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短视频+直播?二更玩出新花样
08月23日 阅读 4049 快速评论
在直播走入瓶颈期的当下,二更领衔破局,用“短视频+直播”玩出新花样,开启互联网影像营销新时代。

爆款频出,二更玩直播照样风生水起?

中华小鸣仔、玉米酱、大胃王密子君、锅包肉博士?

绩溪鲑鱼、盱眙小龙虾、野炊蛏子、小烤鸡?

这些微博美食达人、各地精选美食,身为"吃货"的你一定不可错过!

从2017年上半年起,二更视频开创"短视频+直播"新玩法

牵手新浪旅游美食频道、国内顶级美食主播,

打造原创美食食材探索类节目《一个人的美食》,

与亿万观众一同探索中华大地上最不为人知的食材、最地道质朴的美食野味。


《一个人的美食》第一季全网累计播放量超1亿次。

这次,二更尝试用"直播+短视频"新形式讲述美食故事,多期节目热度节节攀升:

首期《绩溪臭鲑鱼》初试啼声就达到同时在线观看人数32万+、总播放量500万+的惊人数据,当日出现在微博话题榜首位;

短短不足三个月,《一个人的美食》获得了各期节目播放量超百万、达千万,全网播放量累积破亿的好成绩。

吸引全网亿万观众一起看美食,二更究竟有什么独特魅力?

二更首次提出"短视频+直播"新概念,在传统视频中加入直播玩法,与网红达人点赞对话直接互动,更有抽奖游戏福利不停。"而且,我们希望推出不一样的网红呈现给观众。网红不一定要是女神唱歌给你听、男神打游戏给你看,二更想让这一块更加多元化,更加百花齐放。"二更COO皮行早表示。

直播的互动趣味弥补了短视频的相对厚重单调,短视频又填上了直播在讲故事能力上的短板,推陈出新、强强结合,掀起互联网视听传播新浪潮。


#一个人的美食#首期直播《桃花流水鳜鱼肥》


二更携手美妆博主"玉米酱"打造优质美食内容《野炊蛏子》

《一个人的美食》首炮打响后,二更并未止步于美食内容,开始探索"直播+短视频"在商业领域的更多可能性。从2017年5月与老恒和合作开始,二更与青岛啤酒、欧莱雅、捷豹、英潮辣酱等不同品类企业展开合作,在商业领域继续引爆百万级传播现象。

2017年5月16-24日,欧莱雅戛纳电影节明星直播系列,总观看人数破千万;

2017年5月25日,老恒和定制直播,同时在线观看52万,总观看人数600万;

2017年6月19日,青岛啤酒长城直播,同时在线观看80万,总观看人数900万;

2017年7月28日,捷豹发布会直播,同时在线观看106.9万,总观看人数761万;

2017年8月4日,英潮辣酱直播,同时在线观看112.9万,总观看人数1444.5万;

2017年9月,二更即将携手珠海长隆海洋乐园,推出新一期"直播+短视频"商业落地之作,打造又一场跨界合作的视听盛事。


欧莱雅戛纳电影节直播现场图

直播走入瓶颈期,二更领衔破局,探索商业新路径

2016年是公认的直播元年,2017年则轮到短视频走上新的爆发风口。

2017年,国内互联网三大巨头"BAT"(腾讯、阿里巴巴、百度)纷纷布局短视频与直播领域:3月中旬腾讯以3.5亿美元领投快手,3月下旬阿里旗下的土豆网转型为短视频平台,百度也先后投资了快手、人人视频。

与资本热情相对的是直播在内容上的后劲疲乏。市面上充斥的直播节目以颜值类、歌舞类、陪伴类居多,内容同质化且缺乏深度挖掘。在荷尔蒙经济与新鲜感一同消退后,当下的直播主流能否维持观众黏性?

除了内容瓶颈,商业变现是直播面临的另一个问题。出于对损伤用户体验、流失流量资源的担忧,各家直播平台对商业化的态度总体呈谨慎,甚至打起补贴战、消耗战,变现之路仍在缓慢摸索中。

在大环境步入困局之时,二更开始涉足直播领域。以短视频内容见长的二更,做直播究竟有哪些优势?


青岛啤酒直播现场图

"内容+互联网+营销,是二更做直播的三重基因。"二更CSO刘永强@猫叔介绍道。

作为一家深耕于短视频内容领域的公司,内容一直是二更最本质的优势

二更拥有优秀的内容团队,对影像语言有深刻、独到的理解,能让短视频与直播的不同特性良好结合,产生最佳化学反应。二更团队能用一到两周制作一期高质量直播节目,在直播步入内容瓶颈的阶段,持续产出优秀内容的能力正是二更破开困局的信心所在。

二更对互联网新媒体传播的精准把握,构成了二更做直播的第二重优势。

二更以专业的策划思想和摄制技术,与网红、明星、KOL携手合作,优势互补,打造兼具视听享受与内容深度的优质节目。引入互联网意见领袖、引爆线上话题热度,再结合二更自带的庞大粉丝流量、优质平台资源,让二更直播在互联网营销传播上更具价值。

对品牌的深刻理解,则是二更探索商业化路径的又一武器。

在多场商业合作取得百万级曝光的不菲成绩之后,二更提出:像定制短视频一样,品牌定制直播是一条可以尝试的商业化路径。身为内容创业者的二更深谙内容对品牌、对营销的作用和价值,而不是像普通网红那样为了做直播而做直播。

"在二更,直播是内容的一个组成部分,直播+短视频构成了更立体的内容营销组合拳。我们既有短视频带来的长效应,也有直播带来的爆点,能够达到更好的品牌传播效果,这是其他人难以做到的。"刘永强@猫叔表示。

"下半年二更会加快进程,无论是增加观众互动还是进一步融合城市场景、生活方式,我们力求找到把直播代入短视频的最佳方法,做出更好的东西。"二更COO皮行早表示。

面对方兴未艾的短视频与直播领域,作为探路者的二更怀有如此愿景。

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