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初恋以后,我再没“脸红”过,直到遇见TA...
09月15日 快速评论
广告要么总是炫耀自身、要么煽动物欲,凡普金科此次的"脸红"广告却另辟蹊径,亲切如朋友般点醒我们日常"尴尬""疲惫"等小事,这背后是对用户心理的准确把握和洞察。

最近,"脸红"话题火了!小编看到微博及微信朋友圈突然掀起一场关于"脸红"问题的讨论,广大网友纷纷分享自己的经历和看法,有的晒自己的"脸红"囧事,有的大谈不"脸红"的方法,有的甚至讨论上了"人为什么而活该怎么活"这等人类终极命题。了解后得知,"始末缘由"居然是北京机场的两块广告牌--'脸红有100种理由,但别因为"囊中羞涩"','疲惫有100个原因,但别因为"余额不足"'。


(凡普金科机场广告图)


(凡普金科机场广告图)

背后的企业是金融科技公司凡普金科。广告语虽然只是寥寥几句,却瞬间击中内心,众多网友也直呼"这就是我啊""躺枪了""戳到我的小心脏"。小编搜索后发现,这波"脸红"的讨论极其火热,已经一路从线下燃到线上,"凡普金科"、"脸红"等关键词一度霸占微博热搜榜,并被金融八卦女、金融行业网等众多微博大咖及财经KOL转发评论。

共鸣做得好扎心没商量

广告要么总是炫耀自身、要么煽动物欲,凡普金科此次的"脸红"广告却另辟蹊径,亲切如朋友般点醒我们日常"尴尬""疲惫"等小事,这背后是对用户心理的准确把握和洞察。

努力拼搏但不够富裕、辛苦赚钱也常有窘迫是我们大部分80、90后的现状,这种"夹缝"中生存让年轻人产生了许多不幸福感。"脸红"广告在温馨点出日常囧事时,也勾起了大家对于生活、追求、心态、理财等问题的思考,因此迅速引发了强烈的情感共鸣。

"脸红"话题刷屏了朋友圈的同时,也让凡普金科这个品牌留下了"温情"、"真诚"的形象,拉近了与用户心灵上的距离,人性诉求与品牌价值理念的融合使得传播效果倍增。

话题发酵快 大咖讨论忙

小编搜索微博发现,"脸红"话题也吸引了金融八卦女、苏渝等微博大咖及金融行业网、魔鬼经济学等财经KOL的目光。


经过大咖和网友们的热议和转发,"脸红"话题迅速在微博、微信深度发酵。据悉,#脸红有100种理由#话题页面共获得1014.6万点击阅读,99656次讨论量。有网友表示,"这是我见过最有温度的金融广告",并纷纷发表观点,"人是为了自己而活着,别被世俗或者责任压垮。""生活除了眼前的苟且,还有诗与远方。""走心的机场广告牌,突然觉得梦想与生活、钱与感情不是不可调和"。

据了解,凡普金科这次高调曝光的背后是公司实力的提升。旗下的爱钱进平台累计注册用户已破1000万,累计撮合超过1.8亿笔交易,为用户赚取超过16亿元的收益。CEO杨帆放出目标,爱钱进要做"百年老店"。此前小编就曾看到凡普金科高调亮相纽约时代广场,并参加博鳌论坛、朗迪中国峰会等,与专家学者一起讨论互金行业潜在风险和创新发展。

金融广告"冷"?这回"说人话"

在我们都习惯了金融企业"预期年化10%"、"严格风控"、"周期灵活"这类宣传语和浮夸奢华的机场广告时,"脸红"体不禁让人眼前一亮,感觉一股温暖和真诚直达内心,怪不得被盛赞"有温度的品牌""堪称金融界的一股清流"。

以往,习惯炫耀技术和收益率的金融广告碰到"谈钱伤感情"的中国人总是收效甚微,而且展示技术过于理性冰冷,展示收益过于遥远,展示服务过于同质化。这种情况下,用心与目标受众沟通,拉近彼此距离无疑是一个突破口。

理财并非让人一夜暴富,它是点滴财富的积累,也是对生活的美好憧憬,是让每一个平凡人生活得更好。金融行业或许可以对此前一味"高大上"的定位做些反思,期待金融企业们越来越有温度,多点真诚,从而真正走入大众中间。

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