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一周最热丨摩拜和ofo,上周都和吃的杠上了!
梅花网营销服务商叉叉 10月18日 阅读 2199 快速评论
摘要:本期为【一周最热】第24期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

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本周TOP1:衣二三丨这是一条婊气十足的片

这个片子讲了一个女生靠穿衣发迹的故事,女主角凭借一套套极具风格与品位的衣服,在职场上平步青云,猛超直属上司,成为领导的领导,甚至登上福布斯富豪排行榜,走上了人生巅峰。


作品热点:

1.部分网友认为“这支片子价值观完全走偏了”,引发热议。

这支广告一出来再加上咪蒙等大号的转发,网友的讨论加上品牌方自己渲染,这是一条“婊气十足”的片,广告“价值观走偏”在网上引起了热议。但梅小花感觉,这支片子其实就是用了一种夸张的说法,讲了一件很简单的事情:女生穿衣服好看很重要!!! 所以,很多女生看完片子,get到这个点后,就迅速下载了APP。


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2.在拍摄上,飞跃、疾驰的运镜方式让整个片子充满节奏、无尿点。

整个片子下来,Vivian从职场新人到职场巅峰的过程一气呵成, 全程无尿点,看得很舒爽!


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本周TOP2:大众点评×摩拜单车丨有志者,吃就橙

最近,大众点评联合摩拜共同发起了“有志者,吃就橙”的骑行活动,并推出了Bling Bling的“炫光吃货车”和魔性H5“吃货看了会流泪”。整个活动深刻地印证了那句话:“吃货不是在吃,就是在吃的路上。”


作品热点:

1.“炫光吃货车”,成为年轻吃货夜间寻找美食的偏爱坐骑。

当你骑上这款“炫光吃货车”后,旋转的车轮就会就会呈现出不同的标语、美食动画效果,并会随着轮胎的转动不断变换。


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看看这炫酷的大闸蟹,难怪网友会说,骑着这款炫光吃货车寻找美食,感觉自己日渐“圆满”的肚子也跟着轻盈了起来~

2.大片剪辑感+不能更随意的魔王和英雄形象,H5很魔性。

H5在设计上,参考了电影预告片的形式,再加上激情澎湃的背景音乐、全英文男声旁白配音,很有大片感。但是,H5中出现的魔王,居然就叫“凑合吃吧”大魔王……这名字也是不能再随意了;拯救吃货的英雄则是骑着ofo从天而降的“点点”(大众点评的吉祥物),稚嫩的脸加一身肌肉和内裤外穿,真的有毒……


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本周TOP3:士力架联合ofo,打造饿货专享单车

共享单车大概是广告界的跨界之王了,除了大众点评和摩拜的跨界,这一周,士力架还联合ofo打造了一款 “饿货专享单车”,为士力架的新包装加油助威。


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作品热点:

1.两个品牌强强联合,为士力架增加了“骑行”的食用场景。

饿货专享单车的车身设计和海报宣传,沿用了士力架一贯的轻松恶搞风。每辆饿货专享单车都随车搭载一条免费士力架,先到先得。自行车骑不动?快拿起车上的士力架吧!

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2.除了饿货专享单车,士力架还结合运动时的“饿”感,玩起了表情包装。

士力架在新包装上设计了9款运动饿货表情,并且在微博发起的#运动饿货表情#的话题,吸引了众多用户挑战“士力架运动饿货表情包”。真人or卡通加上士力架的新包装,都丝毫没有违和感。你get朋友圈发自拍的新姿势了吗?

 

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本周TOP4:哈根达斯×局部气候调查组丨吻住,然后呢?

哈根达斯出新品啦!这一次哈根达斯选择了与以趣味长图著称的局部气候调查组联手,打造了一张“尺度惊人”的长吻图。


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作品热点:

1.将明明科普性很强的东西变得很有趣,然后就是图真的很长长长长长长。

“长”、“科普性强”、“脑洞大”是局部气候调查组的独特风格,一些枯燥的东西在局部气候的PS下也变得很有趣搞怪。高中生物如果是局部气候教,梅小花肯定就选理科了!!!


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2.广告植入猝不及防,知道了结局也猜不到过程!

如果不是梅小花提前告诉你,不看到最后,你肯定猜不到这是哈根达斯的广告。不过就算知道了结局,你肯定也猜不到从KISS到哈根达斯的起承转合哟~


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本周TOP5:腾讯公益×李奥贝纳丨濒临绝版的美味回忆

这是李奥贝纳团队参加腾讯公益“我是创意人”大赛,创作的关于帮助“阿兹海默症”(老年痴呆)老人的作品。H5中,只要你捐出一元钱,就能得到一份珍贵的菜谱,里面有老人做菜的独家秘笈。同时捐赠的零钱也会用来帮助患有“阿兹海默症” 的老人。


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作品热点:

1.将创意、广告与公益相结合,公益变得人人可及。

这个H5的形式与之前的“小朋友画廊”类似,用户用一元钱可以换回实质的东西。上一次的“小朋友画廊”是画和壁纸,这一次则是老人们烧菜的独家秘笈。这样的形式使公益变得更加轻松,也吸引了更多人参与到公益中来。


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2.用“家的味道”引起共鸣,用真实的故事打动人心。

每一道菜都会有一个或温情或有趣的故事,故事的动人程度,也决定了这次活动的成效。以下的老人的关于蟹粉豆腐的故事:


看更多老人的故事,请点击图片

 

以上就是本期的一周最热,

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