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荣获2017CLE卓越被授权商奖及环球影业最佳授权商,心相印是如何做到的?
10月31日 阅读 1047 快速评论
心相印X小黄人,玩转IP经济,打造最萌纸巾,继荣获2017环球影业大中华区消费品部最佳快消品授权商后,又摘得2017年CLE中国授权展卓越被授权商奖殊荣,其成功突围秘诀何在?

这个夏天说起黄色,让人不由自主地想起风靡全球的小黄人。作为自带粉丝追逐特性的热门电影IP,小黄人早已成为了广告营销争抢的目标。各大品牌持续轰炸式的借势营销,令小黄人在饮食、时尚、交通等领域频频出现。但如何才能突出重围被消费者记住?这一次,心相印X小黄人,玩转IP经济,打造最萌纸巾,继荣获2017环球影业大中华区消费品部最佳快消品授权商后,又摘得2017年CLE中国授权展(ChinaLicensingExpo)卓越被授权商奖殊荣,其成功突围秘诀何在?

心相印X小黄人,精准洞察消费群体,玩转IP营销

打造品牌年轻化是心相印所现阶段所追逐的目标,为迎合年轻消费群体的喜好,心相印今夏推出新品纸巾小黄人系列。但新品上市要如何迅速吸睛,让人记住?心相印有更高级的玩法。

基于对80-90后年轻人群以及新生代家庭的精准洞察,可以发现他们大部分拥有热衷萌文化,沉迷社交,天性爱玩等标签,这与热门动画IP小黄人的贱萌属性不谋而合。


心相印借助小黄人做出怎样的大动作?坐在办公室格子间里,心里却憧憬诗与远方;童稚时代的奇思妙想,总幻想着有一天可以实现……而如果此时有一个任意门能完成你的愿望,那该多好。一个实现所有愿望的任意门,几乎是每个人童年里的梦想。

基于此洞察,心相印此次结合萌趣小黄人,制造了一场全国"任意门"事件。利用小黄人的"萌"及任意门的"趣"来唤醒消费者的童趣,以此引发受众情感认同从而自主传播。


心相印X小黄人任意门事件病毒视频


心相印X小黄人任意门惊现各地


挖掘痛点延展创意,引爆话题,强势吸睛

"任意门"事件惊现全国各地的同时,心相印借助微博、微信等社交类平台及B站、优酷等视频平台投放小黄人任意门的爆笑视频短片引发话题;并迎合年轻人群喜欢自拍,萌即正义的痛点在官方双微推出#寻找最萌CP#互动H5,吸引大批用户疯狂参与其中,产生大量的UGC话题为品牌带来大量二次曝光。


"任意门"事件病毒视频在B站形成弹幕护屏


#寻找最萌CP#萌值PK趣味H5扫码进入

据悉,传播期间微博话题#偷心大眼萌,开启任意门#话题阅读量达到2400万,微博平台推文总阅读量近达1000万,微信平台推文总阅读量达30万。视频上线总曝光量高达3,400万。这波心相印X小黄人创意IP营销,以庞大的传播总覆盖人群又一次更新小黄人借势营销的新玩法。


网友积极留言为"任意门"事件疯狂打CALL


此次心相印和小黄人玩转IP营销,是心相印品牌发展布局的又一巧思策略,以精准的人群定位和创意传播内容,重塑了品牌年轻化的形象。

作为国内生活用纸行业的领军者,心相印和环球影业强强联合,借神偷奶爸3大电影上映之际强力推出极富市场号召力的心相印小黄人纸巾,拓展了纸巾行业的新思路,开创了纸巾IP合作的新典范。心相印通过一系列的纸巾IP运作,不仅被评为2017环球影业大中华区消费品部最佳快消产品授权商,更在2017CLE(ChinaLicensingExpo)授权之夜暨品牌授权大奖颁奖典礼上,荣获了"2017CLE卓越被授权商奖"。相信心相印通过拓展IP营销的深度和广度,以及更多方位整合资源与巧思策略定位,在日后的营销中定会带给我们更多惊喜。



图颁奖现场:恒安集团纸业发展部总经理陈贤生与环球影业大中华区消费品部副总裁王以伦先生

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