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双11轰炸式营销已经OUT,不如学网易安安静静的给用户讲好故事!!!
11月08日 阅读 5711 快速评论
现在的营销,现在呈现两种趋势。一种是豪华大餐,营销时间越来越长,营销手法眼花缭乱,恨不得占领所有眼球。一种是精致点心,用有共鸣的故事打动人心,和用户沟通。不如学网易安安静静的给用户讲好故事!

现在的营销,现在呈现两种趋势。

一种是豪华大餐,营销时间越来越长,营销手法眼花缭乱,恨不得占领所有眼球。

一种是精致点心,用有共鸣的故事打动人心,更趋向于和用户沟通。

有时候,小点心往往比大餐更引人胃口。

前不久《世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋》的刷屏,就证明了这点。

在双11期间,这种两极分化的趋势更加明显。

对一些电商巨头的轰炸式营销,相信很多人都想说:

太吵了,我只想安静的呆一会!


所以,当有这么一则双11广告,

亲王马伯庸静静的坐在那里,

古往今来的英雄豪杰,是如何痴迷异国他物,

耳熟能详的历史典故,原来跟洋货脱不了关系,

三千年时间长河,国人和洋货剪不断的情缘,

就这么娓娓道来,

确实有让人如沐春风的感觉。



马伯庸的人生理想是,在历史的场合中寻找吃货的身影。

而正是这些吃货,推动了洋货在华夏的普及。

最令人印象深刻是魏文帝曹丕。

他是一个超级葡萄脑残粉。

为表达对葡萄的喜爱,他专门下了一封诏书。

请你脑补下新闻联播5分钟播出葡萄硬广的盛况。


最让人动容是胡麻和胡床。

先秦没有炒这种做菜方法,有胡麻油,才有了现在的炒菜。


古代都是分餐制,胡凳传入中国后,才慢慢出现椅子,形成一家人围着吃饭的习惯。


如果秦末有了胡床,那么鸿门宴上刘邦根本上就可以GG了。

这些洋货是真真正正的影响了数千年人们的生活习惯。


很多看过视频的网友都说,

马伯庸和网易真的是一组非常合拍的组合。

在互联网界,画风清奇的网易绝对是一股清流,

而马亲王更是集才华和逗逼为一体的"异类"作家。

网易考拉请马伯庸谈洋货的历史,

就是让大家在买洋货之余,

了解为什么大家爱买洋货。


正如视频结尾所说,

中华文明就像是一盘菜,

里面既有自己的味道,也有外来的东西。

中外元素炒合在一起,就有了中华文明的色香味俱全。

现在大家能通过各种平台购买洋货,

其实跟古人一样,都是想让生活变得更美好。

而网易考拉通过这支视频,就想让大家知道,

网易考拉不仅卖好物,还是美好生活缔造者。


我们采访了下网易考拉的幕后团队,

他们在做这支视频的同时,也担心因为过于高冷,会让用户不太喜欢。

是对内容的坚持,让团队最后决定上线。

在双11的喧嚣中,

从历史的角度去讲历史冷知识的同时,

传达"洋货带来美好生活"的理念,

因为这是我们和祖先一脉相承的生活方式。

事实证明,这样的方式是受用户喜欢的。


在文末,有一段话特别能引起共鸣。

洋货曾是王谢堂前燕,

如今深入寻常百姓家。


就跟一盘番茄炒蛋寄托的乡愁和母爱一样,

网易考拉的洋货简史更深沉的含义,在于希望大家在双11买买买之余,

可以更多的了解我们的历史,珍惜现在的美好生活。

营销不仅仅为了GMV服务,

更多的还要回归人和用户,

让用户共鸣了,才能绽放品牌应有的光芒。

·END· 
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