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假期将至,广告人的旅行攻略怎能和普通游客一样!
大创意 09月15日 阅读 2059 快速评论
出去旅行,除了看看风景、品品美食、感受一下文化特色外,广告人也应该有自己的专属景点——品牌体验店!

本文来自公众号:大创意(ID:pitchina_

作者:大创意

出去旅行,除了看看风景、品品美食、感受一下文化特色外,广告人也应该有自己的专属景点——品牌体验店

研究表明:当消费者能够触摸、感受并与产品互动时,他们买的几率就越大。这也是为什么很多历史悠久的品牌都会打造一个自己的品牌体验店的原因之一,通过在里面讲述品牌故事、历史、特色,宣传品牌价值观,塑造品牌形象。这样的体验店在一定程度上加强了消费者与品牌之间的沟通,能够通过品牌引起消费者的共鸣,这一点是大多数宣传营销做不到的。同时,对于我们广告人来说,这又是一个深入了解品牌的机会,我们只有了解了这个品牌的历史、这个品牌的故事,我们才能更加理解它在各个时期所做的营销战略,更好地为品牌服务。

趁着十一假期快到了,估计大家已经开始计划去哪里放松一下了,所以,今天我们就来推荐几个不错的品牌体验店,如果你去到当地,正好可以参观一下。

健力士啤酒展览馆

健力士(Guinness)是爱尔兰人最喜欢喝的啤酒品牌,健力士啤酒展览馆也是爱尔兰最大的旅游胜地。很多中国人对健力士黑啤也许不太熟悉,但你肯定知道吉尼斯世界记录。其实,吉尼斯记录就来自健力士黑啤,两者的英文都是Guinness,吉尼斯世界记录作为健力士黑啤公司的一个成功创意,其目的就是在提升健力士黑啤品牌的知名度。

有关“吉尼斯”的小知识

1951年,在一次狩猎聚会上,当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士没有命中一只金鸻,他抱怨说,这是世界上飞得最快的鸟了。这句抱怨让他与别人发生了争论:欧洲飞得最快的鸟是哪种?是松鸡还是金鸻?休·比佛想从书中找到支持自己的论据,可是他惊奇地发现,没有一本书对鸟的速度作过这种详述。

休·比佛爵士意识到,人们在酒吧里常常会遇到这样的问题,如果有一本书能为这类争论提供答案的话,既能帮人们找到吹牛的依据,又助了酒兴,又能卖出更多的酒,酒吧老板会受益无穷。于是,他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。

健力士啤酒展览馆在1904到1988年间曾是健力士啤酒的发酵车间,如今改造成了一座8层的品牌体验馆,专门用于展示它的历史和酿造过程。健力士啤酒展览馆被设计成巨大的啤酒杯形状,据说如果把它装满可以容纳1430万品脱(大约812万升)!

健力士啤酒展览馆中有品酒体验馆,你可以在那里品验啤酒,体验一把啤酒专家的感觉;在在健力士学院,你可以学会为自己完美地倒上一杯健力士啤酒;你还可以体验到整个酿酒过程:大麦经过发芽,烘焙,碾碎,与热水混合,然后捣成糊状。随后滤除液体,并与啤酒花一起煮沸。

展馆里还有一个有关气味的有趣房间,英国几位食物科学家发明了一种特殊的罐子,可以散发出啤酒酵母、糌粑和啤酒花等原料的气味。每个进入到房间的人都可以得到一个这样的小模型。

最重要的是,展馆的顶层还有健力士的优秀广告历史,简直是为广告人量身定制的。

梵克雅宝珠宝及腕表学院

梵克雅宝Van Cleef & Arpels是法国著名的奢侈精品珠宝配饰品牌,2012年,梵克雅宝学院成立,它是首家向公众揭示珠宝与制表世界的奥秘的学院。珠宝及腕表学院的课程、讲座及外游均围绕三大主题:珠宝艺术史、宝石世界和精湛工艺。

珠宝及腕表学院坐落于著名的巴黎芳登广场(Place Vendôme),你可以在此研究宝石、在珠宝工作坊体验制作过程、学习水粉画技巧。学院还设有专门学习珠宝艺术史的教室和图书馆,了解其起源和演变,同时学习区分和处理宝石。

其实梵克雅宝珠宝及腕表学院并没有把重点放在介绍产品本身,而是放在了整个珠宝行业上,为整个珠宝行业做贡献。同时,还向消费者传递了梵克雅宝的高质量,从设计到铸模,通过梵克雅宝的高级珠宝工坊和机械腕表的制造中心,呈现出珠宝和制表的艺术之美,你还可以亲自试一试。

保时捷博物馆

1976年,保时捷在其工厂旁建立起了一个保时捷博物馆,位于德国城市斯图加特。保时捷博物馆一直是斯图加特必去的景点之一,现在已经成为了品牌的一个名片。现在我们去到的保时捷博物馆是2009年由奥地利建筑师 Delugan Meissl 重新设计完成的,造型有点像上世纪 80 年代的保时捷911 Turbo尾翼。

5600平方米的展览面积

近80辆保时捷名车

200多件小型展品

其中包括了各种具有传奇色彩的赛车,迷人的经典系列车款,非同寻常的原型设计车辆和概念研究车款。

下面这辆车名为“Semper Vivus”(永生),这是世界上第一辆混合动力汽车,诞生于1900年的维也纳。这辆车并不是保时捷品牌下的,它是由当时还在维也纳Lohner公司担任设计师的保时捷创始人费迪南德·保时捷设计完成的。

在保时捷博物馆内,你可以真切体会到为从创业直至当代的保时捷历史,博物馆有两条参观路线,从顶层顺时针为传奇之旅Legend Rooms,以奔驰的发展历史为脉络;逆时针为珍藏之旅Collection Rooms,展示奔驰品牌的各经典型号汽车和卡车。除此之外,你还能亲眼见证工人们如何修复、保养保时捷经典车款。

当然,如果你都去到斯图加特了,你还可以顺便参观一下奔驰博物馆。

三星837电子体验中心

三星837电子体验中心听起来有点像苹果体验店,他们确实有相似之处,都是为了让消费者通过真实的接触更加熟悉、熟悉这一品牌,但不同的是三星837电子体验中心不销售任何商品,所以你在这里可以尽情的体验,完全不用担心有店员走上前来推销产品。

三星837电子体验中心地处纽约曼哈顿西南部的切尔西附近,地面6层,共1600坪,在这里你可以尽情地体验三星产品和服务。三星837电子体验中心的互动性很强,它有一个视屏墙,上面布满了96个55英寸的屏幕,如果你用前面放着的智能手机拍张自拍照,屏幕上马上就会出现自己打了马赛克的脸。 在“社交银河”(Social Galaxy)区域中,你需要先提供你的Instagram账户,当你进入后会发现自己Instagram上的图片和朋友们的评论也会原封不动地显现在天花板、地面以及左右两侧墙壁上。

在三星837电子体验中心,你还可以体验到一些新技术,比如在4D VR椅子上体验过山车,在智能房体验像屏幕一样变化的冰箱壁面,还可以体验水中自拍,这个主要是为了突出Galaxy S8的防水功能。所以总的来说,三星837电子体验中心的娱乐性更强。

白色恋人工厂

“白色恋人”是北海道有名的巧克力饼干,就算没有到过北海道,相信很多人也品尝过。也正因为“白色恋人”的火热程度,让坐落在札幌郊区的白色恋人巧克力工厂也成了游客的必去之地。

白色恋人工厂(Shiroi Koibito Park)是白色恋人巧克力、各式点心和冰激凌的生产基地,里面会展示一些巧克力的历史、包装,喝巧克力的器皿等,同时可以看到员工在透明窗后生产饼干的情形,也可以亲手制作一些饼干。而工厂的厂房外观却与一般的厂房完全不同,被装饰成洋溢着浓郁欧式风情并且极具童话般的色彩,看起来颇有一种查理和他的巧克力工厂的既视感。

苹果博物馆

2015年,布拉格开了一家苹果博物馆,这家博物馆号称藏有“全世界最全的苹果私人产品和纪念品”,从1976到2012年发布的最有代表性的产品在这里都可以看到。当然,你还可以看到不少苹果历史上优秀的广告海报。

同样是2015年,还有一家收藏有将近1万款苹果产品的博物馆在意大利小镇萨沃纳开业。在莫斯科,一位叫Andrei Antonov的超级苹果粉也建立了一座博物馆,将他收集了15年的苹果产品展示出来。不过,和布拉格的苹果博物馆一样,它们都是由果粉自己开办的,看来苹果对消费者的吸引力已经远远超过了产品本身。



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