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为啥广告里的爸爸总是一副家务无能的样子
李哲 09月14日 阅读 1977 快速评论
关于妈妈的那些广告经常遭到嫌弃,因为被认为带有太多针对女性的刻板印象。关于爸爸的广告和营销、甚至综艺节目中,爸爸们带孩子技能太差,做了爸爸的消费者们觉得这样的内容怎么样?

本文来自公众号:好奇心研究所(ID:QLab42

赤裸裸的爸歧视

关于妈妈的那些广告经常遭到嫌弃,因为被认为带有太多针对女性的刻板印象。像是“高科技家电,让妈妈做家务更轻松”“妈妈一个人搞定孩子的衣食住行,so easy”“多买礼物报答母爱”这样的,新时代女性通常会表示嗤之以鼻、并不买账。

而在关于爸爸的广告和营销、甚至综艺节目中,爸爸的形象常常是这样的:带孩子技能太差,喂孩子吃个饭都手忙脚乱、弄得一片狼藉;经常犯傻,说好的去开家长会最后一定会忘记;在外面打拼事业,和孩子毫不亲近,需要专门安排一场盛大的家庭团聚来修复关系……

做了爸爸的消费者们觉得这样的内容怎么样?Saatchi & Saatchi 广告公司在纽约做了一个调查,他们找到 1100 位 25-40 岁之间、背景不同的年轻爸爸,询问了关于广告、育儿的一系列问题,然后发现,有四分之三的千禧一代爸爸并不喜欢现在广告中涉及家庭、爸爸的内容,他们认为广告商有时候不太理解现在爸爸们现如今在家庭生活中扮演的角色到底是什么样的。

主要的不满是,广告公司似乎有些落后,低估了现在爸爸们在家庭生活中的融入程度和家务相关的各种技能。广告们喜欢把这些年轻的爸爸描绘成在家庭生活中很蠢的样子,比如“给孩子带错午餐”会讲成一个是爸爸平时不太照顾孩子的故事,但 78% 的千禧一代爸爸认为,如果一定要用这样的题材,比起笨手笨脚,他们更希望这里传递的是“偶然小错误中的幽默感”。

为什么他们会这么不满?后续问题的答案显示,84%的爸爸认为自己具备做家务的能力,80% 认为自己在做家务方面不比妈妈差, 85% 认为自己做家务的能力被周围人低估了。

数据还说,千禧一代的爸爸们会花掉自己 28% 上网的时间去查找和家庭、孩子相关的资料,大多数人认为当爸爸是重要的事情并且正在学习这件事,60% 的爸爸认为他们的成长和社交网络上的学习有关。

此外,87% 的爸爸认为做父亲是他们做过的最重要的事情,80% 不介意表达出自己的感受。

Saatchi 认为,新时代广告商应该注意这种变化,不要再以“爸爸是家庭生活里的白痴”为广告主线了, 更应该传递的是爸爸的“不完美”而不是“无能”。他们大多融入了孩子的生活、而且大部分时候是能够胜任的。

不知道以上来自爸爸们自己的数据有多大程度上归结于“自我感觉良好”的滤镜,又能否得到其他家庭成员的认可,但广告商们确实得对这件事重视起来了,再坚持之前的内容路线,可能在妈妈和爸爸那儿都拉不到好感。


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