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支付宝freestyle、微信放飞自我、百雀羚又来长长长长广告,这波营销你站谁?丨一周最热16
梅花网营销服务商叉叉 08月08日 阅读 4353 快速评论
【一周最热】是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。上周,支付宝和微信支付开始争相宣传“8.8无现金日”,来了波营销大PK!看完它们的广告,你觉得谁更OK?

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本周TOP1:支付宝有了自己的freestyle,一遍洗脑

3月2日,支付宝的官方账号在微博上置顶了一条“无现金推广计划”的消息,表示希望用五年推动中国进入无现金社会。之后支付宝便开始各种动作,发放“奖励金”、支付有折扣、随机立减等等,上周则推出了 “全国无现金城市周”的体验活动。为了给活动造势,支付宝请来了《中国有嘻哈》人气最高的两位选手——MCJin欧阳靖和Tizzy T,给支付宝定制了一首名叫《无束缚》的freestyle!梅小花亲测,一遍洗脑……


作品热点:

1.集合众多热点的广告,很吸睛。

“freestyle”、“中国有嘻哈”、“欧阳靖”、“TT”都是最近的热搜啊有木有,支付宝这支广告集齐热搜,热度想低都不行。另外,支付宝的用户跟《中国有嘻哈》的受众都是年轻人居多,加上粉丝效应,这波安利效果可想而知。


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2.将支付宝的“支付便捷”升华到“有腔调”。

歌词结合了支付宝的产品特性消费者的衣食住行,把使用支付宝唱成了一件“很酷”、“很有腔调”的事情。MV的小细节也很赞,涂鸦墙和街舞部分都是由知名的专业团队完成。


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本周TOP2:微信支付也魔性了,“无现金日”广告辣眼睛

其实“无现金日”是微信在2015年首次推出的,今年是微信连续举办这个活动的第三年。今年微信的“88无现金日”将持续一个月,为了给活动造势,微信出海报、请大咖、拍TVC、出魔性视频、搞微博活动,花了不少心思,这里主要说一说它热度比较高的两个视频广告。

作品热点:

1.继去年无现金日推出的《无现新生》TVC后,微信今年再推新作《无现金,就现在》。

今年的这支品牌TVC将6个故事融合到一个MV中。主角都是一些很平凡的角色:出租车司机、卖早餐的老板娘、白领、大学生等等。故事配上旁白,听得人感动又觉得温暖,微信支付在MV中的出场也不尴尬,看完感觉还蛮正能量。



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2.除了感情牌,微信支付还打了一手“有毒牌”,推出了系列有毒广告《不用等,就现在》。

这系列广告恶搞了《西游记》、《唐伯虎点秋香》、《重庆森林》三部影视剧的经典桥段,梅小花个人比较喜欢《重庆森林》篇,觉得这篇脑洞最大了哈~



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本周TOP3:人民日报做了款浏览次数8亿+的H5

做新闻的人民日报把自己也做成了新闻。只用了建军节前后三天,人民日报这款H5,浏览次数就达到了8亿+,甚至中间还因为在线用户太多系统崩溃......据说现在人民日报已经在申请吉尼斯纪录了!说实话,一开始梅小花真没想到这个H5会火成这样,只是觉得把自己的照片上传就能生成军装照还蛮有意思的,有分享出去的欲望。结果一不留神,梅小花的朋友圈就被叔叔阿姨哥哥姐姐班主任同学们各个年代的军装照占领了。


(弱弱告诉大家,这是梅小花的军装照啊哈哈哈哈。。。)

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作品热点:

1.国情把得准,时机抓得好。

大多数国人对军人都充满了敬佩与向往之情,加上这款H5又是在建军节期间推出,正好给了国人一个表达爱国强军之情的载体。再加上操作简单,又有微信朋友圈这样一个受众广阔又快捷的传播渠道,自然分分钟刷屏~

2. 技术跟上了创意,细节决定了成功。

亚洲三大邪术,其中一个就是中国的P图技术,在天天P图的技术支持下,这款H5的军装照不仅保留了用户基本模样,还变得更加帅气,所以大家都愿意分享。细节上,每个年代的军装都是经过专家审核,绝对符合各个年代军装的特点,这一点梅小花要为人民日报点赞。


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本周TOP4:二更食堂×网易新闻丨用分手故事换爱情碑谷

失恋的时候,你会怎么处理前男/女友“遗物”?会不会觉得扔掉舍不得,留下来又是给自己添堵?为了解决这个世纪难题,“二更食堂”联合“网易新闻 | 态度热点日”在(北纬29度,东经122度)的无人岛,树了130座碑谷。用户可以在二更食堂或者网易跟帖留下分手故事,认领爱情碑谷,尘封过去的爱情。


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作品热点:

1. 爱情是永恒的话题,但活动还是玩出了新意。

“碑谷”很容易让人想到之前很火的游戏“纪念碑谷”,不知道是不是这个原因,活动海报也有点“纪念碑谷”的意思。

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2.这次活动的视频和美术都很文艺小清新,视频文案、碑谷文案、海报文案也都很精彩,主要是能引人共鸣,能激励失恋的人放下前任。



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本周TOP5:百雀羚×三生三世十里桃花丨将长图进行到底

百雀羚又出了一个长图广告,这次是为了结合“三生三世十里桃花”宣传“三生花”系列产品。想必在大家心里,“长图=百雀羚”的标签已经贴牢实了。这一次百雀羚的长图做得很仙气,影视元素和产品结合得也不突兀,结尾还有点到产品及活动,来提高转化。


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以上就是本期的一周最热,

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