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又一组扎心文案刷了屏,支付宝回应:跟我们无关
数英网 DIGITALING 2017年09月29日 阅读 5443 快速评论
昨天晚上,易惊易炸的票圈,又被一组以“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”为主题的文案海报刷了屏,又丧又扎心。之前这组文案被认为是支付宝出品,但支付宝已经紧急发文辟谣……

文章作者:数英网

来源:数英网(点击查看原文)

昨天晚上,易惊易炸的票圈,又被一组文案海报刷了屏。

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以“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”为主题,这组文案和海报表现了年轻人财力有限时的一些场景。细节之处的描绘真是又丧又扎心,戳中了很多年轻人的心中痛。

但是联想到此前,支付宝曾做过“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的地铁广告,似乎调性和态度发生了180度转变。

又一组扎心文案刷了屏,支付宝回应:跟我们无关

点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/18640.html

其实这组文案,并非支付宝出品。据数英了解,原来此次为蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富”,联合16家基金所做的推广活动,跟支付宝无关。而“丧文化”的创意表现,跟之前部分品牌,也有撞车的嫌疑。广告发布后,引起了一阵不小的骚动,蚂蚁方面立刻进行相关PR。

在9月28日下午三点,支付宝也紧急发文辟谣。

又一组扎心文案刷了屏,支付宝回应:跟我们无关

支付宝官方回应:

1、该组广告并非支付宝的广告,支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布;

2、该组广告在未经支付宝许可下,借用支付宝名义展开营销,我们已经要求相关方删除广告并消除影响;

3、我们一直都认为,人生不是一段文案,每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是,现在是,未来也是!

截止发稿前,数英注意到该系列广告,官方已被全部下架,各媒体也纷纷撤稿删除。

然而机智的网友,似乎早已经洞悉一切,纷纷在支付宝官微留言表白,直言不相信支付宝“会抛弃他们”。

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从网友反应来看,支付宝“认真生活”的品牌理念,已经深入人心。虽然弄了一次“乌龙事件”,但从侧面也证明了此前支付宝一系列营销的成功,倒也算是一次“意外所得”。不过PRer们的反应如此敏锐,估计晚饭可以多加个鸡腿儿了~

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