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这部《番茄炒蛋》,是拿过金马奖最佳编剧奖的导演拍的
包黑子 11月02日 阅读 9350 快速评论
从昨天上午开始,黑子的朋友圈就被一道番茄炒蛋的视频刷了屏。广告营销圈的很多人都在打听,哪间广告公司做的?谁拍的?

原标题:这道感动朋友圈的番茄炒蛋,是拿过金马奖最佳编剧奖的导演拍的。

从昨天上午开始,黑子的朋友圈就被一道番茄炒蛋的视频刷了屏。朋友圈、微信群同时被刷爆(刷屏盛况不能截图,暴露了身份就不好玩了),转发的人都会加上一句“”看到飙泪,不知不觉就泪目了“”这样的话。广告营销圈的很多人都在打听,哪间广告公司做的?谁拍的?

先别急,我们一起先复习一下这条片。不排除还有人没看过,珍惜流量的,相信我;用流量看这条片,绝不亏。

《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。》


为什么这么多人会泪目?其中是有奥妙的。

首先是洞察切得很准。留学人群父母内心的话,明晃晃的讲了出来。

“想留在你身边,更想你拥有全世界。”

“你的世界,大于全世界。”

这不仅仅是文案,也是洞察。想要放飞你,却又无比担心。

随后是脚本的切入很棒:母子关系。

母子关系一向是人心最软弱之处,儿行千里母担忧,母行千里儿不愁。妈妈,是最伟大的奉献者。另外插一句,女人也比男人更容易被感动。

再接下来出众的就是讲故事的技巧,越是浓烈的情感,越要从细节切入,而且还不能用力过猛,要在不经意之间弄哭你。

选用番茄炒蛋,妙极了,这是中国家庭不分南北西东人人都尝过的菜。黑子使劲想了想,好象还真没有比这道菜更流行的?这道菜的简易程度也是令人发指的,但对于一个离家的孩子来说可能还真是不会,没碰过锅台边的,真的会不知道是先炒鸡蛋还是先炒番茄。

整个故事最让人揪心的高潮部分,就是时差梗,这一个异常自然而不造作的戏剧设定,瞬间就击穿人心了。儿子问问题时并没有在意时差,但在妈妈心里孩子的事情最重要,哪里会有什么时差。在你离开父母渐行渐远的生活里,他们恨不得无时无刻陪在你身旁,帮你排忧解难,因为你是他们心里永远的孩子。

这是包黑子认为这条片会刷屏的三大理由

再说说另一个重要因素,导演

这条影视片的导演名叫席然,豆瓣上是这样描述他的:年轻的影像创意工作者,创作媒介涵盖电影、MV、短片、商业广告。

广告科系及摄影师背景,深谙传播原理的同时兼具对影像语言的敏感,扎实的影像操作基础,配以灵活的发散思维。擅长对人物的细致捕捉,影片风格有趣而真实。

这不是席然的作品第一次刷屏朋友圈。上一次刷屏是在去年,淘宝一千零一夜第一季的导演就是他。同时他也是一千零一夜其中四集的编剧。

他曾经为农村淘宝拍过一条50码大脚买鞋的片子


席然并不只是做TVC导演. 

2011年,他做为《到阜阳六百里》这部电影的编剧之一,拿到了金马奖最佳原著剧本奖,同时也获得了最佳编剧的提名。

2013年,由岩井俊二总监制,席然执导的《外公的秘密》也在上海电影节拿到城市魅力单元的大奖,同时受邀参加各大电影节。从这部片子里就可以看到席然讲故事时淡然的风格,不夸张不煽情,小小的切口,直扎心底。

《外公的秘密》


一个好脚本找到了一个适合他的导演,就是天作之合。这就有赖于招商银行番茄炒蛋视频广告的出品方杭州有氧的努力。这是一间年轻的互动公司,他们的公众号叫杭州有氧,里面有他们过往众多的案例。开封府就不为有氧做更多广告了。

最后问各位一个问题。蕃茄炒蛋要放糖吗?

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