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这些自黑的创意,客户拦都拦不住…
六发子弹 10月25日 阅读 2336 快速评论
会有广告讲自己缺点的吗?还真有。只不过,这种并不像前面那样耿直,而是一种相对自黑的创意手法——“化优点为缺点”!

为什么广告总是只讲优点,

却对缺点只字不提?

一位被写进广告史的广告大师,曾经也有这样的疑惑。

于是他便在一篇报纸广告中,试着把产品的好处和缺点十分耿直地分列出来,结果十分糟糕,那位广告大师再没这么干了….(这是真的,但我忘了那位大师的名字了)

坦率地讲,广告确实不会主动告诉消费者产品缺点。

主要原因有两个:

一、煞风景。从某种意义上说,消费者们比我们门清多了,他们当然知道可乐杀精、汉堡催肥、吸烟加速死亡,大家都不傻。只是人们都愿意相信美好的一面,毕竟生活中苦逼的事多了去了,何以解忧,唯有买买买。而广告所要做的就是把这些硕果仅存的小美好,包装起来,而不是戳穿它。

二、客户不答应。

那,会有广告讲自己缺点的吗?还真有。

只不过,这种并不像前面那样耿直,而是一种相对自黑的创意手法——

“化优点为缺点”

这个方法,不是将优点美化了讲,而是把优点转了个弯,放大这个优点可能带来的小问题,小小地自黑一下。

举几个例子:

租房:这个房子周边好吃的特别多,你可能会因此吃胖哟;

学外语:保证你英语能学得特别溜,但你以后会总被人求帮忙哦。

在上面几个例子中,展示的是一些“负面”,但却是一些无害的负面。

并且,由于你将这样的问题夸张到失真,会夸张到观众并不会真觉得这算个什么问题,反而会觉得你这样自黑还是蛮坦诚、蛮清新脱俗的。

所以,当我们把这样的自黑式创意用好时,客户不会觉得不行,反而会觉得OK。

案例时间。来看看它们怎样将优点,自黑成无伤大雅,又印象深刻的小缺点吧。

1 由于隆胸效果过强,可能以后只能这么坐摩托车了——

2 因为美白效果过佳,你有可能会过不了安检——

3 因为酒太好喝了,不该喝的时候也偷喝,会让你失职哦——

因为体育报纸太好看了,但如果天天看的话,孩子可能认不出你哟——


5 在同一个广告主的另一个广告里,由于爸爸太爱看体育报纸,孩子的成长完全指望不上,妈妈只得亲自教儿子刮胡子了——

6 新的MINI车太吸引人,让本该拯救地球的英雄们忘了正经事要做——

反而都在围观新车:

7 因为大众车的安全车距功能,让帅气的007特工跳不了车抓不到人


8 因为保时捷的新车太酷炫,你有可能会招致老爸的嫉妒哟~

9 我们家的汉堡超大,请食用时小心嘴巴——

10 不过大家常见的可能是这张,真是让汉堡王分分钟哭晕在厕所:

11 因为丰田的摩托车太省油,下次加油的时候可能油箱盖就锈掉了哟——

12 同样是省油,因为新大众的车加一次油就能跑1000公里,车不需要停,但活人可能会被尿憋死哟——


13 Thinkpad X300:超薄虽好,但不防掉——

14 我们这武术教得特别好,但你家里有些人就可能会遭殃了——

15 恭喜获得2003年oneshow广告奖,但是拿了奖请先住几天院——

16 Bose的隔音耳机效果超群,但不当使用可能会狗带——

17 隆胸效果显著,可为什么都不看路,只看我——

18 因为1954年就开始坚持使用炭火烧烤了,所以有点火灾事故也难免的:

19 凌仕香氛令人邂逅多多,但操作不当的话,可能会出现不可挽回的灾难哦——

20 和前面的小灾难相比,杜蕾斯这个就玩大了。

他们在新加坡国庆日的时候,给自己登了封道歉信:

致全体新加坡人,杜蕾斯真诚地向您表示歉意。

在过去的50年,新加坡的经济飞速发展,然而国家的出生率却不尽人意,飞速下降。

这让我们意识到或许一部分问题出在我们的身上。

杜蕾斯始终强烈关注客户需求。因此,我们产品的功效性和便利性为顾客增加了强烈的信心。

但是根据我们最新的研究,正是这份信心使得出生率急速下降。

然而这绝不是我们的初衷,所以针对这一信息,我们表示诚挚的歉意。

在一系列严肃的自省后,我们决定采取相应的行动。因此,我们强烈建议爱人和已婚夫妇们在8月9日放弃我们的避孕产品以纪念建国50周年。

希望在您的帮助和支持下,我们可以改善国家的这一现状。

这对于新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以金钱来衡量,而是以纸尿裤和婴儿推车来衡量的。

前进吧,新加坡!在SG50之际,让“爱”优先! 爱爱!

杜蕾斯

是不是有一股炫耀自己卖得好还装得一本正经的戏精味?

一个避孕套,还能把人家新加坡搞到人口灭绝了不成?

额,杜蕾斯说,庞贝古城就是个先例:


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