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创意|2017釜山国际广告节获奖作品选刊
中国广告杂志 10月17日 阅读 1677 快速评论
2017釜山国际广告节已经落下帷幕,本次我们选取了优秀获奖作品,分享给大家,快来一睹为快吧!

本文来自公众号:中国广告杂志(ID:chinaadvertising)

作者:林莹

//年度大奖//
Meet Graham/会见Graham

类别:公益广告(年度大奖)/ 公共关系,直接(大奖)

广告主:Clemenger BBDO Melbourne 

代理商:Clemenger BBDO Melbourne

据统计,全球交通事故每年导致数百万人受伤或残疾。在过去超过25年的时间里,澳大利亚交通事故委员邀请雕塑家、撞车研究员以及创伤外科医生基于数十年的道路安全数据和外科创伤医学研究,通过人体雕塑展示了人类如何在车祸中幸存下来。在短短5天内,网站访问量超过了1000万次,并于2017年,该项目加入世界卫生组织日内瓦,成为了国际道路安全的代言人。这样一个触目惊心的人体雕塑告诉我们,在交通事故面前人是多么的不堪一击,为大众敲响交通安全的警钟。

Pedigree Child Replacement Programme/让狗狗代替孩子陪伴老人计划

类别:整合(年度大奖)/印刷(大奖) 

广告主:MARS 

代理商:Colenso BBDO


在之前的一年,在奥克兰城市收容所的3,338只狗中,只有671被成功领养。其实,大多数的遗弃犬年轻且健康,当把同样需要陪伴的空巢综合征老人们联系在一起,在既能为越来越多被遗弃的狗狗寻找可爱的家园的同时,也能为空巢老人们寻找替代他们孩子的寄托,制作方在网站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案。该活动获得了全球媒体的关注,狗的领养咨询增加了824%,访问该网站远远超出预期,迫使需要找到更多的收容所里的狗狗来满足需求。

//大奖//

Nike Unlimited Stadium/耐克无限运动场

类别:设计

广告主:耐克

代理商:BBH Asia Pacific

耐克在马尼拉设立了一个快闪跑步场,以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型,耐克把它称为“无限运动场”(unlimited stadium),它最大的卖点不是球鞋的外形,而是沿着全长200米的跑道设立了一道由千万个LED组成的跑步屏幕。跑步者出发前设定好自己跑一圈的目标时间,然后在自己的耐克鞋上装上传感器。当开启跑步计划时,LED屏幕上便会出现一个虚拟的对手。这个创意是全球首例,带有科技感的设置也比较符合耐克的品牌形象。

GLICODE/格力高代码

类别:移动 

广告主:Ezaki Glico Company, Limited 

代理商:Dentsu Inc.

Glico这个品牌已有60多年的历史, 这个品牌也是日本人心目中童年的代名词。虽然产品卖得很好,但品牌还是想找到一种方法,创造出真正有助于儿童发展的东西。当世界已经接受编程教育的时候,日本的学校课程却很陈旧落后。如何将最新的技术与品牌结合起来?GLICODE是最早使用高级图像识别技术的企业之一,他们将糖果转化为代码来教导孩子编程原理的应用。其中Glico最受欢迎的产品包括Pocky,杏仁峰及Bisco,代表了序列、条件和循环这三个基本要素的新视觉语言的转换,通过使用物理对象,可以有助于幼儿更直观地学习。通过摆放糖果序列来指导游戏的角色如何移动,一旦铺设好,捕捉到物理序列,移动应用程序自动将其转换为可执行代码。该技术在日本国内外引起了广泛的关注,并赢得了计算机科学组织的赞誉。

GRAVITY CAT/重力猫

类别:影视 

广告主:Sony Interactive Entertainment Inc. 

代理商:Tohokushinsha Film Corporation


为了宣传动作冒险游戏GRAVITY DAZE 2制作真人电影,将重力变化的乐趣传达人们。这部电影的特点是一个女孩和她的猫在现实世界里自由地穿越墙壁和天花板。因为猫是游戏中的主角,而且猫的视频在互联网上非常受欢迎,再利用一些具有挑战性的视觉表达,包括单切拍摄,POV拍摄,动物拍摄,以及重力变化,尽可能地让观众质疑它是如何制作的,在PlayStation Japan频道上创造了最受欢迎的称号,并创下超过300万的人在Youtube和社交媒体上观看的纪录。

Single Belief/一念

类别:品牌娱乐视频 

广告主:Pernod Ricard Taiwan 

代理商:Dentsu Taiwan Inc.

中国台湾的单一麦芽威士忌市场竞争十分激烈。相对于其竞争对手而言,格兰威特威士忌的原创品牌精神,以及其品牌形象,都没能明显地与消费者产生共鸣。1824年获得许可的格兰威特威士忌,几百年来,从未改变过口味。著名电影导演蔡明良、李康生合作制作了电影《一念》,场景中的人们像往常一样四处走动,但主角仍然是完全静止的。这表达了这样一种信念:尽管世界正在改变,但他将保持不变,同时通过电影传达了格兰威特的品牌精神。史无前例的电影体验赢得了多个广告媒体报道,创造了超过1000万新台币的广告价值,也赢得了观众的口碑。

Girl in the Mask/戴口罩的女孩

类别:影视广告制作 

广告主: Operation Smile 

代理商:Cheil China


近年来,雾霾天气在中国频繁出现。在这种天气下,人们会避免户外活动,或者在需要外出时戴上口罩。在视频中,早上醒来时,不同于那些抱怨天气潮湿或呆在室内的人,一个小女孩却很高兴看到窗外的烟雾,而且她很喜欢户外活动。早餐后,她戴上口罩,跑到了户外,她向路人打招呼,并帮助交通警察。她的笑容与那些眼神忧郁的人形成了鲜明的对比。她在外面过得很愉快,回家后,摘下口罩,镜头对准了她的前脸,她的腭裂曝光在镜头下面。她内心的声音:“戴着我的口罩,我看起来就像其他人一样。“女孩戴口罩”的视频获得了很高的点击量,并通过这一视频募集了很多捐款。

The Unusual Football Field Project/不同寻常的足球场

类别:户外 

广告主:CJ WORX 

代理商:CJ WORX

泰国房地产开发商AP Thailand想要表达“空间可以改变一个人的生活”的信念,并展示在城市生活环境中利用空间的效率。人口稠密、房屋密集的社区里总会存在一些没被妥善利用的地方,AP Thailand将被浪费的小空间变成了一系列不规则形状的足球场地,它们完美地融入了当地的每个地区,打破了传统的足球比赛的限制,同时保持了球场的对称,让孩子们的热情和创造力有了施展的空间,也给其他社区人民一片释放压力的乐土。 该设计被评选为2016年度《时代》杂志25项最佳发明之一,2016年度《Azure》杂志十大最佳创意之一。

The Bulletpen/子弹笔

类别:公益广告 

广告主: Ministerio de Educacion de Colombia 

代理商:Mccann Colombia

哥伦比亚教育部想要提醒大家,国家的未来在于教育,提出“子弹标志着我们的过去。教育将书写我们的未来”。决定通过把真正的战争子弹变成笔,传递独特的圣诞礼物。并向记者、作家及领袖转达了这一要求,作为交换条件, 要求他们向媒体展示对哥伦比亚教育的想法。此次活动, 有超过500名以上知名人士参与,媒体报道也不断增加。

DOT. The first Braille Smartwatch/第一块盲人智能手表

类别:整合 

广告主:Dot Incorporation 

代理商:Serviceplan

据统计,全球有4%的人口是视觉残疾人。而现有数字盲文阅读设备,装备重、体积大、价格贵,只有5%的视觉残疾人拥有这样的装置,更不用说发展中国家的情况了。而最近新研发的盲文Smartwatch与现有的数字盲文阅读设备相比,专利盲文技术改善了体积、重量和价格等不足问题。通过开放的DOT API,任何人都可以为DOT开发应用或服务,盲文教育、社交网络、导航、新闻订阅、天气以及更多的应用也已经在发展中。在2016年年底发售后,已经有6万个被预先订购。其中包括著名的视觉受损人士,运动员 Henry Wanyoike,歌手 Andrea Bocelli和音乐家 Stevie Wonder等,Smartwatch也将与谷歌、优步、教育机构以及2018平昌残奥会进行合作。

Correcting History/改正历史

类别:不同见解

广告主:The Campaign Against the Return of the Marcoses to Malacanang or CARMMA

代理商:TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO

1972年马科斯独裁政权宣布实行军事戒严法,开创了菲律宾最血腥的时代,数以千计的人被逮捕、拘禁,遭受酷刑甚至“被失踪”。前后在菲国掌权20多年,直至1986年被推翻政权。而在2016年的菲律宾全国选举中,马科斯之子小马科斯竞选菲律宾副总统,由于菲律宾学校教科书中马科斯政权的内容未被提及,40%的选民对戒严法一无所知。用当时的幸存者、记者来对戒严令时代的想法进行了采访,在接受采访时,采访者开始自我介绍,并透露他们是戒严令的幸存者,同时讲述了他们在马科斯的戒严令期间所遭受的不公正的监禁、酷刑等可怕经历。这段视频在选举前一周发布,并在上传当天获得超过100万次访问量。它被各种新闻媒体报道,一周内访问量高达500万人次。此后,小马科斯的支持率持续下降,小马科斯最终以最微弱的差距输掉了这场比赛。更重要的是,在2016年菲律宾参议院教育部门宣布了一项新的课程,以反映戒严令残虐行为。

MADE POSSIBLE BY MELBOURNE/墨尔本:让可能发生

类别:媒体

广告主:University of Melbourne

代理商:McCann Melbourne

市场调查中发现,墨尔本大学尽管是澳大利亚领先的大学,但其研究项目的知名度却有限。为改变大众对澳大利亚大学的认识,推动更多的大学投资,并帮助大学招聘到更多高水平的学生。他们重新设计了墨尔本的媒体基础设施,以发布该大学在新媒体上的研究,同时在城市免费区域张贴海报等,这些展品都有一个移动的音频指南、在线地图、免费自行车旅行和一个提供研究人员吃喝的自助餐厅,发布的两周内,内容中心收到了1036,453个点击量。此次展览的客流量为320万。最终,这次展览增加了80%的商业研究咨询,获得价值数亿美元的投资。


·END·

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