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一周最热丨网易猪场,名不虚传;网易诊所,专治不安!
梅花网营销服务商叉叉 09月27日 阅读 2798 快速评论
摘要:本期为【一周最热】第22期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

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本周TOP1:网红猪成就网易安心黑猪堡,不仅好吃还好玩

最近,网易为焦虑的都市人开了一家“专治各种不安诊所”,不仅一本正经的给“水逆焦虑”“单身焦虑”“中危焦虑”等等各种焦虑症开药方,还自创“魔性安心操”,教大家如何治疗不安。


看完视频,你会发现,原来这一切都是为了推广网易味央&易间的“安心黑猪堡”。据说,这些黑猪堡的主要食材都是来自网易猪场。没错,这些猪就是丁三石老板猪场里那些,蹲马桶、住公寓、听音乐长大的网红猪……

作品热点:

1.推广活动丰富有趣,参与度和互动性强。

除了“专治不安诊所”、“魔性安心操”,每买一个安心黑猪堡,都有一个安心代币,将安心代币投进“安心扭蛋机”,扭一扭就会得到一张安心良方。

凭方子就可以向服务员领取各种各样的“安心堡包”:


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如果和梅小花一样,不能去广州吃黑猪堡,你还可以在易间(yijian163)微信号回复1—9任意数字,也能获取属于你的安心良方哦!

2.前期铺垫到位,后期宣传走心。

在安心黑猪堡推出之前,网易黑猪就已经是网红猪了。网易味央发起的全民养猪众筹、养猪场直播早就赚足了眼球,今年“猪小花”还压轴亮相上海时装周。安心黑猪堡推出后,黑猪们还有了自己的专属BGM,网易云音乐专辑《网易味央黑猪宇宙大碟》。另外,网易味央还推出食谱,告诉大家安心黑猪堡做出的全过程:


扫描二维码,看最长食谱~


本周TOP2:京东金融丨“我成功吗?”“你不必成功”

这是来自京东小金库的一则刷屏广告,以反鸡汤的形式告诉大家“你不必成功”。


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作品热点:

1.反鸡汤式的不成功学毒鸡汤,戳到了很多年轻人的痛点。

这段反鸡汤式的不成功学毒鸡汤,来自摇滚乐手臧鸿飞的口述。41岁的臧鸿飞既是摇滚乐手也是段子手。因为参加《奇葩说》,他从舞台幕后走进观众视野,突然就红了起来。在广告片里,他的声音先进入我们耳朵,一开场便是扎心的独白。每一个“你不必”的后面,接着的都是都市年轻人的日常,句句戳心窝。


2.看似否定了都市年轻人的生活,其实在为年轻人撑腰。

很多网友看过这个广告后,并不买账,毕竟生活不像广告那么简单,面对生活的重担,大家都不得不负重前行。但是广告最后的一句话,肯定还是让很多人难以平静吧,“别用所谓的成功,定义你的人生”、“你的坚持,我的支持”,这些应该是小金库最想传达的。


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本周TOP3:有道翻译官丨深夜,男同事问我睡了吗?

这支刷屏级的H5,以“深夜,男同事问我睡了吗……”为主题,讲了一个大龄单身女青年,因为深夜男同事发来 “睡了吗”,开始戏精上身的故事。

扫描二维码,开始看戏~


作品热点:

1.从标题到内容,让人浮想联翩。

首先,这支H5的标题十分暧昧,让人忍不住想要偷窥,想要一探究竟。打开H5后,所有的聊天经过、事情发展的过程,就会完全展现在我们眼前,“上帝视角”满足了受众的好奇心。日常的情景也能引起受众共鸣。


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2.操作简单,观看流畅、节奏快速。

这支H5本质上可以说是一个视频,点开以后故事就会自己发展,直到最后广告出来。而且H5长度适中,节奏也比较快。毕竟在网络环境下,“快速”、“情绪化”、“娱乐化”的内容往往更容易被传播。


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另外,点击这里还有《深夜,男同事问我洗好了么……》

本周TOP4:快手×中国新歌声丨每个歌声都值得被记录

在前几天的《中国新歌声》里,快手作为媒体评审团成员之一,与众多媒体、音乐领域优秀企业位列一席,一起助力新歌声寻找真正优秀的歌者。从8月中旬开始,梅小花就在节目中有看到快手的系列广告。每一条广告都是不同的人在唱歌,主题是“每个歌声都值得被记录”。


作品热点:

1.将平台内容做成广告,实现广告内容化。

广告把节目的音乐性与快手自身特点融合在一起,将快手上关于音乐的内容、真实的用户展示出来,唱歌的小孩、木匠,洗澡的歌声、刷牙的歌声,都让受众切身感受到了音乐的真实之美、生活之美。最后,广告将品牌的内涵“每个声音都值得被记录”传递出来。


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2.几十支广告,每支只出现一次。

其实这一次,快手总共拍了几十支广告,单支时长15秒,但是每支在节目中只!出!现!一!次!也就是说,观众每期看到的四支都是不一样的,因为快手想送更多用户上电视,让他们的歌声被更多人听到,这也符合品牌本身的调性:真实、多元、热爱生活。


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本周TOP5:抖音×汉堡王魔性定制店丨吃肘容易,舔肘难

最近汉堡王为了强推新品“德式烤猪肘堡”,和抖音一起在北京世界城和上海大宁音乐广场开了魔性主题定制店,邀请大家现场舔肘!梅小花押500个汉堡,你肯定舔不到自己的胳膊肘哈哈!


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作品热点:

1.魔性的定制店。

汉堡王×抖音主题定制店风格独特,店内有各种魔性肘子元素,还设有拍照区域,简直是“无肉不欢爱自拍”一族的天堂!


2.魔性的线上活动。

相比定制店,更魔性的是汉堡王×抖音的线上活动。用户使用《Undress Rehearsal》或其他歌曲,拍摄抖音舔肘视频就能参与,让我们看看抖音达人是怎么舔肘的~


 

以上就是本期的一周最热,

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