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跨界玩的这么凶,这可能是今年国庆最有勇气的电影了
09月30日 阅读 4893 快速评论
最近,一部即将在十一假期上映的科幻动画电影《昆塔:反转星球》,凭借多维度的跨界合作,出了老大的风头,让见多识广的梅小花也感叹它的勇气。

跨界合作对我们营销人来说,肯定不是一个新鲜词啦,在娱乐行业摸爬滚打多年,什么品牌都能搭上一腿,只嫌脑洞不够大。

而最近,一部即将在十一假期上映的科幻动画电影《昆塔:反转星球》,凭借多维度的跨界合作,出了老大的风头,让见多识广的梅小花也感叹它的勇气。

农夫山泉:首部电影主题瓶 赚足品牌曝光度

众所周知,领跑中国饮用水市场的农夫山泉,营销方式也6的飞起。今年就已经玩了很多花样,不论是借势营销、节目营销,亦或是瓶子营销,都玩的很嗨。


比如说最近最热的电视剧"那年花开月正圆"的借势视频、和网易云音乐合作的限量款"乐瓶"、还有大手笔冠名《中国有嘻哈》,合作的都是很强大的品牌,个个都是精品。

而《昆塔:反转星球》,这是第一部上了农夫山泉瓶身的电影!

这也是农夫山泉首次与电影品牌进行跨界合作。


只能说这部电影能量惊人!为这部电影,农夫山泉从9月20号开始,推出了限量版星球瓶,面向的当然就是亲子家庭群体了。

随着农夫山泉的全国推广,可想而知《昆塔:反转星球》将走进千家万户,被家长和小朋友熟知,进而产生兴趣,在国庆期间走进影院观影,极佳的口碑又可以二次传播辐射家长圈和学生圈,被更多人了解,形成波纹传播,反哺农夫山泉的品牌曝光。


《昆塔:反转星球》与具有强大品牌效应的农夫山泉恰到好处的结合,可谓把瓶子营销又玩出了新高度,双方赚足曝光度。

农夫山泉一直奉行的逻辑就是--"最好的营销就是事件营销",或许在农夫山泉眼里,这部电影,就是一个潜在的爆款,国庆档的黑马。

OFO小黄车:电影&骑行 打造多场景整合营销


当骑行遇上电影,会擦出什么样的火花呢?9月份OFO推出了一个《昆塔:反转星球》电影联名骑行卡,相信很多小黄车用户都注意到了。


电影和APP的合作,并不算新鲜。APP的用户流量巨大,拥有巨大的宣传价值,正是电影宣发在线上营销所需要的有力支持,APP也需要与更多的品牌联合,来建造自己的共荣生态圈。《昆塔:反转星球》洋溢的热血正能量,以及对创新的渴望,与小黄车坚持科技创新的"明亮黄"可说是完美的一对了。

最重要的是,骑行与观影之间,天然就有紧密的联系,很多时候,观影就是我们骑行的目的地,这种多场景整合营销,可谓是最精准一站式的服务了。

外婆家:电影&美食 六感营销强化品牌好感度

吃饭的地方,人流量巨大,并且紧邻电影院,餐厅一直都是电影的场景营销之一。《昆塔:反转星球》当然不会错过这个兵家必争之地,外婆家的全国100多家门店也成了它的盟友。


选择外婆家,也是大有讲究的。人有视感、听感、嗅感、触感、味感五感,电影的视听享受,加上美食带来的享受,身心都是极其愉悦的。

而外婆家的特殊之处,正是它的品牌带来的第六感--情感。外婆家传递的亲情概念,正好与《昆塔:反转星球》的家庭观影完美融合,无论是饭前观影,还是看完电影再在美食中与父母讨论电影中的情节,这一天对孩子来说,都会变成极其美好温馨的记忆。

身体的感官享受加上情感的共鸣,会形成强烈的品牌好感度,此后无论是看见"外婆家",还是看见"昆塔",心头都会泛起温情,这就是电影+美食的营销价值所在了。

QQ动漫:漫影联动 紧抓种子用户奠深基

QQ动漫跟《昆塔:反转星球》合作倒在情理之中,毕竟同名漫画就是在QQ动漫独家连载,拥有非常大的用户群体。《昆塔:反转星球》要想在短时间内被影院受众所知,必然需要这批种子用户的拥护。

我们采访了QQ动漫版权商务总监薛文博了解到,QQ动漫是基于手机QQ"好玩、有趣"的特质属性,来精准定位年轻人消费市场需求的,目标是打造全新动漫阅读和社区平台,同时基于这个生态,我们进一步打通了基于社交概念的流量闭环,通过有效流量的转化和粉丝互动来增加购票机率,提升用户留存。


在生态中,QQ动漫作为内容源,整合QQ会员、个性装扮、衍生品(鹅漫U品)、QQ电影票,表情包等多个产品纬度的消费终端产品来阶段性整合营销,通过产品生态来孵化、联合打造优质IP。

QQ动漫在漫画引入方面的布局,则偏重基于产品生态和社交属性的玩法结合,像《昆塔:反转星球》这部影片也是基于"漫影"联动,通过轻量化内容载体的轻度传播加上精准用户的重度覆盖,来杠杆后端消费市场。


在合作上更开放,我们希望追求多赢得局面,开放QQ生态来撬动动漫市场,给我们的用户提供更丰富的内容,同时培育和孵化更多优质的IP。

这次配合电影宣传,QQ动漫做了线上的全平台展示,也是大手笔支持。从点映口碑爆棚的效果来看,可以看到这批种子用户已经给电影奠定了一个良好的基础了

MDSK音乐节:躁动吸睛 文化产业的双向导流

一场音乐客们的狂欢,跳进一只电影圈的"新晋流量小生",绿毛与MDSK音乐节的初次见面,代表着音乐节和电影两类文化产品的双向流动。

MDSK音乐节作为第一个试水全嘻哈阵容的音乐节,在颠覆传统与建立文化之间平衡得非常巧妙,看舞台上的嘻哈歌手,把台下粉丝的肾上腺素带上红线最顶点,你就能明白音乐节最能撩到人们的噪点。


影片中酒吧那场中文嘻哈说唱非常亮眼,而对于颠覆传统电影概念,这点与音乐节的嘻哈精神也高度契合。

有着共同文化认知的一群人,通过音乐节&电影的合作,建起双向倒流的纽带,真正找到了组织,扩大了阵容。

明星助阵:电影&明星 粉丝营销先声夺人

除了这些重磅级的品牌之外,不少大明星也都站台称好,给这部电影献唱的贡献主题曲的TFboys,还有做了插曲的吴莫愁和口水军团,都表示这是一场视听盛宴。


电影不同的音乐风格可以吸引不同领域的粉丝,而且还可以利用明星自带的粉丝效应。以TFboys献唱的《不完美小孩》为例,主题曲发布时登上微博视频影视头条,微博单平台覆盖量超5000万。


对于一部动画电影,农夫山泉、ofo、外婆家、QQ动漫、MDSK音乐节,多个行业领域的佼佼者,纷纷投出跨界合作的橄榄枝,它到底有何魅力?这不禁令人好奇。

共同的品牌受众--精准触达核心群体

良好的品牌合作,受众一致才能达到最大的跨界效果。拥有类似的用户群体,重视核心用户是他们的共通之处。


农夫山泉把影片从影院沉淀到日常生活的每一处,借助其销售渠道,全面覆盖辐射众多家庭受众。


OFO的主要用户是上班族和大学生,作为电影的主流受众,更是主要推送群体。

外婆家的消费场景覆盖到全国各地商场和影院,吃饭+看电影正是国庆的主流选择之一。


QQ动漫和动画电影的受众更是高度重合,核心用户人群互换完美实现1+1>2。


MDSK音乐节,内心留着热血的嘻哈群众与电影同性相吸,呼唤粉丝站台助威。

回顾以往的跨界营销案例,大多是"点对点",而这次电影的跨界营销,从二维层面,提升到了多维度、立体化,从线上到线下,从二次元到三次元,这是史无前例的一次跨界大联合,实现了高效的资源整合,在渠道双赢的同时,更是实现了多品牌溢价,给予其他行业从业者以跨界合作的新思路。

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