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吸猫营销全释义!看完觉得自己猪狗不如……
梅花网小A 09月12日 阅读 6352 快速评论
最近,互联网上突然刮起一阵“吸猫”、“吸猪”的热浪。什么是“吸猫”“吸猪”?这背后牵起了怎样的营销洞察?

一个视频解释什么是“吸猫”!

下面请欣赏视频《当你追到了你喜欢的人,而ta发觉现在后悔已经来不及的时候》:


有一部分人类实在是太喜欢喵星人了!具体表现为:猫在身边时就一口一口使劲“吸”,猫不在身边时就“吸”猫咪表情包:


类似的表情包、小视频越来越多,“吸猫”从小众走向大众,走进更多人的视线,派生出更多吸猫专属短语:

·猫奴

猫是主子,我们人类就是给猫铲屎的“铲屎官”,心甘情愿给猫做“奴隶”。

·云养猫/云“吸猫”

指在现实生活中不养猫,但经常在网络上转发有关猫咪的视频、养猫知识等,相当于在网上养了一只猫,以此表达自己对猫咪的钟爱。

·我会有猫的!

太渴望养猫了,气势堪比“我要成为海贼王的男人”!

·别看他年纪轻轻的,他可是有猫的人!

表达自己养猫心切,觉得能养猫的人都是成功人士。 

·又想骗我养猫

指看完网络上可爱的猫咪视频,觉得这是博主在教唆自己养猫,而实际上养猫并没有想象中那么简单和顺利。

类似“吸猫”的现象还有很多,比如“撸狗”、“吸猪”、“吸熊猫”、“吸刺猬”、“吸干脆面”……


为什么人类喜欢“吸动物”?

1. 吸动物有奇效:治愈解压

因为小猫小狗很可爱,所以人类会去“撸狗”、“吸猫”,这点很容易理解。

而让有些人不能理解的是,为什么要去“吸猪”呢?猪很可爱吗?

毕竟,大家印象中的猪是这样的:


或是这样的:


但其实,猪也有这样的:


或是这样的:


这只卡通猪来自动画《怪诞小镇》,片中的小猪温馨听话,自带治愈属性,因此走红网络。

后来,网友们还自发添加了一些文字表情,治愈属性+10086:


除了“吸猪”,大家还很喜欢吸熊猫。Ipanda的微博聚集了370万粉丝,他们每天都在看熊猫吃饭睡觉“调戏”饲养员……


我想这种像熊猫一样每天“吃吃睡睡玩玩”的状态,就是人类追求的最高境界吧……看熊猫吃竹子,也能得到治愈。


2. 小动物象征天真,吸动物就是吸一口天真无邪

有人会问,小孩子也很可爱呀,为什么人类宁可喜欢其他物种的小孩,也不愿意喜欢人类的小孩呢?


原因在于,我们在网上看到的小动物表情包和视频,给人一种“可控制”、“想要保护”的心理,像这种弱攻击性的小动物,哪里是熊孩子能媲美的?

而且,小动物蠢萌蠢萌的样子,天真可爱的样子让阿爸阿妈们会心一笑,只想给主子们亲亲抱抱举高高。


吸猫营销可以怎么玩?

了解了人们喜欢“吸猫”“撸狗”的原因,那来想想“吸猫营销”的方法吧!

1.打造社媒圈的动物网红,一起云吸猫

下面这些百万粉丝的微博大号,眼熟吗?

@回忆专用小马甲 @王可可是个碧池 @ ipanda @大涛Gm@坏蛋兔小2 @韩塞的马达加斯加……

这些号都在运营猫猫狗狗的日常,他们经常日更猫狗状态,比如吃个西瓜、剪个指甲,再配上一段人类饲养宠物时的内心独白/吐槽,瞬间圈粉无数,迷倒各路吃瓜群众……

粉丝追宠物明星的架势,绝不逊于追人类明星,Diss铲屎官有没有把宠物照顾好、怀疑铲屎官是在拿宠物做营销的粉丝言论不在少数,这与明星粉丝们尽心尽力为自家爱豆打Call的行为如出一辙。

粉丝经济在宠物明星界同样行之有效,回忆专用小马甲为他家猫狗出的书,单是在当当上的评价数就达到三万有余……



微信端“吸猫营销”的变现形式更加直接,在公众号上生产有关宠物的萌趣内容,而后导流至淘宝店铺或微店。


梅小花暗中观察了某家微店的卖货量,商品的平均累计销量大约在400左右

2.开一间动物咖啡馆,一起撸狗吸猫

吸猫营销在线下怎么玩?当然是开一间动物咖啡馆!

以猫咪为主题的咖啡馆,所有的咖啡、小食都围绕猫咪来设计,梅小花可以在这里待一天!


Lofter式的环境,有种置身INSTA世界的错觉,逼格儿满满


创意咖啡杯、萌宠、舒适的环境,都让人忍不住想要拍拍拍并且上传票圈。


现在,越来越多的猫咪咖啡馆除了在线下开店,馆主们还会做一些线上运营,用“关注微信公众号获得免费咖啡”等方式将线下游客引流至线上,持续po出猫咪萌照扩散传播力。

除了po萌宠,部分猫咪咖啡馆还经营品种猫咪繁殖业务,也是一笔不小的收入……

3.请动物演TVC卖萌

鉴于大家对萌萌的、弱攻击性的小动物没什么抵抗力,品牌当然可以借助动物演员来获取受众的好感度。

比如高洁丝的这支TVC,将女性“那几天”时的状态与猫咪关联,可以说非常戳心了。


更多动物TVC请戳:

这群广告狗,凭什么赚得比你多?

狗狗拍广告,高冷逗逼样样在行,既可温情也可搞笑

4.跨界为“毛孩子们”做公益

宜家曾为流浪动物搭建玩具小床,让流浪动物有个“家”。


宜家的这个创意,将家具与萌宠联想到一起,一步步累积良好的品牌形象。


品牌也可以与流浪动物公益组织跨界合作,比如公益组织Think Adoption曾联名Hello Kitty,

发起了一场 “Hello ! Cats买不到的爱”的活动,传播关爱流浪动物的主张。


文章最后,梅小花要强调一点:利用人们的“吸猫”心理来做营销没有错,但千万不能为了利益伤害小动物,这是大忌。

来看一组公益海报,这是印度孟买的动保组织World For All曾出品了以“领养代替购买”为主题的海报,创意发人深思:



·END· 

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