首页 > 业界
洞察|人人都在说的“戏精”,营销可以用上吗?
潘姜汐熹​ 11月01日 阅读 4732 快速评论
“戏精”这个词,可能是2017届流行语对这个世界少有的实质性贡献之一。以下是我们观察到的若干表演型戏精群体——

原标题:戏精成精记,以及我们内心被释放的drama魂

本文来自公众号:好奇心研究所(ID:QLab42)

作者:潘姜汐熹

你蛇精病啊!

“戏精”这个词,可能是 2017 届流行语对这个世界少有的实质性贡献之一。

在它流行起来以前,当我们看到有人:

  • 在每一顿飞机餐前假装看书,扮演一个“我并没有很饿”“何况世界上怎么会有飞机餐这么难吃的东西”“如果不是情势所迫这种饭我看都不会看一眼”的落难贵族;
  • 在所有的社交平台发同样(鸡毛蒜皮)的日常生活打卡,微博豆瓣朋友圈同步更新,宛如一个尽职尽责的外交部新闻发言人;
  • 种草一款负离子黑科技电吹风,在淘宝提问“用这个吹风吹的发型我开法拉利会吹乱吗”;

的时候,通常会如何评价?

如果你来自两年前的平行世界,可能会说:哈哈哈哈哈哈哈装 X 矫情蛇精病啊!

如果你来自若干个五百年前的天庭:呔!哪来的泼猴哗众取宠?

如果你来自东北:憋搁那整景儿了,山炮!削一顿就好了。

而现在,热评区前几名多半会是“浑身是戏”“戏精本精”“中央戏精学院毕业高材生”“奥斯卡欠你一百座小金人”。

由于精确概括了一种内心戏富足、表演欲旺盛、总爱给自己强行加戏的人类形象,“戏精”迅速成为互联网居民称呼这类人的指定用语。

而戏精本身不算什么新事物,在此之前,这类很爱演的朋友一直以来就遍布人类世界,我们可能会用“哗众取宠”描述他们的行为和动机,用“蛇精病”表达对他们的观感,用“drama queen”调侃他们的情绪化并附带一点“女性更爱如此”的刻板印象……

但现在,我们拥有了以上意思的合集,“戏精”,一个更新迭代版的“drama”,全体爱演人士在人类资料库里拥有了一个共同的搜索关键词,这使他们变得更易识别,更好对号入座了,也使得关于他们的讨论变得更容易传播。就好像此前“直男癌”“绿茶婊”给人类描述相应人群带来的便利一样,“戏精”简明扼要,富有时代精神,还比它俩少些歧视意味。

虽然会被用来吐槽单位里最爱花式邀功请赏的同事、网易云音乐评论区触景伤情的散文家,以及夸夸其谈贩卖人设的明星等等,但“戏精”不是个贬义词,我们也会用它亲切称呼那些:没事和你用日和漫画台词对戏的神经病室友,模仿你妈和你一起出门旅游是啥样的短视频博主,甚至是你家那只一捣鬼就装没事儿人的猫!其中的分界点大概在于,该“戏精”的表演是自我感动自欺欺人的还是逗乐观众。

招人烦的戏精的多半是因为:自我意识太膨胀,总觉得自己站在舞台中央而其他人都是 NPC,比如大部分中二少年和流量粉丝;为了符合社会预期的美好形象,刻意进行印象管理、自我美化以增加存在感,比如卖命赚钱供养音乐梦想的薛之谦;再有就是刻奇,自我感动进而试图感染别人,比如“是不是只有我死了你们才会不骂爵迹”的郭敬明。

而受欢迎的戏精更像一些平民版卓别林,习惯于用夸张的举动戏剧化的语言来娱人娱己,偶尔也通过表演来调侃一些生活中的蠢事儿,比如 papi 酱、戏精牡丹之类的。

从表现形式上来看,戏精又可以被分为内心戏太足的脑洞型戏精,和外放表演型戏精。脑洞型戏精时刻上演内心小剧场,经常是馕字还没一撇呢就已经在心里出演职人员表和片尾彩蛋。我们观察到这类朋友拥有以下几个显著特征:

1.理解力过人,能读出很多对方原本没有言外之意  

2.对事情的严重程度总是有最具想象力的预判

永远抱着“hope for the best but prepare for the worst ”的态度并且节俭地省掉了前半段,生了一颗痤疮就开始安排后事,外卖超时半小时就开始在知乎上搜“人类能够在没有食物的情况下存活多久”。

3.极其重视时间观念

在即时聊天软件里对时间的流逝尤为敏感,五分钟没有收到友人的回复,就在心里演绎了对方的各种人身意外。

4.社交挫败来的特别寻常

但凡感到自己没能发挥好一场风趣幽默轻松愉快的对话,就想删账号扔手机搬到野外扮演一个当代梭罗。

5.目光长远

在同伴们戴上眼镜前早已拖出了自己的天文望远镜:

对于脑洞型戏精来说,自己独处的时候才是戏最多的时候。 外放表演型戏精则在这个注意力经济的时代迎来了他们的春天。

早年间能够面向大众 show 出自己戏精体质的人还只是台湾电视节目里的综艺咖,而借助社交网络平台,现如今每个人都有一对多进行个人才艺展示的机会,短视频、直播、vlog 像聚光灯一样让那些擅长表演的人脱颖而出,获得更多的观众和注意力,小咖秀、抖音之类的软件,也都在鼓励稍微有点表演欲的人通过现成道具更轻松地展示自己。

在这种全民尬戏的氛围下,偶尔放自己的 inner drama queen 出来透透气,好像也没啥不好意思的,甚至还有点小 chic。

在好奇心研究所做过的一项名为“测测看你的 drama 指数”的调查中,我们收到了 36389 次反馈,结果显示,人们普遍觉得自己比实际上更戏精一点。女性的预计自己的得分平均有 4.89,而实际是 4.63;男性预计平均分是 4.62,实际平均分是 4.3。

今年成群结队出现大量“戏精”,一方面是因为我们有合适的词来称呼他们和传播他们的事迹了,另一方面,这座水下冰山也已经壮大到了足够浮出水面的体量。

以下是我们观察到的若干表演型戏精群体

淘宝问大家弹幕选手

不为加戏,只为勤勤恳恳给淘宝商品添加娱乐弹幕:“请问在朝阳区喝维他柠檬茶会被抓走吗?”“这个兔耳帽戴上会不会很像李白?”“穿上这双男士编织人字拖可以继任丐帮帮主吗?”

网易云音乐评论区作家

歌曲评论区“八竿子打不着”式意识流文学创作者。深情留言“最美不过一张录取通知书,这个夏天会决定许多事,抬头凝望天空,或许能让我多几分安心……距离高考还有两天17时38分29秒”——评论的《小星星》。

朋友圈广告点赞员

奢侈品广告下低调点赞示意“我是他们的目标客户”“这波广告我觉得品位不错”“但是因为你们找了流量偶像当代言人,我拒绝当即点赞扣你们五分钟……被晾着的滋味不好受吧,科科”。

影视剧观众

热衷于将自己的日常行为影视剧化的票友型戏精,看了多年格蕾后洗完手会把手竖直抬起来;看完 Dr.House 开始拄拐杖;敲门敲三遍,弯腰说谢谢;吃麦丽素的时候假装一半是毒药一半是解药,先吃一颗毒药抽搐倒地,再吃一颗解药复活,如此往复;会脑中有音乐地扭一扭,假想自己是休·格兰特,张国荣,斧头帮……但看起来更像神经病。

微信家长群

要说戏精和演员有什么区别,那大概是戏精们在生儿育女后也不会放弃自己钟爱的演艺事业。开旭第一天在班级群发表八百字小作文抒发孩子第一天入园感想与日后希冀,日常进行花式感恩老师 Battle,“谢谢老师”“老师辛苦了”稀松平常,又不能直接发红包明志,相信逼不得已的家长早晚会录小视频表演手语版感恩的心的。

偶像包袱过重的网想红

自称过气网红,实际从没红过,还没成为偶像就主动背起了包袱的社交平台形象管理达人,朋友圈陌生人不可见,好友三天可见,微博数目常年保持在个位数,定期回顾删除已公开发布的内容、不好笑删掉、说太直白了删掉,这张旅行写真里的衣服好像之前出过镜了,在细心的总数为 2333 的粉丝发现前赶快删掉。

妈妈

听说你晚饭吃外卖就能脑补你在大城市里凄惨无依的整个拾荒生涯。

失恋粉丝

我不哭,我尊重他的选择,我祝福你们,为你们点播一首 The Boy is mine,扮演一个端庄大方的前女友。

皇帝们

可能是最早也最有权威的戏精群体,热衷给自己的身世加戏,就算不是人人都有神龙生父,少说也要有一两个动物表现出异常来站台,再不济也要漫天红光,夜明如昼。比较有创意的是赵匡胤,据说他”异香经宿不散,体有金色,三日不变”,所幸他没有出生在日本,否则他很可能就不是宋太祖而是金太郎了。

(END)

第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)上海站将于2017年11月15日至11月16日在上海虹桥元一希尔顿酒店举办,届时将会有同道大叔联合创始人李晗;互联网数据官创始人宋星;三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小疯(郭广宇)数十位营销界,广告业的资深人士进行主题演讲,分享营销经验心得,让你领略营销的别样魅力。

目前,MEXPO2017官网报名渠道已经开通,点击上方图片“立即报名”即可赶上2017年尾最后一场高逼格行业盛会的列车。今年11月,MEXPO2017上海站,营销与智慧同行,我们不见不散。

·END·

本文由好奇心研究所(ID:QLab42)授权梅花网转载,

版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载