首页 > 业界
为什么别人的借势营销做得比你好?四大案例看穿奥秘。
Maggie 11月09日 阅读 2789 快速评论
不知道广告人是否经常思考这个问题:为什么别人的借势营销做得比你好?热点、节日,广告人究竟该不该追?今天梅小花分享四大案例,教你看穿「借势营销」之道。

不知道广告人是否经常思考这个问题:为什么别人的节日营销做得比你好?不仅自带话题,还博得满堂彩?


每月那么多热点、节日,咱们广告人究竟该不该追?梅小花想说,一个字,追!

梅小花深谙营销人的痛,特地找了四大案例,总结了几个借势姿势,教你看穿「节日营销」之道。

方法一:够特色

众多的节日营销借势案例中,大多都是走心和搞笑,很少案例做到了够特色。以下这则案例就足够有特色,点击下方视频:


在这则借势广告视频里面,我们可以看到,每一帧画面,都如同一幅宋代工笔画。视频采用中国画的平行透视法大有关系,使得画面空间感被减弱的同时,也让诗句融入画中显得不那么突兀,透着意境美。


仔细聆听这些旁白的诗句,我们也可以发现:这三个词牌名藏了不少小心机:词牌名既指代方太的产品,又暗喻女生可爱的小心思。比如《蝶恋花》是因为油烟机有蝶翼环吸板,《点绛唇》因为水果是入口之物,而《相见欢》则是因为女孩子和喜欢的人一起吃好东西。

案例点评:

形式上,这种"宋词再造""国画动态重现"的方式确实非常新鲜,让国学文化与产品特点融在一起,既让国学传统文化的魅力重新焕发,又保持了方太品牌调性,同时不忘宣传产品。

方法二:够新意

最近几年,业内突然兴起广告歌曲热,将歌曲和品牌宣传相结合,也是够心意。

前段时间,一首广告歌又在朋友圈火了起来,这首由知名歌手张宇、黄小琥担任主唱的全新音乐单曲--《勇敢说再见》,用沙哑的嗓音唱出了一首"悲伤情歌"。


听完歌曲,你是否以为这是一首"悲伤情歌"?仔细看歌词,这首名为《勇敢说再见》的歌曲用失恋分手的意境去描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲,方太油烟机品牌官方表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破坏,容易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的"烟嗓"。


案例点评:

其实结合产品,我们就可以发现这首歌《勇敢说再见》,并不是为情所困的失恋治愈,而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。

方法三:够反转

说到神转折广告,泰国、日本广告是最常在社媒达到刷屏现象的。在神转折广告颇受欢迎的社媒时代,国内也出现了不少优秀广告。以下这则就足够反转,戳下方视频即可了解更多:


世界上最具影响力的作家拍了一条广告!她究竟有多大的影响力?她写了一本著名的童话,被当作代表人类最高思想的唯一文学作品送往太空,向宇宙中未知的生物表达人类的善意和最高成就。


当大家都觉得一切很神奇,这位神奇的女性很传奇的时候,反转来了,原来这一切的一切的竟然是一位妈妈的白日梦……

她梦到自己写了一本影响世界的童话书,被关注、被谈论、被赞美。但就在她站在领奖台发表获奖感言时,梦突然醒了。眼前的演讲台变成了水槽,手里的著作变成了充满油渍的碗碟。因为她的时间都用来洗碗了,她梦想的童话书,甚至都没有时间写下第一行字……

案例点评:

梦醒了,但是妈妈的梦能实现吗?方太真的出版了《妈妈的时间机器》这本书,寄语:"有一本未完成的书,正等你完成",得到了多位专业人士的极力推荐。就让"时间机器"帮你"偷"来时间吧,妈妈的时间机器,不止能洗碗,还能去果蔬农残,为梦想制造时间。

方法四:够暖心

感性营销,依旧是不少品牌屡试不爽的绝招。在去年的新年,方太依旧用它温暖的叙事方式,告诉我们:"最美不过团圆饭",而年夜饭,是我们一年中最重要的一顿饭,我们哪有不团聚的道理。


还有很多很戳消费者心窝的暖心的话语:

不要再给你爱的人开"空头支票",

新年把拖欠他们的那顿饭都补上。

你有多久没陪父母吃顿饭了

开过太多空头支票

新年陪家人吃吃饭说说笑


你还记得答应她的烛光晚餐吗

日子变淡感情不要淡

新年好好陪TA吃饭


你上次和朋友聚餐是什么时候

新年要聊到一起

更要吃到一起


案例点评:

在现实中,因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多"下一次",下次再打电话,下次再约,下次再说,可"下一次"总是遥遥无期。开了太多空头支票,欠的账单越来越长,于是,我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。从这个洞察出发,在新年来临之际,方太呼吁大家过年回家吃上团圆饭!暖暖的,很贴心!

从以上四个案例,我们可以发现,不管是节日营销还是热点营销,方太都做的不落人后,有的时候甚至比很多品牌做得出彩。方太营销团队又是怎么运营的呢?其中又有什么奥秘?

第七届梅花网传播业大展上海站邀请到了方太集团副总裁特别助理范超,他将带来精彩的个人演讲,关于品牌运营,在这里你可以找到想要的答案。


范超,任职方太集团副总裁特别助理,十余年间负责完成了方太一系列的品牌定位与升华。从高端厨电领导者到今天的"因爱伟大"品牌主张,进行了多年的精准传播,得到了受众和市场的高度认可。


点击图片立即报名

第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)上海站将于2017年11月15日至11月16日在上海虹桥元一希尔顿酒店举办,届时将会有同道大叔联合创始人李晗;互联网数据官创始人宋星;三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小疯(郭广宇)数十位营销界,广告业的资深人士进行主题演讲,分享营销经验心得,让你领略营销的别样魅力。

目前,MEXPO2017官网报名渠道已经开通,点击下方图片即可赶上2017年尾最后一场高逼格行业盛会的列车。今年11月,MEXPO2017上海站,营销与智慧同行,我们不见不散。


点击图片了解更多

关于梅花网传播业大展

梅花网传播业大展(MEXPO展会+Mconference高峰论坛+Mawards创新奖)是由梅花网主办,旨在向品牌主、媒体、以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会,邀请业内领军人物与知名企业高层共同探讨传播业的发展。自2011年至今已成功举办六届,累计参展商近320家,与会企业近5800家。梅花网传播业大展在营销领域乃至互联网行业已树立了权威、创新、高品质的品牌形象,并将持续在"企业传播和营销需求"与"传播业资源与技术"之间搭建桥梁,促进产业内上下游的沟通与合作,实现梅花网作为"营销者的信息中心"的核心使命。


·END· 

本文为梅花网原创文章,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。



相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载