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写长文案,一定要看看这篇广告(用文字让你泪流)
文案匠 08月11日 阅读 4801 快速评论
现在越来越多有情怀的品牌喜欢通过广告与消费者对话,将生硬的广告信息通过柔和的语气说出来,像在聊天。从这个角度来说,文案和销售员是一样的,只不过一个用嘴巴,一个在纸上。

来源:文案匠(ID:sun-work)

作者:一木(授权转载,如需转载请联系文案匠)

现在越来越多有情怀的品牌喜欢通过广告与消费者对话,将之前生硬的广告信息通过柔和的语气说出来,像在聊天,告诉对面的好朋友,我的变化。

从这个角度来说,文案和销售员本质上是一样的,只不过一个用嘴巴,一个在纸上。

其实每一个文案都很清楚,撰写广告比面对面推销难多了。

因为你没办法像销售员一样第一时间感知消费者听到这句话的反应,所以你只能绞尽脑汁结合实际情况预设消费者可能出现的种种反应,并针对性地一一解决,写出打动人心的文案。

分享一组文案力十足的广告作品,来自印度知名文案大师Freddy Birdy,极具人文关怀。

你会发现:原来,好的作品,真的可以用文字,让人泪流。

      ——一木

【文案匠资料库分享】

有时,孤独和关节炎一样痛

露出笑脸会花掉你多少钱?

半个小时。

三块自家做的蛋糕。

自己采摘的花朵。

你男朋友的一张照片。

一个长途电话。

模仿一下Dev Anand。

问一些问题。

读一篇小说。

听一个故事。

星期天早上出其不意的拜访。

遛狗。

换一个灯泡。

讲一个黄色笑话。

征求一下他的建议。

给他一些建议。

调情、闲聊、笑、聆听。

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

如果眼泪是自己的手擦干的,那它就白流了

你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上,

抽出你的支票本,

拧开笔尖,

用黄金做的Mont Blanc水笔,

给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。

内心感觉很舒服,

但是,老人不需要你的钱,

你能捐献一点点时间吗?

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

当我想听一听人的声音时,就打开电视机

在办公室度过10 127个深夜之后;

在17203个紧急电话之后;

在1406次商务餐和974盒Digence之后。

什么?

停下来把会议延迟,推迟几个电话,

花一点儿时间陪陪老人。

借一个肩膀给老人靠靠,

陪老人笑一笑,呆在老人身边就行了。

因为当你还为察觉时,自己也将老去。

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

如果没有人陪伴,连茶的味道都会不一样

倘若你想醒来时躺在另一个人的怀里,

而不是空荡荡的床上,怎么办?

倘若你在等待门铃响起,

却没有一个人来,怎么办?

倘若你穿上一件新的纱丽,

但只有你的镜子注意到了,怎么办?

倘若你做了一道刚学来的菜,

但餐桌旁总是只有你一个人,怎么办?

倘若日子就这样无情的流逝,

而世界还是飞速运转,怎么办?

倘若你有一生的故事要讲,

却没有人来听,怎么办?

倘若这一切突然之间发生在你身上,怎么办?

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

上帝给你肩膀是为了让别人靠的

我该说些什么?

她会保持安静吗?

万一她哭了怎么办?

我也会很伤心吗?

她能不能听见我讲话?

我会有时间吗?

万一……

你可以找到一万个理由

推迟拜访一位老人,

但记住,你忧心的

只是如何度过几个剩下的夜晚。

她忧心的

是如何度过剩下的生命

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了

*图片来自中国公益广告

我小时候最难忘的就是快乐叔叔拜访我们的时候。

他是爸爸最小的弟弟,但我从来不知道他的真名。
他一个月回一次家,每次夹克口袋里都装着满满的糖果。
每次都要跟我们讲很多笑话,直到我们这些小孩子笑得在地上打滚。

等我长大一点,我才知道家里的长辈们其实不喜欢快乐叔叔,他们觉得快乐叔叔给家里人丢脸。

“努力学习”父亲会警告我,“不然就会像快乐叔叔一样。”

我们小孩子从来不在乎快乐叔叔既不富有也不成功,也不在乎他每次都坐火车过来,而不能像爸爸那样,有公司配的小车和司机。
我们不在乎他每次来的时候都穿同一件衣服,我们知道每次他都会让我们笑得肚子痛,
所以我们都很喜欢他。
但小孩的注意力总是很短的。
我们长得很快,把快乐叔叔忘得也快。
我们要准备考试,准备事业,准备未来。
一年一年就这样过去了,我们这些小孩子也有了子女。
有一天,我看见我的小孩对着电视目不转睛地看,就想起了快乐叔叔。
他一个人住单身公寓里。几乎没有什么家具:一台噪音很大的冰箱,两把摇摇晃晃的椅子,一副挂历,一个煤油炉。
但是公寓里到处都是书,成百上千的笑话书,好像快乐叔叔除了这些笑话书以外什么都没有。
在离开前,我问快乐叔叔为什么他要看这么多笑话书。
“为了让别人喜欢。”
他回答得很简单,而我终于明白了。

花一点时间陪老人

我父母在一起的时候,我几乎听不到他们争执。
每个月底,父亲都把薪水放在福米卡家具塑料贴画的餐桌上。
拿走一点买烟的零用钱后,母亲一言不发就把我放在Godrej活动茶几里。

我父亲爱我母亲,但这些都是默默的,从来说不出口。
母亲会默默地把父亲最喜欢的茶和khari饼干放在他面前。
要是有一颗衬衣纽扣坏了,母亲会一声不响地给换上。
父亲不用说话,母亲知道在他的大浅盘里加上一份米饭。
饭后,父亲坐在他最喜欢的扶手椅上,开始看报纸。
我们小孩子没有一个敢打破这种安静。

结婚四十二年后,突然有一天,母亲去世了。
父亲在七十二岁的时候学着泡了第一杯茶。
他的视力也越来越差,只能看看标题了。
但变化最大的是,父亲开始让屋里充满声音。
电视唱,广播响。

父亲喜欢的安静已经成为过去。
一个寒冬的深夜,父亲告诉我原因。
“要是没有人陪,安静真让人受不了。”他说。

花一点时间陪老人。


有些人喜欢别人,别的地方或别的事情。
我叔叔Rustom喜欢火车。
小的时候他因为已经连续几天不回家而臭名远扬。
他经常跑到火车站,不带行李,也不订票。随便上一辆车就离开了。
当火车到达终点站时,他从不下车,而是坐同一辆车返回。

随着年龄的增长,他对火车也越来越痴迷。
没有火车行驶时铁轨的咔擦声他就没办法睡觉。
整个印度,没有他未去过的地方。
他结交新朋友,吃旅伴的家常饭。
曾经靠葡萄糖饼干蘸着火车站乳白色的茶过了一个星期。

但不管怎么样,Rustom叔叔还是要老的。
Rustom叔叔变得像行驶了几百万英里的布满煤灰的废弃蒸汽机车一样。

他现在86岁了,脸上的皱纹也像他最喜欢的铁路一样纵横交错。
我去看他时,除了火车,我们也聊了很多其他的东西。

“你还想念那些旅行吗?”我问,

“那景象,那声音,那气味,那车站,还要那候车室?”
他不住地摇头说不。
“我现在就在候车室,”
他挥挥手,气息微弱地说,
“上帝的候车室。”

花一点时间陪老人。


*以上图片来自网络,版权归原作者

多年以前,我刚到德里时作为寄膳塑客住在一个很大的穆斯林家庭。

家里有Masterji他的妻子,三个漂亮的女儿和四个魁梧的儿子。

我对Zakir Nagar的这栋房子印象最深的就是dastarkhwan:

放在地板上的一大块长方形的仿皮,看起来像桌布。
在那儿生活了几个月后,dastarkhwan被折叠成另外一种样子。

我也很荣幸地进入了他们的生活。
寒冷的冬日,我们就挤在一起围着dastarkhwan,期待着ammi打开高压锅,让刚出锅的比尔亚尼菜的香味飘过来。

多年后回到德里,我已经认不出这座城市了。
为了寻找故人,我又回到了Zakir Nagar。
但即使在Masterji的家里,情况也不大一样。
他们的女儿都已经出嫁,儿子也都在中东找到不错的工作。
家里只有Masterji ammi和一个年轻的寄膳宿客。

晚餐端上来的时候,我发现dastarkhwan还没有被拿出去。
我们就在低矮的木桌上一声不响地吃完饭。
“最后,人都走光了。儿子、女儿、朋友,都走了,”
Masterji望着我说,“唯一可以替换的就是寄膳宿客。”

花一点时间陪老人。

与其抓耳挠腮·不如现在积累


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·END·

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