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一周最热丨你七夕加班的样子,真像没有X生活
梅花网营销服务商叉叉 08月30日 阅读 1962 快速评论
本期为【一周最热】第18期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

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本周TOP1:冈本×脉脉丨你加班的样子,真像没有X生活

这是一场关于所有职场人的社会命题大讨论:中国职场人群的性生活状态,到底是怎样的?在七夕之际,充满好奇心的套套品牌“冈本”和职场社交APP“脉脉”,向用户提出了这个问题。随后,他们通过用户调查,整理出了一份《中国职场人群性生活调查报告》,并且请同道大叔等KOL以及粉丝们讲了讲对这个问题的看法,然后展开了一场“拯救职场无X生活”的营销活动。


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作品热点:

1.切中职场白领“性”无奈的痛点,引起共鸣。

脉脉联合冈本发布的《中国职场人群性生活调查报告》,基于抽样调查及冈本提供的大数据,搜集了近万名中国职场人性生活指数,从职场与性生活的关系、性生活满意度、办公室恋情、性生活频率等多个维度,展现当下职场人的性生活状态。一条条扎心的数据,引起了网友们的热议。


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2.街头实访和大咖站台将用户情感带向高潮,最后推出套套套装,引流到京东,形成营销闭环。冈本用易于传播的短视频形式,以时下最流行的街访方式,引起“职得爱”活动的进一步发酵,并邀请同道大叔、孙宇晨、赵大晴等知名KOL,共同与大家探讨职场性福。




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本周TOP2:欧姆龙的好奇实验丨你还在为情所困,它早已看透世间男女

营销人做借势营销很厉害的点就在,啥都能跟节日搞上关系,所有的节日都是品牌的营销日。所以这一次七夕,连卖血压计的欧姆龙也出来搞事情了。这个广告告诉我们,能看透世间男女可能不是丘比特,而是一个血压计。


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作品热点:

1.用“八卦的方式去说严肃的事”。

欧姆龙血压计的“精准”是产品的诉求点。太严谨、专业的方式,消费者难以理解也不愿接受。但是因为广告用“八卦的方式去说严肃的事”,抓住了消费者的眼球,让消费者对产品产生了兴趣。



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2.妙用平台助力话题传播,引发话题。

欧姆龙借助平台“好奇心日报”,制作了探索人性的“好奇の试验”,然后在好奇心日报、微博发布话题,引起男女互怼,“挑起”男女争端,引发热议。



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本周TOP3:谷粒多丨震惊!网红“吾皇”拍动画广告啦!

从谷粒多燕麦牛奶在《奇葩说》的表现我们就早已看出,这是个爱搞事情喜欢年轻人的金主爸爸。这一次,营养抗饿的谷粒多,又邀请网红喵“吾皇”和它的小伙伴“巴扎黑”,首次拍摄了一系列辣眼睛的“动画猫片/狗片”。嗯,吸猫撸狗没过瘾,你还可以吸“谷粒多”啊~


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作品热点:

1.“动画广告”崭露头角,IP营销恰到好处。

为给新包装上市造势,谷粒多联合吾皇和巴扎黑推出的动画广告,改编《西游记》《睡美人》等经典故事,用冷幽默的方式呈现出受年轻消费者喜欢的内容。视频上线短短3天,播放量就超过204万+;微信推送的2小时内,文章阅读量就冲破10万+;吾皇纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天,就被迅速抢空。看来 优质“萌”IP的变现能力很强势啊!



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2.利用AR持续吸精,KOL联合扩大营销范围。

这次营销还有一个比较有趣的玩法是,打开手机支付宝APP,使用AR识别扫描任意谷粒多logo,就可以独家欣赏吾皇大电影番外篇,吸猫撸狗群众只怕是要控制不住自己了。另外,谷粒多还联合办公室小野、Mike隋等KOL对此次活动进行传播,进一步扩大了此次营销活动的覆盖范围。


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本周TOP4:奥利奥丨这一次我们把月球划开了

不知道你有没有发现,从今年夏天开始,奥利奥的包装变得不一样了,袋装变成了盒装,一盒装两条奥利奥。作为一个吃货,梅小花弱弱表示,还跟以前一样好吃就可以了,我不计较这么多的。然而,我们的品牌大大用广告告诉我们,“一条变两条”,可是个大事情!


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作品热点:

1.将消费者认为“没什么了不起”的包装升级,包装成“划时代般的了不起”。

消费者并不像品牌方那么关注产品一丝一毫的差别,所以品牌方所认为奥利奥“一分为二”的大事件,在消费者看来,就成了“难道奥利奥的包装不是一直这样的吗?”“巧轻脆不是早就是两条装的吗?”“这……所以呢?”所以,奥利奥将一些“划时代改变”的元素,比如“登月”“火车”等等,融入到了广告创意中,提起消费者兴趣。



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2.用充满想象力的方式讲一个关于“了不起的改变”的故事。

除了萌萌的视频,该系列还有一个互动 H5。在H5中,参与者只需要简单划过屏幕,就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等意想不到的事物一分为二。这个充满孩童般想象力的创意, 完全符合奥利奥“奇思妙想”的品牌调性。也能让消费者了解到“新包装升级为一盒装两条”、“划时代的变化,划出你的想象”的诉求点。


扫描二维码,划开你的想象~


本周TOP5:New Balance 247丨24小时尽兴指南

最近,New Balance为了推广NB247系列跑鞋,联合上海W公司以“尽兴而活”为营销主题,共同打造了一套《24小时尽兴指南》,教大家如何在日常生活中活出自我,活得尽兴~


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作品热点:

1.贴合年轻人生活状态, 又充满“神转折”和冷幽默。

比起之前的《伤心料理》《李宗盛·致匠心》以及《papi酱·致未来的我》,New Balance这组新广告换了一种十分有特色拍摄手法。视频将年轻人的一天分为12个时间点讲述,每个时间点的情节都很贴近当代年轻人的生活状态,又充满“神转折”和冷幽默。



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2.广告将视频中普通场景的“神转折”引申为“打破日常,体会勇敢”,进而提出诉求点“尽兴而活”。W说,这组广告目的是用全天12个时段的尽兴,来对应凸显NB247系列产品“24(小时)7(天)皆可随心驾驭、搭配”的产品特点。


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以上就是本期的一周最热,

如果你也想榜上有名,

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