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其实,网易云音乐是一家很厉害的“广告公司”丨一周最热15
梅花网营销服务商叉叉 08月01日 阅读 5970 快速评论
【一周最热】是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。上一周,网易云音乐推出全新品牌影片《音乐的力量》,slogan也正式由“听见好时光”升级为“音乐的力量”!

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本周热点:网易云音乐推出全新品牌影片《音乐的力量》,slogan正式由“听见好时光”升级为“音乐的力量”!


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前几天,网易云音乐推出全新品牌影片《音乐的力量》, 看完影片的观众朋友们直呼:好看!感人!网易看片指日可待!


网易云音乐推出的这部全新品牌影片,讲述了这样一个故事:1994年,康城之战。一名德国狙击手连续击毙40名英国士兵,最后一名英国士兵在绝望中放弃了挣扎,他回忆起与妻儿相处的美好时光,拿出口琴吹了一段《Danny Boy》,然后摘下帽子,准备接受死亡。而那名德国狙击手在听口琴声后,想起了自己远方的未婚妻,于是渐渐放下了手中的长枪,用竖笛吹了同样一段《Danny Boy》……


全片3分30秒,但是演员没有一句台词,人物情绪的变化、情节的起伏完全靠画面+一段音乐展现,却又直戳泪腺,准确地击中了观众心中柔软的地方,所以才说这是“音乐的力量”吧。

据说这支三分钟的影片是由台湾奥美负责,由泰国神级导演Thanonchai亲自操刀制作。在这短短的三分钟影片中,许多细节都体现了制作的精良。比如两人吹奏的口琴和长笛,都是采用了20世纪20年代的乐器。


更珍贵的是,网易云音乐还请到了这支微电影的原型人物,亲自说明当年的故事。


不少网友看完都说,网易云音乐是一家被音乐耽误了的电影公司。梅小花想说,不是的,网易云音乐应该是一家被音乐耽误的广告公司!这大半年来,网易云音乐为了推出新的slogan“音乐的力量”,做的一系列营销——从“乐评专列”、“音乐专机”、 “毕业放映厅”到影片《音乐的力量》,走心程度和影响度真的可以秒杀一片广告公司了。来,梅小花带你回顾一下~

品牌slogan升级第一步——“看见音乐的力量”乐评专列,唤起乘客共鸣


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这是网易云音乐为新的slogan下的第一步棋。

2017年3月20日,网易云音乐把一度深深打动用户的那些歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线,和整个江陵路地铁站。它们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评之中,经过层层筛选,最终映入乘客眼帘。这些乐评字字戳心戳泪,一时在朋友圈疯传,引起了一次不小的营销风波,也火了一把地铁广告。据说好多人想坐这列地铁还没坐上呢~ 

品牌slogan升级第二步——“起飞吧,音乐的力量”音乐专机,强调音乐在场景中的感染力


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这是网易云音乐为新的slogan下的第二步棋。

“乐评专列”两个月后的6月5日,网易云音乐又联合扬子江航空打造了一架从上海浦东飞往海南三亚的音乐专机。在这架“音乐专机”上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。这些歌单是从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选而来,平均播放量超过千万,风格都比较轻松有趣,也是为了解除乘客旅途中的枯燥乏味。然后,很多没坐上地铁的孩纸,又想坐飞机了。。。

品牌slogan升级第三步——毕业放映厅,用不同的音乐表达特定的情感


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这是网易云音乐为新的slogan下的第三步棋。

7月份是毕业季,网易云音乐在这个时间节点推出了“毕业放映厅”。这一次和前两次不同的是,这是一次纯线上活动,而且这次活动针对的是毕业生群体。网易云音乐在最受学生喜爱的几十首歌曲中设置了“彩蛋”,在歌曲播放页面双指下滑,就可以进入黑胶唱片背后的“毕业放映厅”。“毕业放映厅”特别放映《毕业•寝室》、《毕业•情侣》、《毕业•散伙饭》三部微电影,上线不足24小时,歌单播放量已突破160万,歌单下的评论和赞又爆屏了。


这步棋很巧妙的一点是,将使用产品的新颖方式和营销结合,给人的感觉好像只是增加了一个新功能,完全没有营销的痕迹,却又给网易云音乐圈住了一波新粉丝。

至此到影片《音乐的力量》,网易云音乐终于完成了品牌slogan升级的一系列营销。这些活动即让用户亲身感受到了“音乐的力量”,又很自然地让受众记住了这句新的slogan。嗯,所以说,网易云音乐真的是家很厉害的广告公司啊~

 

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