首页 > 实战
一周最热丨可口可乐的乡村童谣style公益广告,开口跪!
梅花网营销服务商叉叉 09月20日 阅读 3416 快速评论
本期为【一周最热】第21期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

本期为【一周最热】第21期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。查看优秀营销作品,点击这里http://market.meihua.info/

本周TOP1:可口可乐丨不一样的我们,一样的在乎

《不一样的我们,一样的在乎》是可口可乐中国最新推出的系列公益广告,分为“男孩喝水篇”和“女孩上学篇”,分别提倡“让每个孩子喝上干净的水”和“让每个孩子得到更好的教育”。它将《甜蜜蜜》改编为“童谣”, MV萌到犯规,配音也是开口跪!


作品热点:

1.一反公益广告的催泪风格,画风逗萌搞笑。

广告中的童谣由著名古筝演奏家、泰国公主的古筝老师常静,及她的“群仙儿”乐队制作编曲,改编自《甜蜜蜜》。视频旁白也邀请到了李连杰、高晓松两位大咖。童声的配音,加上逗萌的小动物对口型,视频显得特别“魔性”,让人忍俊不禁。


点击图片,查看完整作品

2.政党媒体一起卖萌转发,引起“围观”。

这系列广告推广的主要阵地是在微博,众多政党媒体一起接歌词转发,引起了网友的热议与调侃。另外,视频中一处不起眼的打码,也引起了网友的“狂欢”~



点击图片,查看完整作品

本周TOP2:网易严选丨找到你10年前用的手机

上周的苹果发布会在网上引起热议, iPhone8系列的发布及iPhoneX的亮相,让不少品牌来了一拨借势营销。而网易严选在这个节点推出了一个超怀旧H5——《找到你10年前用的手机》,也刷爆了朋友圈。


点击图片,查看完整作品

作品热点:

1.抓住网友热议的苹果“价格”的点,从手机价格唤醒用户情感回忆。

用户进入H5界面后,可以选择品牌,查找到当年用的手机机型,然后点击生成海报。伴随一段该手机品牌的经典铃声,海报生成,海报上还会标有手机型号和上市价格,用户可以分享到朋友圈。


点击图片,查看完整作品

2.主题怀旧、受众面广,顺势推出自己的产品,表示“十年之后,还选好看好用的”。

另外,找不到手机型号和十年前没有手机的宝宝也有对应海报可以生成,这也增加了一定的传播用户。梅小花就是看到能找到10年前的手机,忍不住点进去了,然后意识到十年前我还是个宝宝,并没有手机啊哈哈~


点击图片,查看完整作品

本周TOP3:达喜丨识龙虾啤酒火锅等夜食者为俊杰

达喜是我国蓝标胃药OTC,秉承着不怕搞事的原则,出了一首广告神曲《识龙虾啤酒火锅等夜食者为俊杰》。神曲改编自网红小姐姐冯提莫的《识食物者为俊杰》,改编后的广告神曲和MV仍由冯提莫演唱和出演。一定要看到最后,有彩蛋!


作品热点:

1. 萌妹甜嗓+洗脑歌词+护胃rap+魔性MV,使得神曲在各大音乐平台的评论区集体沦陷。


点击图片,查看完整作品

2.网红界+音乐界+外卖界,连跨三界,达喜在消费者心里狠狠地刷了一把存在感。

除了各大音乐平台,达喜还和饿了么组CP,饿了么开机屏、红包群通通被达喜攻占!海报上“夜宵街”“霓虹灯”的效果,根本让吃货无法忽视啊~(其实梅小花是看到“龙虾啤酒火锅”几个字就走不动道)


点击图片,查看完整作品

本周TOP4:成都地铁丨这可能是国内颜值最高的地铁广告

除了像政党官媒、达喜之类品牌在尝试做年轻化的营销,很多城市在宣传上也在往年轻、有趣的方向靠拢。最近,成都地铁开通了10号线,还给工作人员拍了一组堪比空姐空少的宣传大片。阅片感慨,“这可能是国内颜值最高的地铁广告了”!


点击图片,查看完整作品

作品热点:

1.将平时我们很少注意到的地铁工作人员,拍成了“小鲜肉”、“女神”。

工作人员都是“小鲜肉”和“女神”的地铁,大家都会想去坐吧。并且,海报还根据工作人员的工作性质,给他们加上了“最强大脑”、“蓝色倩影”、“车辆卫士”、“蜘蛛侠”、“钢轨医生”、“列车先锋”的称号,很潮很酷了。


点击图片,查看完整作品

2.给城市宣传更多的可能性,在更有趣更有内容的宣传中,影响了人们对成都的印象。

除了大片,连接机场和市区的10号线,还推出了主题列车“最成都”号。“最成都”号在车体、车厢、墙面都是满满的成都特色元素。为了体现太平园站满眼银杏的特色,“最成都”号连拉手都是特别的黄色银杏叶造型,车厢地上也落满了“银杏叶”。

点击图片,查看完整作品

本周TOP5:魅力惠丨关于你的第一件奢侈品

近日,魅力惠在线上以 #我的第一件奢侈品# 为主题开展了一系列话题活动。活动邀请了很多公众人物,讲诉他们的关于第一件奢侈品的故事。其中包括中国有嘻哈选手鬼卞鬼老师,他作为一个小学语文老师说,“我上课的语文书就是我的奢侈品,也许能拥有一个不同的灵魂,更可以算作一个奢侈的东西”。



点击图片,查看完整作品

作品热点:

1.话题后的很多回答让人惊讶,丰富了奢侈品的定义。

除了鬼老师说的语文课本,国际超模米兰达·可儿的回答也很有趣,她说,“做自己,才是人生最棒的奢侈品”。这样的展出,改变了人们对“奢侈品=败家、瞎花钱”的刻板印象,将奢侈品与对待生活的态度和品味联系起来,从精神层面激发用户对奢侈品的追求。


点击图片,查看完整作品

2.联合媒体平台向大众发问,将优质UGC内容在地铁站展出。

活动中,魅力惠还联合 ELLE 、Lens 等媒体平台向消费者征集故事内容,在魅力惠以及 Lens 知乎机构帐号向知友们发问:你拥有的第一件「奢侈品」是什么?在这样与用户的沟通中,品牌充分还原了消费者的消费场景和情绪,让平日高冷的奢侈品变得更有魅力,也拉近了品牌与消费者的距离。


点击图片,查看完整作品

 

以上就是本期的一周最热,

还想看更多优秀的创新营销案例?

来做梅花网营销创新奖的大众评审吧!

点击下图,立即参与~

你的浏览、喜欢、收藏、评论,都是在为他们打call哦!

梅花网营销创新奖是中国地区第一个以"营销创新"为定位的奖项,每年举办一次,至今已成功举办4届。这一标杆性奖项旨在推动营销创新实践的过程,表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。

 


·END· 

本文为梅花网原创文章,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载