首页 > 观点
战狼2票房超40亿,史上最拼命导演--吴京是怎么做电影营销的?
Maggie 2017年08月03日 阅读 14010 快速评论
战狼2上映一个多星期,狂揽超40亿票房,以高票房高口碑彻底点燃了暑期档。不过,这么高的票房背后,真的没有营销的成分吗?今天梅小花就来分析史上最直男的导演--吴京,看看他是怎么做电影营销的。

这个暑期档最热的电影是什么?《战狼2》啊!

《战狼2》上映一个多星期,狂揽超40亿票房!更震撼的是,《战狼2》首周末票房登顶全球票房第一。

在这样的高票房背后,却是妥妥的高口碑,豆瓣评分7.5,猫眼电影评分9.7,微博相关话题阅读量6.3亿!

就连评论最为苛刻的豆瓣,也出现了很多支持看好的声音:

@喜悦姑娘的猫儿:

开篇长镜头惊险大气引人入胜结合了水平不俗的快剪下实打实的真刀真枪让人不禁热血沸腾特别弹簧床架挡炸弹空手接碎玻璃弹匣割喉等帅得飞起!就算前半段铺垫节奏散漫主角光环开太大等也不怕作为一个中国人两个小时弥漫着中国强大得不可侵犯的氛围还是让那颗民族自豪心砰砰砰跳个不停。

@丢丢

整部电影延续1的风格,热血。场面比1来的要大,打戏动作不错,吴京挺适合演军人的,电影之前的中国梦片段他都念的劲儿劲儿的。整体来说还不错,不过张翰太违和了,一出来就一股雷阵雨的画风。

@天台杀手

上一部是傲气雄鹰,这一部是第一滴血4。吴京算是国内导演对类型片感觉比较准的,作为动作片钱都花在有效地方,整体火爆流畅,有大片气魄,创作上也足够真诚。人物设计也都不错,连张翰都很可爱了。如果吴京不像当年甄子丹那样一时膨胀、在银幕上独占聚光灯,肯定可以走得更远。

不过,这么高的票房背后,真的没有营销的成分吗?今天梅小花就来分析一下,史上最直男的导演--吴京是怎么做电影营销的。

第一步:准确的定位

观众最大的今天,电影内容的定位直接影响着电影的票房和口碑。

而在如今的电影市场,时常充斥着偶像、玄幻、小鲜肉等主流因素,受众渐渐缺失了观看的耐心。当今国内电影市场缺乏的就是现代化战争题材影片,而战狼系列电影选对了路。

据悉,吴京拍《战狼2》的时候有说过让中国军人走出国门,他经常听到很多海外华人在外遭受威胁的新闻,大量考察了这类人的事迹之后,吴京以此为内容开始了战狼的创作。

主旋律、爱国、英雄主义、现代战争、大场面、动作片、犯我中华者虽远必诛…每一个《战狼》的关键词都深深和观众的内心情感联系在了一起,你敢说这样的电影看完不会热血沸腾?

第二步:扎实的内容

真正的优质内容,永远都有一席之地。4年筹备,10个月拍摄,吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。

《战狼2》讲述了脱下军装的冷锋(吴京)为寻找龙小云的消息来到非洲,被卷入了当地的一场叛乱之中,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,又迎接挑战展开救援的故事。

除却宏大的战争题材,恰到好处的幽默则让影片充满亲切和生机,例如张翰饰演的熊孩子,于谦饰演的墙头草商人,爱吃又搞笑的黑人一家等等,都是本片的笑点所在。影片片尾还出现了一本中国护照,"无论你在海外遇到什么危险,请不要放弃,你的身后,有一个强大的祖国",这一幕让不少观众看得热泪盈眶。

让你哭,让你笑,还能让你热血沸腾,这样的主旋律电影不火都很难啊!

第三步:时机的选择

一部好的军事题材电影,又注入了主创人员的诸多心血,自然要选择一个恰到好处的时机上映。

于是,《战狼2》在压了几个月后,于7月27日上映,正好在建军90周年前夕,又恰逢八一建军节,把这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片推送给观众,恰到好时。

第四步:花样营销

上映前:

《战狼2》开拍,它的营销也随之开始了。

①微博营销

从去年6月开拍,吴京就时常在微博上发布电影拍摄的细节。其中有一次吴京用一张貌似简单的"注意事项"成功引燃话题,吸引了多方网友的关注。

②话题营销

此次《战狼2》在开拍的时候就经常传出争议性的新闻,"张翰被彭于晏换角"、"女一号临时加价被撤换"、"李达康书记加盟战狼2"等等。

这几个新闻中,张翰被换角闹得最是凶猛。

起初,张翰被曝出在吴京剧组耍大牌,对于需要学习的东西张翰非但不学,每次都是拿我没时间来搪塞吴京,最终惹得吴京一肚子火,吴京发布微博疑似怒怼张翰。

随后张翰本人也在微博上澄清,成效并不大,大多数网友都认为彭于晏将顶替张翰。

事情闹得纷纷扬扬,假消息满天飞,但是影片上映之后呢,张翰还在,并没有被顶替,梅小花想说这个话题营销真的是很高明啊!

③借势营销

影片上映前,吴京在微博上也很好的诠释了一个IP如何去追热点,去借势营销。

夏至的时候,发布了夏至的借势海报,并巧妙的结合了《战狼2》主人公冷锋。

高考的时候,必要的借势不可少,将考场比作战场,莫名的很夺好感。

④抱团营销

7月24日,吴京转发了李晨的一则微博,为李晨的新电影加油打气,而李晨发布的微博内容则是为吴京的《战狼2》宣传。

这样的微博内容,虽然体现了是二人的友情,但是实则都是为了宣传啊。

其实这样的抱团营销也不是首次了,如今的电影官V都会很大方的为他人做宣传。下图为悟空传和缝纫机乐队的抱团海报。

上映后:

影片一旦上映,后续的营销手段就可以大力使出来了,《战狼2》也毫不例外。

①微博营销

电影上映后,《战狼2》就承包了微博的热搜热议,微博相关话题的阅读量也居高不下。

例如张翰的熊孩子,张翰在片中饰演"熊孩子"卓亦凡,从一开始的愣头青、胆怯到最后能与吴京、吴刚两人并肩战斗,把男孩迈向男人成长的转变过程演得很有层次感。

这样突破性的的演出,自然的承包了当天的微博热点。

电影要火,营销号的炒作少不了,《战狼2》上映后一系列的营销号就开始了助推。

②明星效应

《战狼2》这部电影,真的有很多明星在推荐看啊!几乎全娱乐圈都在推荐这部电影了!

③话题营销

电影上映后,关于电影本身和演员本身的话题营销并没有减少,反而愈演愈烈。

"女演员临时加价,请来还有卢靖姗救场"、"原定张翰的演出者是李易峰"、"总投资1.5亿,8000万是吴京抵押了住房"等等,所有的话题都间接为电影做了一波好宣传。

④吴京采访也成爆点

《战狼2》上映后,面对媒体的长枪短跑,吴京的回答可以说是很真诚也很巧妙,不但没被扰乱阵脚,还化被动为主动,抛出观点,设置议题,甚至承包了很多媒体的标题。

"我不能被资本强奸"

"只选对的,不选贵的。"

还有很多精彩的吴京语录,有兴趣的旁友可以搜了采访视频看一看~~

总结:

《战狼2》的爆火是偶然也是必然,抛开花样繁多的营销成分,该电影本质还是优质的内容。

在读者受众不好糊弄的现在,梅小花想说的是:内容真的很重要!只要你的内容够优质,自然会有传播效应。

·END· 

本文为梅花网原创文章,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载