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王俊凯18岁生日,粉丝应援的创意和执行力完爆4A公司!?
叶丹艳 徐紫涵 09月22日 阅读 5005 快速评论
9月21日是TFBOYS队长王俊凯的18岁生日。他的粉丝团不仅送他上头条,还送他上天!下海!冲出宇宙惹!这创意和执行力简直狂碾4A公司,看得榜妹只有一个大写的:服!

作者:叶丹艳 徐紫涵

来源:营销新榜样(ID:newrankco)

混迹各个斗图群的你,一定都看过这个表情包:

再不然,也看过这个表情包:

然而,对有些人来说,它们真不是句玩笑话!

今天是TFBOYS队长王俊凯的18岁生日。他的粉丝团不仅送他上头条,还送他上天!下海!冲出宇宙惹!  

(王俊凯生日应援不完全统计,滚动观看)

这创意和执行力简直狂碾4A公司,看得榜妹只有一个大写的:服!

宇宙最强!海陆空集体应援

上天系列——

1. 太空环游纪念应援

王俊凯曾说想知道宇宙的样子,于是粉丝们(KARRYFOCUS王俊凯基地站)就送他“太空环游纪念应援”,要将王俊凯的照片看板从美国内华达州发射上太空。

(滚动观看)

小螃蟹(王俊凯的粉丝昵称)们说:“这一次选择让祝福飞到10万英尺的太空边缘,目光所及星辰满目,爱和希望围着梦想环绕。十八岁的你,内心依然做着孩童时星辰大海的梦,所以送你到更辽阔的未知之地。”

不过,也有网友质疑应援活动的真实性。但王俊凯的粉丝表示:不管你们看不看得到,我们就是要表达爱意!

2. 买下18颗星星,连成W(王)J(俊)K(凯)

为了让王俊凯更好地看星星,粉丝们(K-BOSS站)还在南纬60°的天空买下18颗星星。

这18颗星星象征王俊凯的18岁青春,每颗星都代表一个字,连起来是:“英镑美元法郎,一路护凯成王,祝你生日快乐。

同时连在一起的星星,还是王俊凯拼音首字母“WJK”的形状。  

“K-BOSS站”的一位负责人告诉榜妹:“买星星这个主题从概念到落地,前后花了2个月左右的时间。一方面是为了体现粉丝对王俊凯的长情和宠爱;另一方面也是想体现王俊凯粉丝的策划、组织能力。

至于权威性和花费,自媒体人“长江公寓”分析:“国际天文学联合(IAU)不会提供任何售卖命名权的服务……如果粉丝要自嗨,商业公司也为他们准备了各种解决方案……电子证书版的20美金;实体证书版40美金;命名一个星座需要60美金;选择两颗亮度近似、距离相近的星星价格在100美金。”  

为此榜妹也采访了“K-BOSS站”的负责人。后者说:“买星星本身是一个唯美概念型项目,最重要的是粉丝的心血和创意,这方面的价值远远超过它的价格。实际花费绝对没有百万那么重,但也不会像某些人猜测的几百块级别,是介于两者中的适中的价格。

3. 在世界各地的上空说爱你  

不仅如此,王俊凯的粉丝们还在世界各地的上空说爱你。

好莱坞的上空祝福王俊凯生日快乐!

广州的上空进行光影秀表演,18架无人机集体为王俊凯庆生:

土耳其上空升起带有王俊凯巨幅海报的热气球:

 

下海系列——

王俊凯的粉丝还要帮他实现海底奇旅。

“K-BOSS站”的小螃蟹们以王俊凯的名义助养了18只海洋濒危野生动物,包括大白鲨、海獭、鲸鲨、虎鲸等。

寓意是:“送给十八岁的你,十八只海底精灵,愿你从此驰骋任何海域,都有我们爱的陪伴,对你的爱会一直深沉、豁达,似这片大海般无边无际,就算遥遥无期,也会不变且坚定着。”

(滚动观看)

陆地系列——

除了上天、下海,王俊凯的粉丝还把地表应援活动玩出了新花样。

1. 为爱豆承包核心商圈LED屏

这几天,如果你经过北京西单的老佛爷百货商城,或是深圳华强北路、香港观塘新界、重庆解放碑中央商务区,或是英国伦敦莱斯特广场……都很有可能看到王俊凯的LED屏广告。

其中,“DarK_StaR_王俊凯个站”还承包了全国500家影院的5000块LED屏幕。

所以你只要不是宅在家里,就很可能被无所不在的王俊凯包围

2. 流动的车身广告

尽管全球各个核心商圈的LED屏都成了王俊凯的刷脸场所,但粉丝们还是担心自己的偶像不被看到,于是还投放了许多车身广告,让王俊凯四处“流动”起来!

澳门9A路、25X路巴士车身、台湾商圈部分公车车身……都印上了王俊凯的形象。

3. 用公益行动为王俊凯打call

小螃蟹们还以王俊凯的名义做了系列公益活动。

如“OnePiece王俊凯个站”以王俊凯名义领养了18只孤儿小象;“BlessedCorbie_0921”筹集了10000元为贫困地区儿童捐赠3333份营养早餐;“王俊凯的蟹工坊”为山东夏津县的双语中学建立了“王俊凯公益图书室”……

4. 线上应援

除了声势浩大的线下应援,王俊凯的粉丝们也为他做了不少线上应援活动。

如“王俊凯的蟹工坊”为他投放了爱奇艺15秒贴片广告、上线企鹅FM的开屏广告;“王俊凯微吧”为他拉动了百位媒体及艺人工作室共同应援;“王俊凯姐姐站”为他联合花椒相机定制了专属脸萌……

你以为这是脑残粉的狂欢?

其实是“明星+粉丝+品牌”的三方共赢

在如此声势浩大、上天入地的生日应援活动后,可能更多的人表示不理解,给这群粉丝扣上“脑残”的帽子,甚至觉得这些粉丝们是不是疯了,有种一掷千金只为博王俊凯一笑之感。

你真的以为只要随便一则和王俊凯相关的内容,粉丝就会买单?你就能尽享粉丝的真金白银吗?Naive!可能在粉丝眼里,那些嘲笑他们的人们只是“无价值用户”。

那么谁才是粉丝“冲出宇宙”应援的目标用户?他们策划数不清的应援活动又是为何?这次狂碾4A公司的生日应援又能为粉丝、明星提供些什么?榜妹在此稍稍做个总结。

对于王俊凯庞大的粉丝群体来说,疯狂地应援背后的目标应该有三个:

1. 路转粉!扩充核心粉丝群——精准触达用户

各个城市的地铁站、商圈的LED屏,甚至国外户外广告宣传,都被王俊凯的粉丝承包了!他们希望用各种应援活动向大家传递自己对偶像的支持。

榜妹提醒,外围路人或小透明粉丝注意了,你们可是王俊凯生日应援的目标用户!

核心粉丝群策划、准备、执行应援活动,目的是为了向更多的外围粉丝安利爱豆,即向全世界安利我家爱豆!(是不是精准触达用户?4A公司是不是该学学?

无关路人可能并不会关心王俊凯粉丝搞了什么,最多只会感叹追星的孩子们真是壕,只有粉丝或准粉丝才会更加关注应援活动的主题、形式和意义。

通过各种大大小小的应援活动,让更多的外围粉丝逐渐向核心粉丝靠拢,扩充核心粉丝群体,才是她们的目的之一。一个艺人粉丝经济的最直观体现就是,粉丝有意识地为他花钱,自发地为他宣传。而宣传的力度自然就体现在核心粉丝群体的基数有多大上。

2. 提高明星自身话题性——增加自身声量

对于一个明星来说,话题性绝对是必不可少的一点。这和广告营销是一个套路,你不搞事、没话题,谁会来关注你呢?

今天是王俊凯18岁的生日,零点刚过,热门话题和热搜就已经被#王俊凯0921生日快乐#霸屏。

而这一话题能够登上热搜,离不开粉丝们第一时间地强劲表白,用尽各种方式,表达对王俊凯的祝福。除了粉丝,还有杨幂、何炅等明星也送上了祝福。

媒体关于王俊凯生日的报道,更是三句不离粉丝“冲出宇宙”的应援方式,同时也在感叹王俊凯的人气。

3. 向金主爸爸们证明爱豆的商业价值——三方共赢

粉丝的最终目的,都是为了引起金主爸爸的注意。庞大的粉丝群体做了如此多别人看不懂的事情,不仅是为了支持自己的偶像,更是用行动向资本证明,自己爱豆是有商业价值的,从而让他本人有机会获得更好的发展资源。

K-BOSS站的负责人说,“我们应援会目前没有和品牌合作。但在应援过程中,不可避免会涉及到一些商品,不去刻意遮掩品牌,是为了让大家可以查证到价格和品牌。而我们选择高档品牌,也是希望大家能够感受到这些高端品牌和王俊凯是匹配的。”

粉丝的生日应援是作为粉丝经济最集中的体现,通过粉丝群体扩大了明星生日的商业价值,为之后品牌合作、推广都提供更好的沟通。

这就形成了“明星+粉丝+品牌”的一个闭环,粉丝经济推动了明星的商业价值,然后金主品牌入场,为品牌提供传播平台,达成三方共赢的场面。

所以说,不要总看不起追星族,粉丝们的创意和执行力真是无人可比!4A公司们是不是要反省一下?

本文由“营销新榜样”(ID:newrankco)授权转载。“营销新榜样”是新榜(www.newrank.cn)旗下内容平台,介绍最棒的企业自媒体,发现最好的社会化营销。

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本文由营销新榜样(ID:newrankco)授权梅花网转载,

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