描述、旁白和对话的标准体小说,而是一篇通过对话框的聊天来呈现情节走向的故事。

这款软件从上线开始就一直在App Store上不断的刷新着自己的排名,目前在阅读类应用排行榜中甚至已经超过了YouTube,Instagram和Snapchat。

Hooked的阅读界面有点像iMessage,但主人公所说的每一句话都充满悬念,想要知道下面她们会说什么就只能不断的点击屏幕触发下面的情节。而它吸引读者付费的逻辑也很简单,当你读完一定长度以后,还想继续看下去的话,要么等30分钟,要么就付费。当然,你也可以选择成为Hooked的订阅用户,周订阅费是2.99美元,月订阅费是7.99美元,年订阅费则是39.99美元。

这一模式听起来像极了去年获得过多次苹果推荐的文字解谜类游戏《生命线Lifeline》,而Hooked也确实是将游戏的套路沿用在阅读上,谁知效果却出奇的好。

现在,Hooked已经吸引了2000多万的青少年用户,在过去的半年里,他们共计阅读了100多亿条小说信息,有些用户还会自己写下类似文体的小说向平台投稿。

当然,除了这些自发创造UGC内容的读者,Hooked也会邀请拥有稳定内容创造力的PGC作者入驻平台,他们有些是编剧,有些是小说作者,有些则是UGC作者转化而来,整个PGC团队目前有2000余人。

但有人的地方就会有竞争,伴随着Hooked的流行,竞争也如期而至。

不仅多个创业公司推出了类似的产品,去年秋天,Amazon也推出了玩法和Hooked差不多的Amazon Rapids,只不过,Amazon针对的是年龄更小的8-12岁人群,这使它更像是一个幼儿教育软件,而Hooked的用户则多是13-17岁之间的少年,他们不仅拥有自己的智能手机,也可以自主决定要下载哪些软件。

然而,正是因为Hooked的受众都是这些初高中生,质疑声也开始出现,人们担心这种游戏化的小说会摧毁青少年的阅读习惯。

但Prerna Gupta对此却有自己的看法,他是Hooked的创始人,在Hooked上线前,他曾针对青少年的阅读做过一个A/B测试:将50本青少年畅销小说开头的1000字推送给了15000名读者(大概需要阅读五分钟),测试他们的阅读完成率,但遗憾的是,尽管内容如此的短,也只有不到20%的人会读到结尾。换句话说,绝大多数的青少年读者连最畅销书的前五分钟的内容都读不完。

“手机和手机上爆炸的信息已经彻底改变了年轻人的阅读习惯,但这么久以来,小说的形式却一直没有变过。传统小说可能需要人们花费1个小时去读完一个章节,但人们在手机上阅读时,通常只会集中注意力5-10分钟。阅读可能真的在消亡吧,但如果能通过模式的创新让青少年对阅读重新上瘾,难道不是好事一桩吗?艺术是可以随着科技变化的。”

后来,Prerna Gupta又用聊天式小说对青少年做了一次5分种阅读测试,结果是,几乎所有人都读完了小说节选的最后一行。这让他更加坚定了自己的看法。

现在,中国也已经出现了不少Hooked的效仿者,来自广州的“迷说”就是其中的一员。

迷说的母公司炼爱网络是一家新三板上市公司,此前一直经营着一款名为“恋恋”的陌生人社交软件。从2016年下半年开始,炼爱的CEO王玉柱就一直在寻找着业务拓展的新方向,直到他发现了Hooked。

此前,王玉柱也曾注意过,恋恋上经常会有用户将情侣间的聊天截图上传,如果内容足够有趣,就能起到很好的传播效果,而Hooked正好是将这些零散的内容用聊天式小说概括起来。直觉告诉他,这款产品在中国也将大有可为。于是,2017年5月,迷说上线了。

早期,迷说完全是靠着恋恋的推广导流获得的种子用户,但靠着这批用户的口碑推广,七月中旬,迷说的注册用户就已经达到了90多万。

截至目前,“迷说”共邀请了二十余位专业作家入驻平台,其中也包括国内著名悬疑小说家蔡骏,接下来迷说还会继续邀请其他知名作家,发力PGC,助力增长。

打开迷说,首页一屏只会推荐4-5部内容,它们大都短小精悍,3-5分钟就能看完,且非常强调悬疑和转折,毕竟这种内容才是最容易勾起用户胃口的。但除了悬疑外,青春校园、玄幻科幻、搞笑段子和二次元扮演等主题也都有一定分布。

而且,与Hooked的PGC模式不同的是,王玉柱想用平台的思路来运营迷说,即大力鼓励用户创造UGC内容,在迷说首页的右上角,有一个用户创作入口,进入后是一个简单的编辑器,用户只需要选择角色并添加对白就可以自动生成一篇作品。

通过平台审核后的内容,迷说将以购买文章版权的形式向作者支付稿费。尽管目前迷说还是免费的,但未来一旦开放付费,作者就可以和平台分成。而现阶段,迷说只能通过打赏、点赞和评论等功能来增加作者的成就感,鼓励用户创作。

针对对话体小说场景描述局限的问题,王玉柱给出了一个全新的解决方案,即未来可能在对话的模式上,增加图片,视频等多媒体的方式来表达情节画面,以此来补足对话体小说在场景描述上的不足。

当然,这些功能在目前来说都还只是展望,对现阶段的迷说而言,最重要的还是打磨内容、寻求增长。至于未来的商业模式,王玉柱对界面创业记者表示,广告、付费阅读和IP运营都将是未来可以发展的盈利点。

很显然,这类聊天式阅读产品在商业上还是没有走出传统网文的模式,Prerna Gupta也曾说过,Hooked的目标并不是成为阅读平台,而是成为下一个Netflix,即不断打造出精彩的故事,再把它推向其他媒体平台。

然而,这类聊天式小说真的可以产生大IP吗?在娱乐之外,它真的能够承载大IP所需的强大的故事内核吗?

没有人能确切地知道答案,正如在Prerna Gupta的测试面前,我们也很难下定论说Hooked们会毁掉这一代的阅读。

仅就目前的情况来看,Hooked最大的价值还是在于它为我们掀起了未来阅读的一瞥,鸿篇巨制也需要千字开头,从小说到漫画,再到对话体小说……阅读,这一古老的内容消费模式,正在不断地被移动互联网重塑。而年轻人们改变,才刚刚开始。


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