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创意丨“神反转”的汽车广告,你喜欢吗?
烧脑君 09月01日 阅读 2413 快速评论
对于汽车来说,不仅要高端大气上档次,更要安全,比如今天推荐的这三家汽车制造商的广告,风格迥然不同,但都有一个“神反转”的共同点,让人对汽车安全性能留下了深刻印象。

对于汽车来说,不仅要高端大气上档次,更要安全。

车祸总是在意想不到的一瞬间就发生了,“车祸”这个词听到就让人不安,这时候汽车的安全性就能给消费者安全感,毕竟有了安全才有未来的可能性。

沃尔沃就深知这一点,从这一点出发,沃尔沃拍摄了一部让人安心再揪心再安心的广告。

《沃尔沃 - Moments》


这支广告的代理商Forsman & Bodenfors,短片讲述了一个小女孩第一天上学时非常紧张,妈妈为了安慰她,引导她开始设想从今天起小女孩的生活会有多精彩。

她会在学校交上好朋友,会好好学习、会环游世界,然后在旅途中遇上那个让她心动的男孩,她会有她的家庭、自己的房子、自己的女儿……

但当那辆车撞过来时,希望刚才设想的一切还有可能......

世界可以很大,未来可以很美好。千万不要辜负了这个世界原本赋予你的幸福。这支广告,柔和中包裹着警醒,让人深刻记住沃尔沃的自动刹车功能。

明天和意外,谁也不知道哪个会先至。沃尔沃还有另一则关于介绍自动刹车的广告,烧脑君曾在《广告人的脑洞,你永远也想不到!》分享过,不妨回顾一下吧。

上面沃尔沃这篇刹车广告画风温馨,烧脑君再推荐一则酷炫的。出自梅赛德斯-奔驰E级创意广告。一脚刹车踩得稳,剧本就不同了。

《奔驰 - Sorry》


当死神已礼貌的对你说出“Sorry”时,生命本无回旋的余地,可梅赛德斯奔驰却又回敬了死神一个“Sorry”。短片简单两句“sorry”就酷酷的讲出了奔驰的安全性。

其实不管刹车性能多好,车辆间保持安全距离还是最重要的。大众汽车为了介绍它的一项新技术“Safe distance technology”,拍摄了下面这则略搞的广告,并说这则广告“Made for real life, not the movies”,还真有这么逗的事?一起来看看吧。

《大众 - Safe distance》


看过警匪片的人,对“匪徒驾车逃走,警察开车靠近并一跃跳上匪徒的车”这样的场景一定不会陌生,但这在大众汽车上是无法实现的。短片中警察多次想靠近一点前面车追逐歹徒,却因为大众的“安全距离”功能,让他只能眼睁睁看着歹徒的车近在眼前却不可及。

这三则广告风格迥然不同,但都有一个“神反转”的共同点,让人对汽车安全性能留下了深刻印象。神反转是广告的一个常用套路,却怎么都玩不腻。因为每一个用得好的反转,都能起到让人眼前一亮的作用。


·END· 

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