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当我发现品牌爸爸的用户都是戏精后......
10月18日 阅读 4433 快速评论
美拍联合旺旺O泡果奶、滴滴快车、高德地图、美图手机、士力架、微鲸VR、炫迈、梦幻西游、巴啦啦小魔仙等9大品牌和热门IP发起#广告也有戏#话题活动。一边遭受用户“恶搞”,一边又焕发出新的品牌活力。

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体

“3年6班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”、“我要O泡我要O泡O泡果奶OOO”、……这些洗脑的广告“神作”大家一定记忆犹新。作为品牌宝贵资产的一部分,如今这些经典广告却在“美拍”平台上,一边遭受用户“恶搞”,一边又焕发出新的品牌活力。

国庆前夕,美拍联合旺旺O泡果奶、滴滴快车、高德地图、美图手机、士力架、微鲸VR、炫迈、梦幻西游、巴啦啦小魔仙等9大品牌和热门IP共同发起#广告也有戏#话题活动。

美拍为九个品牌量身定制了九款“有戏”创意音频,用户可以通过对嘴模仿、创意特效甚至自开脑洞等形式,结合美拍的魔法自拍、百变背景等功能,自行选择场景对经典广告进行趣味演绎。

话题上线一周,便吸引到17000人创意翻拍这些品牌的经典广告,超过4200万人围观戏精飙戏,活动整体曝光量已达上亿次!

那么,当这些洗脑广告与万千“戏精”相遇,到底会迸发出怎样的火花呢?

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九大品牌经典广告,会被路人“戏精”玩成什么样?

还记得“华妃”娘娘在更衣室与队友顶嘴的士力架广告吗?品牌方将“一饿就矫情”的饿货比喻成弱不禁风的“华妃”,又以一条士力架就能重唤雄风的表现手法,生动活泼地凸显士力架“治愈饿货”的功能,在不少加班一族心智中种下了“饿了,就吃士力架”的品牌标签。

所以,戏精们演绎起士力架的经典广告可谓轻车熟路:一个硕大的汉子因为饿,连个小小的哑铃都举不起来,来一条士力架后,“嗯,来劲了!”高难度引体向上也不再话下;萌妹纸饿得瘫坐上草坪上,有了士力架,立马开启了“暴走”模式,似乎1500米也是小case——讲真,广告效果并不比原创差!


在原版的“炫迈口香糖”广告中,李易峰边嚼着炫迈边踢足球,而且从古代一直踢到现代,以此来体现炫迈口香糖“美味持久,久到离谱……根本停不下来”的核心产品力。如今,广大都市男女脑洞大开,精准把控到这则广告的真谛,并通过冰上浴室转圈、搞笑舞蹈、鬼畜表情包等恶搞动作,完美再现了炫迈口香糖的最大卖点!

有人在喊出“巴啦啦小魔仙变身!”后,从清纯的小萝莉变身为中二青年,前后反差也是醉了;


“给我O泡给我O泡,我要O泡我要O泡……”充满童趣的旺旺O泡果奶广告主题曲萌翻了众多女性用户,她们纷纷对嘴跟唱模仿;梦幻西游将实力女嘻哈歌手VAVA的主题曲《300环之歌》剪辑成音乐素材,供粉丝自由演绎;

高德导航中女神林志玲的温柔提醒语音,早就是一众女粉丝想要模仿的对象;当然,当有人用自制的纸盒替代高大上的微鲸VR眼镜、唱着rap时,你不得不感慨:这脑洞不是一般大!

还有用户配合表演,精准体现了滴滴快车的一键到达特征;用户联合诠释的,还有美图相机的“暗光拍照也不怕”功能!

对用户来说,美拍#广告也有戏#无疑是一次准命题形式的话题互动,在9大品牌的广告创意基础上,能够充分发挥他们的创意热情,释放表演欲;同时在美拍的美颜、魔幻背景等技术加持下,最终产生了大量“搞笑创意爆棚”的优质PUGC内容。

毫无疑问地是,用户会将这些PUGC内容分享至朋友圈、上传至大众网络,从而形成多层次的扩散传播。而这一过程中,9大品牌得到了大量的集中曝光,对原本就深入人心的品牌印象,进一步巩固加深!

而对美拍来说,通过一次创意与趣味十足的短视频营销,就实现了品牌与受众的超强互动,效果堪称“四两拨千斤”。

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美拍短视频/直播营销套路大盘点

从2017年初开始,短视频逐步成为网民喜闻乐见的移动端娱乐方式,BAT、今日头条、360等知名互联网企业纷纷布局短视频领域。而按照“用户注意力在哪里,品牌营销就要触达哪里”的准则,短视频也成为品牌越来越重视的营销重地。

依靠既有的平台生态优势及持续的优质内容运营,美拍已经奉献了诸多形式新颖、效果奇佳的短视频营销案例。

1、形式多样的推广形式

传统的硬广模式不仅位置较为固定,且内容单一,最主要的是对用户会造成打扰。美拍则制作了可读性强的开屏、banner等推广位,既能成为主题活动入口、帮用户一键进入话题主页,又为品牌带去更多的曝光机会。

2、借力明星直播风潮,助力品牌高效吸粉

2016年被称为直播元年,诸多民间高手通过直播走红,而当自带话题与热度的明星们也开始直播时,根本不缺关注与流量。而美拍第一时间跟进了明星玩直播的浪潮,并借助明星IP的天然热度,助力品牌营销强势吸粉。

比如今年年初,即将大婚的霍建华在美拍上奉献了直播首秀,以直播方式为高档护肤品牌SK-II站台。直播过程中,虽然“老干部”霍建华依然大谈拍戏和人生感悟,但仍旧挡不住直播首秀带给粉丝的惊喜。同时,也让SK-II的品牌活动取得了“高话题度+高曝光度”的双重效果。

3、AR特效定制显神功,让影视IP热上加热!

除了品牌营销,美拍还是影视营销的重要合作方。《欢乐颂2》热播期间,美拍为其制定了#百变欢乐颂#的“AR特效定制”营销方式,推出供用户使用的百变背景:有符合曲筱绡精灵古怪的小恶魔AR特效;有符合美女高管气质安迪的墨镜AR特效;还有头戴皇冠轻拍粉扑的樊胜美定制AR特效,以及符合关雎尔安静恬雅头戴粉红色少女耳机的AR特效。#百变欢乐颂#上线当日,视频播放量就达到了1052万!

4、“有戏”:品牌撩粉的必备渠道!

7月初,美拍“有戏”功能全新上线,不久便成为品牌与用户互动、沟通的绝佳渠道,#广告也有戏#话题活动便是一个最好的例子。

“有戏”的玩法是,用户进入美拍app后,点击“有戏”,便可以选择喜欢的音乐背景,通过音乐特效、对嘴表演等玩法,录制短视频并分享给朋友。通过热门有戏、嘻哈饶舌、演技大赛等7个不同主题区间,“有戏”玩法覆盖了年轻群体最感兴趣的元素,也聚集了海量的年轻用户。这次为9大品牌定制的“有戏”特效,也可以看出这种独特玩法与营销结合的想象空间。

据悉,美拍将在现有的基础上,开启精准信息流推广打法,帮助品牌实现更加精准的广告投放!

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品牌与达人的最佳桥梁——美拍M计划

值得一提的是,聚集了大量视频达人、网络红人的美拍,还为品牌广告主玩转“网红粉丝经济”提供了新思路:美拍推出短视频内容营销平台“美拍M计划”,让品牌广告主找到具备高人气、强内容创作能力的短视频达人,定制短视频,并让营销内容巧妙植入其中,实现短视频的内容营销。

当品牌方有推广需求时,可通过美拍M计划进行发布,同时美拍M计划将利用大数据对各项任务进行分析、分类,并分发至相符的达人,品牌方与达人同意合作后开始进行短视频创作和发布推广。相应的,在美拍具有号召力的达人拥有变现需求时,也可申请加入美拍M计划,并向他们推荐优质的广告主。而为了保证双方的高效沟通,美拍还引入了专业的媒介服务团队为双方服务!

截止目前,美拍M计划已和拉芳、奥利奥、哈啤、奔驰等多个知名品牌建立合作:6月,美拍M计划为拉芳制定了 “拉芳66顺发节”话题活动,吸引到8500多位网友参与其中,话题视频播放量迅速突破千万级别;

7月,美拍联合奥利奥推出#甜得刚刚好#活动,美拍M计划中的众多短视频达人齐开挂,制作出多部优质PGC短视频,又吸引到上万网友参与模仿,话题播放量同样迅速破千万;

9月初,哈尔滨啤酒联合美拍推出的“无聊创造力”话题累计产出了21万件短视频作品,短时间内视频总播放量突破2.2亿。其中,美拍“M计划”中的80位优质原创短达人可谓功不可没。

在此次合作中,美拍先为哈啤定制了“美食”、“音乐”、“电竞”、“游戏派对”、“街头文化”、“绘画艺术”、“运动”等7款AR背景特效,虽然也属硬广,但颇受年轻人喜爱!

随后,美拍M计划中的80位短视频达人纷纷上阵,拿出各自的看家本领,结合“无聊创造力”的主题,输出各种观赏性极强的短视频作品,将品牌热度及话题热度推向更高。例如坐拥百万粉丝的“白眼先生”利用无聊时间来了一次真正的无聊式创作:钓啤酒瓶


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美拍:抢占短视频营销制高点

上线当天登顶APP store、创下连续24天蝉联APP store总冠军记录、1.52亿月活用户、10000+网红、750+明星名人、1000+公共组织首选应用……从2014年5月发布至今,历时三年迭代发展的美拍已成为国内数一数二的短视频社区!

极光大数据发布的《2017年Q2 app榜单》显示,无论是市场渗透率、日活跃用户,还是7日留存率,美拍都与快手、西瓜视频并列行业前三。

正是有了平台势能的加持,美拍在短视频营销领域已处于领先位置,再结合不断丰富创新的营销模式,美拍已构建起数一数二的优质平台生态!

在“流量为王”的时代,美拍用新奇的玩法及“娱乐至上”的精神做强内容,聚拢了大批量年轻流量 ,而且其用户拥有极高的活跃度、饱满的创意激情以及不俗的购买力,这其中还包含了海量的女性用户群;另外,美拍形成了从一二线大城市到三五线小城市的受众布局,这意味着美拍在年轻、创意、活跃等平台基础调性上,可以匹配更多不同调性、不同领域的品牌(本次9大品牌就是最好的例证),实为品牌跨界合作的首选目标。

在流量覆盖以外,精准、有效是品牌营销更深层次的追求,作为国内首个短视频广告营销服务平台,美拍的“M计划”正是为了精准而来。通过短视频定制合作,信息的传播方式从品牌发声转变为用户替品牌发声,传播内容也更为贴近受众、更能渲染受众情绪、推动受众的自发分享与参与,最终的传播效果不言而喻!

当然,美拍深知“互动式传播”正成为品牌移动营销的新趋势,从其已推出的各类营销打法、案例中,都能感知到美拍一直在追逐“超强互动性”的内容。

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