首页 > 业界
“美妆界老色胚”NARS入华,大家都关心它中文名想好了没
TOP君 09月13日 阅读 2460 快速评论
作为中国美妆市场的主要引擎,慢了好几步的“亚洲美妆一姐”资生堂终于决定将NARS派遣过来。NARS风靡全球,Orgasm、unspoken等让人掩面而走的名字功不可没,但进入中国,怎么翻译呢?

本文来自公众号:TopMarketing(ID:TMarketing)

作者:TOP君

未成年人请在家长陪同下观看此文。

desire(欲望)、orgasm(高潮)、deep throat(深喉)……别多想,这些只是NARS的腮红色号罢了。上周,这个彩妆界的污妖王把车开到中国来了。

9月2日,专业彩妆品牌NARS在中国大陆(此前香港、台湾均有售)的第一家门店正式开业,落户上海来福士广场,微信商店也同步上线。

作为中国化妆品市场的主要引擎,如今高端彩妆领域LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等巨头环伺,慢了好几步的“亚洲美妆一姐许三多”(资生堂Shiseido)终于决定将NARS这员大将派遣过来。

它是由一个多情的法国帅大叔——彩妆师François Nars在美国创立的,后来被日本的资生堂收购。虽然此前跟中国的小仙女们是异地恋,但不妨碍它通过社交网络和美妆博主在这片广袤的大地上种下一片片草原。

种草原因有二。

首先是产品过硬。它家的断货王特别多,色彩、质地、显色度都上佳,用起来让人欲罢不能。美妆大V人手一个,寡姐、霉霉、石头姐们都爱它。

二是品牌个性鲜明——特别离经叛道会调情。看着明明是性冷淡的禁欲系包装,名字却一个比一个像小黄片,让人面红耳赤、心跳加速、热血沸腾。

Dolce Vita(放荡) 唇膏笔

Audacious(纵欲惹火)系列口红

今年春季的新发的口红扛把子  do me baby

最负盛名的还是4款当家腮红,NARS“彩妆届老色胚”的江湖地位就是它们奠定的——什么高潮、深喉、爱的愉悦啊,宝宝真的一点都听不懂呢

无法想象小仙女们买买买时的画面——对柜姐:“你好,麻烦给我来个高潮!”“你看我适合淫乱放荡吗?”“能让我试试深喉吗?”——画面太美不敢看

还有unspoken(不可描述)、damned、sex machine、dirty mind……

这些奔放的名字自带广告效应,为NARS博取了大量的关注度和话题度。但它又不仅仅是为了污而污,而是在制造噱头的同时体现产品特性,获得销售成功——以Orgasm(高潮)为例,这个充满荷尔蒙气息的名字就是因为上妆后颜色如同啪啪后自然般的嫣红晕感。

NARS风靡全球,这些让人掩面而走的名字功不可没,但进入中国,它们却成了最大的坎儿——怎么翻译呢?直译显然是不可能通过备案的,取个什么名字才能继续勾引消费者?

为了解决这个难题,NARS在微博上发起了轰轰烈烈的“众筹中文名”活动。

这里插播一小段NARS官方微博的介绍,它完美继承和发扬了品牌污污污的光荣传统,立志成为全微博最著名的马赛克博主。

上海店开业

推新唇膏 

  

做为销量扛把子,orgasm在起名运动中首当其冲。

看评论你会油然而生一股“遨游在知识海洋里”的豪情。

以上是博学派,接下来向您走来的是“抖机灵”代表队。

这是天才啊!

张信哲:难道我不要面子的啊?

自己取的英文名,跪着也要译完,NARS也许创造了一个记录——世界上第一个被起产品中文名而拖累的品牌。

云起名的第二波,主角是“Deep Throat”。

可惜,后来这些油菜花的答案都没用上,官方公布的orgasm中文名叫“愉悦的红色”

这么平淡无奇的名字,网友们失望透顶:说好的普及性教育呢?!

但是当他们知道deep throat被翻译成了连个形容词都没有的、连平淡无奇都不如的“柔粉色”时,可以说是非常失望了。

此外还有什么蜜橘色自然色金杏色透明色酒红色浅红棕色……毫无生趣可言,也分不清谁是谁。

唯一差可告慰的是Super Orgasm,叫“极兴”

在这种重要时刻,果真是极其高兴了呢哈哈

这样一来,恐怕小仙女们以后去专柜时要担心的就不是名字难以启齿的问题了,而是怎么搞清楚自己要买哪个颜色了吧。


·END·

本文由TopMarketing(ID:TMarketing)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载