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2%打开率,小马宋、和菜头等大V纷纷唱衰,公众号真的要衰落了吗?
梅花网007 08月07日 阅读 7645 快速评论
你有多久没打开公众订阅号,你有多少篇订阅未读文章?最近,小马宋、和菜头竟纷纷发文唱衰公众号,未来自媒体人何去何从?

涨粉困难,阅读疲软,近一年来业界人士开始纷纷哀叹阅读量的下滑局面,甚至出现的“5+2”行业趋势预估,即行业平均阅读率(阅读率=阅读量/粉丝数)滑至5%左右,打开率(打开率=公众号会话的人数/粉丝数)则为2%左右。也就说在你的100个粉丝中,有戳开文章意图的人可能只有2人。

 

不仅如此,业界又顺势刮起了公众号的衰落之风,先有@小马宋的《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》,后有@和菜头《也谈公众号的衰落》,再就是@魏武挥、@冯大辉、@三表等行业大V也纷纷发文加入讨论,唱衰公众号可谓越演越烈。难道公众号真的不行了吗?自媒体人将何去何从?惊恐万分的梅小花赶紧扒开大V的文章,来,一起看看都说了啥?

1、公众号数据下滑已成不争事实

只有西门自己心里知道,公众号的打开率已经越来越低了,甚至在粉丝增长了4倍之后,10万加还只是10万加,既没有变成40万加,也没有变成20万加,依然还是10万加。

《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》的文章开头,@小马宋虚拟一个叫做西门的人物,他相信粉丝增长而阅读不变对于很多大V已是一个普遍的现状,同时他表示自己转发文章的打开率也在下滑。

公众号的打开率其实一直在下降,更要命的是,我最近发现,转发文章的打开率也在下降。以我的公号为例,以前一个转发大概能带来10个阅读,现在可能都不到5个了。

@冯大辉表示,好久没仔细看后台数据的他,也发现数据下降了不少。涨粉量、阅读量、转发量纷纷走低:

有不少朋友在微信公众号平台上投广点通,不知道你们的效果有没有下降? 不管你们效果下降与否,我这边看到的微信公众号数据是下降的。有些日子没仔细看数据,今天一看,数据下降不少。新增读者量放缓,文章阅读量也不高,而且,转发量走低,这意味着文章触及不到新用户,自然也不会带来新的订阅。

@魏武挥也表达的相同的感受:

所有做微信公号的运营者,可能都有这种感觉:打开率正在下滑。打开率的下降,可能导致内容创业项目估值的下降,更有可能形成内容运营者的挫败感。

2、公众号衰落的原因有哪些?

@小马宋:读者是善变的,公号衰落不可避免

所有做内容的,宿命都是衰落。就像传统媒体、传统图书出版、传统的电视节目那样,小马宋认为公众号的宿命可能就是衰落。

公号的衰落是不可避免的,公号很可能会在几年内就快速衰落(也许是两年吧),大部分公号不但会陷入增长乏力,甚至会进入衰退的阶段。

观众的口味在变,而你即使还是幽默如昨,也已经是昨日黄花。即使观众口味不变,别人也会做出比你更好的更特别的节目,然后观众的口味就变了,他们不是不喜欢你了,只是因为有了更好的,不要怪他们。

@冯大辉:互联网生态丰富,用户注意力转移

除了内容质量的下滑和作者不愿意写这两个原因,@冯大辉提出《王者荣耀》等互联网应用的兴盛,也在转移用户注意力,成为用户休闲时间的一大杀手。

还有可能是到了放暑假时间,读者里有一部分是大学生,回到家里就不想看信息。也有可能读者的闲暇时间都用来玩《王者荣耀》了。这一条和上一条理由略有重叠,也可能是学生到了暑假都去玩王者荣耀了。

@三表:微信平台自身的裹足不前

@三表称这个锅还是得微信自己背,微信自身裹足不前,虽然新增了部分功能,但完全没给用户带来良好体验。

搜一搜、看一看功能虚设

今年推出的微信指数、搜一搜、看一看,人们也早已忘却了,就我来说,用都不带用的。又如「定时发送」这功能,有啥用?你文章「定时」了,但我人是「钉死」的,我得文章发出后第一时间互动啊。

呼声很高的微信公众平台APP一度是呼之欲出,现在看来是一命呼呼,不打算推出了。再说付费阅读这种事就更不见踪影了。

广点通智能匹配并不智能

再说广点通智能匹配这事。一篇批「罗辑思维」的文章,下面惶然匹配的是「罗辑思维」的广告,好尴尬呢。

“朋友圈三日可见”伤害分享率

我看近来微信就是开倒车,「朋友圈三日可见」则属于踩油门开倒车。朋友圈是公众号阅读的一个重要来源,现在倒好,互相伤害吧,都三日可见。发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情抖降,公众号能不萧条吗?

@魏武挥:信息过剩,优质内容稀缺,养号蔚然成风

公众号先天的特征就是短平快,@魏武挥指出,人们在碎片时间的阅读,推动了公号走短平快的路线。然而大量出现的短平快内容,反过来会给大家带来刻板印象,即公号并没有什么真正的养分,从此恶性循环。

同时@魏武挥认为,作为内容创业者,也要为公众号的衰落背上必要的责任,养号拼稿蔚然成风,时间久了,用户对内容也有了免疫力及筛选能力,想要忽悠读者显然不可行。

粉丝增长困难下,现在养号已经蔚然成风。养号的做法,一般都是开设上百个微信公号,用内容输出获取一定数量的粉丝,然后进行流量互导。
由于成规模地养号,微信查重机制又严,拼稿现象到处可见:利用百度、知乎、微博等工具,在不同的内容源上截取内容,重新组装,形成一篇能躲过查重机制的所谓原创文章。
养号与拼稿,在一段时间内可行,但时间长了,用户总会觉得内容似曾相识,且蹭热点拼稿子的东西,到底没有太大的养分,慢慢就产生了厌倦感。

3、自媒体人何去何从?

公众号衰落了,然后呢?大V们也提出了自己的思路。

@小马宋:公众号提供的内容及服务顺势改变。

对于自然界来说,物种需要进化或衍生物种来延续生命,对于公众号来说同样适用。

杜绍斐的公众号,开始了定制男装的尝试;

剽悍一只猫的公号,衍生出剽悍晨读和收费社群;

餐饮老板内参,开始涉足培训业务;

十点读书,在做电商和内容付费;

连岳的公号,衍生出新公号“会读书的人”;

新世相在尝试将逃离北上广IP化,还有他们的图书馆服务;

和菜头的公号在推他的群里有事和月经小程序;吴晓波频道在走向内容付费。

@和菜头:加强“技术”卷入

在传统的选题操作中,编辑通常会凭借多年的个人经验来选择每日选题,经验是支撑媒体的不二法门。然而正如小马宋提出的,读者是善变的,人心容易变,那么问题来了观众的口味变了怎么办?

网络、智能手机、微信乃至微信公众号,都是技术进步的结果。技术进步带来变化,微信公众号适应技术带来的变化的正解依然是技术本身,而不是所谓对内容形态上的微调。

内容创作同样需要升级,尤其是在微信公众号的领域内。需要理科生,尤其是技术人员的卷入,需要他们提供新的生产工具,需要他们提供新的创造方式。 

@魏武挥:有野心的内容创业者应该考虑app

我承认,单从阅读角度出发,公号在技术上完全可以取代APP。哪怕你就是打算搞内容电商,公号+微店,技术上没什么不可行的。

但这里有个场景问题。小菜场也是能卖LV包的,技术上有什么不可行吗?不就是开个门店,摆个摊也可以卖啊。但总觉得画风不对,场景错乱。

大胆跨出去一步做自己的app吧——这话并不是要让你完全抛弃公号。

你的公众号打开率也在下降吗?背后的原因有哪些?未来自媒体的出路在哪?欢迎下方留言与我们互动,梅小花在线等~


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