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微博斩获多项金投赏大奖 引领社会化营销风向标
10月20日 阅读 2023 快速评论
一年一度的金投赏国际创意节上,以雕牌雕兄说、兰蔻#鬼怪色口红#、2016天猫双11等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了金奖、铜奖和提名奖在内的8大奖项,全面引领社会化媒体营销潮流。

新浪科技讯 10月19日晚间消息,在一年一度的金投赏国际创意节上,以雕牌雕兄说、兰蔻#鬼怪色口红#、2016天猫双11等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了金奖、铜奖和提名奖在内的8大奖项,全面引领社会化媒体营销潮流。

  作为全亚洲最受关注的商业创意奖项,十年来金投赏一直推崇和倡导创意和商业的完美结合,追求以ROI方式来量化创意的投资和回报,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报。

  微博营销案例在金投赏评选中斩获多项奖项,再次有力地证明了,微博已经成为广告主首选社交媒体营销平台。微博副总裁王雅娟表示:微博营销不是简单的媒体广告模式,微博所特有的热点聚集强传播,以及基于兴趣强关注的差异化能力,将帮助企业提升用户聚合能力,带动品牌的声量、美誉度、资产积累转化的能力,促进企业在品牌建设、产品设计、市场推广与销售等各环节围绕社会化媒体实现全面战略升级,全面提升社会化营销效率。

  多、快、精三大优势,引领营销效率升级

  金投赏专家评审团由国际4A公司及一流的广告主组成,本届评委代表表示,在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下,微博品牌营销中“标配”的地位越来越凸显。此前投行机构亦指出,微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。

  数据显示,目前微博月活跃用户已经超过3.61亿,其中92%来自移动端,是全球用户规模最大的独立社交媒体。微博以垂直化为战略方向、以视频为核心载体的内容生态建设,已经初具规模,微博的内容更丰富、更多元。其中,微博上月阅读量超百亿的垂直领域已经达到23个,同步成长起来的还包括超过36万的头部KOL账号、超过500档合作IP节目以及500余家内容合作机构。总的来说,用户多、内容多、热点多、资源多已成为微博核心的平台优势。

  另外,基于社交媒体优势的快速聚合关注和快速引发传播的特点,则从兴趣驱动和热点聚合量两方面释放微博强大快速的营销能力。以@雕牌雕兄说 为例,配合着微博资源推送雕兄趣味内容,迎合了广大年轻人的口味,迅速在全网掀起了一股雕兄热,收获了满满口碑。仅7天时间就打造了一个网红金V,整个推广过程中更是创下了超2.2亿视频播放量和5.5亿的阅读量,雕牌用极短的时间便成功突围了品牌老化困境。

  纳爱斯集团品牌总监叶红霞表示,@雕牌雕兄说 给雕牌全新定义品牌IP形象,帮助雕牌解决与年轻用户群体沟通的营销挑战、诠释雕牌所倡导的“新一代家庭观”亚文化,成为老字号发力年轻化的典型案例。

  除此之外,众多广告主开始改变传统传播思维,与微博合作全面升级品牌的社会化营销策略,在实现精准洞察、精准触达的同时,引爆传播声量、重塑企业品牌形象,进一步提升营销效率。微博更不断发挥社交大数据精准营销的价值,持续升级商业产品,以超级粉丝通为例,通过User ID为核心识别用户,微博基于内容、兴趣导向和社交关系积累了丰富的用户标签。超级粉丝通不仅可以多维度智能立体定向目标人群,更精准地洞察目标群体,满足品牌常规、个性化、高精度三种不同的定向需求,还能帮助品牌将有效的信息传递给正确的用户,打造千人千面的个性化广告;同时,智能出价、定价保量、频次控制等功能还帮助品牌灵活控制营销成本,在同等预算下提高投入产出,合理优化营销预算。

  微博“多、快、精”的三大优势将助力企业在同等预算下获得更多的曝光,更高效的获得粉丝群、做大社交资产,完善社交营销渠道,从而满足企业更多元化的营销需求,提高营销效率,引领企业营销升级。

  引爆品牌效能,在于释放品牌的粉丝能量

  微博不是单纯的媒体平台,而是连接品牌与粉丝的网络桥梁。大量成熟企业在通过微博和主流消费人群深度互动,保有和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度的同时也通过微博实现了更广泛的用户覆盖。

  以OPPO为例,坚持娱乐化粉丝经济运营,从最早的宋慧乔到李易峰、TFBOYS组合,以及与西甲巴塞罗那队的跨界合作到OPPO R9s发布,OPPO准确抓住了粉丝的兴趣点,通过微博发布了多款粉丝定制版产品,无数购物车被快速清空,OPPO将品牌、明星以及粉丝三者紧密的联系在一起,成功的将明星粉丝转化为品牌粉丝,实现品牌粉丝经济。OPPO R9s发布之际结合明星关键词的微博搜索互动,更是充分引爆了微博粉丝的能量,创造了官方微博24小时涨粉100万,搜索超过1080万次,微博内容传播深度超过 200 层的营销记录。

  对于广告主而言,要想自己的产品拥有广大的粉丝,就必须要理解它所面对的主流消费群体,并且掌握和这个主流消费群体建立长久的关系的沟通渠道。OPPO通过在微博持续运营提升社交声量和产品热度,利用微博平台从广告曝光到自有粉丝曝光,延伸到与明星的粉丝、OPPO的粉丝、潜在用户进行深度沟通形成转发再次曝光,进而帮着品牌与消费者建立“连接” 。

  OPPO营销项目策划与管理部部长沈义人表示,OPPO 成功在微博平台最大化了品牌、代言人、粉丝三方之间的影响力,其中值得注意的是微博的社会化营销价值评估,不仅要看曝光量、话题量等硬性数据,也要看用户如何评价品牌与产品。沈义人指出,微博能够制造非常多与用户深度互动的玩法,这是微博营销最有价值的地方,也是OPPO一直愿意选择微博作为公司最主要的社交平台跟用户沟通的原因。

  微博副总裁王雅娟表示:“营销效能的提升实际是科学与人文相结合的产物,微博帮助品牌通过内容种草引发情感共振提升用户喜爱度;制造热点引爆新品关注,提高购买意愿,让起点成为爆点;结合不断创新的品牌营销模式和玩法颠覆传统模式的局限,最终助力品牌营销发挥最优效能。

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