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奥利奥广告创意合集,只要一个奥利奥就够了
广告百货 09月04日 阅读 4081 快速评论
奥利奥到现在已经有105年了。一家取得一百年成功的品牌,却将产品进行了改良,变成了“甜的刚刚好”的奥利奥。于是奥利奥进入了我的视线,并且收集了奥利奥的部分创意广告——

不太爱吃饼干,尤其是不太爱吃甜的饼干的我,最近盯上了奥利奥。为什么呢,大概它是听到了我们这些不爱吃甜食的人的心声,将产品进行了改良,变成了“甜的刚刚好”的奥利奥。


做到这一点其实是不容易的,因为奥利奥到现在已经有105年了。一家取得一百年成功的品牌,却做出了改变,这是需要勇气的,因为这背后有可能承担着丢掉喜欢原来口味的消费者的风险。

那为什么奥利奥还要这样做?我想这大概是因为时代的变化,引起了市场的变化,虽然我没有看过奥利奥的财报,但可以大胆猜测一下,近几年奥利奥的利润增长比是在减少的。

而如今是讲究健康和美的时代,不管奥利奥成分如何,甜在很多人心中是胖的近义词,加上甜的东西吃多了,本身会有腻的感觉,量也会受到影响。

所以奥利奥变了不是那么甜。总之,奥利奥进入了我的视线,于是收集了奥利奥的部分创意广告,发现了一个小规律:

奥利奥绝大多数创意,都是围绕奥利奥为中心展开的。

1、奥利奥1百周年

2012年奥利奥100周年,做了一系列的创意海报,用奥利奥饼干组合,回顾了这一百年来比较有意义的历史事件。(以下海报没有严格按照时间顺序)

1928年,溜溜球发明

1992年,手机简讯问世

1930年,足球走向世界舞台

1912年白雪公主舞台劇首次登上百老匯

2004土星事件簿

1954年,摇滚诞生

1980年,Namco公司经典游戏《食豆小子》问世

1953年,征服珠峰

2000年,千年虫

1912年,现代立体主义

1953年,彩色电视诞生

1952年,第一部3D电影

1975年,《大白鲨》上映

1920年,禁酒令

1946年,婴儿潮

1969年,人类第一次登上月球

1967年,旧金山嬉皮聚会——爱与和平

2、PLAY WITH OREO

2015年奥利奥联合十位设计师选取Dream、wonder、twist等10个奥利奥所具备的关键词出了一套创意十足的插画作品,PLAY WITH OREO,与大众沟通。

3、超级模仿秀

奥利奥用自身的产品,模仿了一些经典的场景和片段。

4、OREO IS MILK‘S FAVERITE 

奥利奥为了突出它和牛奶的CP属性,延展出了一套创意海报,奥利奥是牛奶最喜欢的XXX,就像德芙所强化的“下雨天,音乐和巧克力更配哦”。

5、奥利奥X天猫超级品牌日

奥利奥乘上天猫这艘船,互相带流量。

6、奥利奥微博日常

奥利奥在微博常用的招式就是,虚实结合,将其产品植入到生活场景里或者自编自演的小故事里,有趣而不单调,无形中加深了奥利奥在其粉丝中的好感度。

6、奥利奥其它海报创意

以下是找不到官方出处的海报创意,但手法和内容,殊途同归,都是讲奥利奥安插在了各个场景或者物体上。

当然了,奥利奥除了平面上的还有许多其它的创意,比如在天猫超级品牌日的合作商,奥利奥推出了奥利奥音乐盒,吸引了众多消费者的关注和购买。


看过奥利奥的广告创意之后,不难发现奥利奥的创意法宝:

让奥利奥合理的出现在创意里。比如把奥利奥比喻成人,然后就可以用人的视觉去讲故事了;又比如用奥利奥替代生活中常见的“圆”,产生新的火花。

而这种手法,可以运用在相当多的品牌或者快消品类里。京东角小姐便是一个例子,为了推广京东的“食间到”,京东选用一个饼干作为创意的素材,将其拟人,写出了一段又一段的故事,让人深刻。


·END·

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